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1、世界杯转播
文、主播/羊城晚报全媒体
文字整理/羊城晚报全媒体
音频剪辑/羊城晚报全媒体
本期时间轴
01'18'' *联赛转播权出“幺蛾子”都有哪些原因？
07'04'' 回顾五大联赛收费转播之路
13'19'' 短视频文化冲击之下，比赛直播之路该怎么走？
18'37'' 版权价格回归理性之后可能造成哪些变化？
21'53'' 网络平台直播在当下有哪些优势？
既严谨又八卦的“足坛顶流2+1”又来了！西甲联盟暂时收回在中国的转播权，引起关于收费看欧洲五大联赛和欧冠的大讨论，羊城晚报
西甲停播成为导火索
赵：西甲联盟不久前发布公告，因为中国的转播版权购买方没有按时支付款项，所以西甲在中国的转播权暂时作废。现在距离新赛季西甲开幕只剩一个多月的时间了，广大中国球迷下赛季还能不能看到西甲比赛，要打上一个问号。欧洲五大联赛的其他联赛有没有可能受到波及？其实此前已经有了类似的案例，国际足球版权纠纷在国内频频出现的原因又是什么？
徐：从表面看，欠款是直接原因。*保证金4500万欧元没有按时支付，西甲联盟方面狮子大开口，要求支付违约金1.05亿欧元。如果去探究深层次原因，欠款本身就说明这家购买商在经营西甲版权的时候，做得并不好。否则就不会出现欠款的问题，其实这种情况已经不是第一次出现了，英超以前也有类似情况，同样是因为欠款。
刘：西甲版权购买商经营不善，是有原因的。西甲比赛时间对中国球迷来说非常不方便，大多数比赛安排在凌晨1时到4时，这样的比赛时间，对于那些不是很铁杆儿、不是很*的球迷来讲，真就不一定去看了。这家购买西甲转播权的机构，想对比赛做出很好的推广并不容易，凌晨的时间多数人在熟睡。何况西甲已经没有梅西了，也没有C罗了，其吸引力是明显有所下降的。出现这种局面，或许是诸多不利因素共同造成的。
转播方缺少盈利模型
赵：购买版权的这家企业，母公司的资金链出现了一些问题。西甲比起英超来确实有非常吃亏的地方，除了时差问题，其国际影响力以及对于赛事的包装也是远远不如英超，尤其是当C罗和梅西都转会离开的情况下。
购买西甲版权的这家企业，没有做好盈利模型，甚至可以认为他们购买西甲版权根本就没有想着直接盈利，而是想通过购买版权达成公司股价抬升的目的，以便为进一步融资增加筹码。如果母公司的资金链出现问题，西甲转播权就成了想方设法尽快通过割肉去除的一种不良资产。
徐：英超从2007年开始进入收费直播，我印象很深，新闻发布会当时是在广东电视台附近的一家酒店开的。当时的收费标准是一个月188元，一年1880元。当时那家公司的老板说他会很重视中国球迷看电视不付费的习惯，他不会低估这个习惯带来的影响，他虽然注意到这个重要因素，但最后还是在这上面出了问题。
在我印象中，西甲转播权算是比较便宜的。当年收看英超转播开始收费的时候，球迷还是看了很长时间的西甲免费直播，在国内电视台体育频道也有，在广东体育频道也有。
刘：其实，西甲的受众数量一直来说不算特别多。现在就连西甲的转播权售价也高得离谱，出现问题应该说是正常的。西甲在中国球迷的黄金时间经常只安排阿拉维斯、莱万特、巴列卡诺这类球队的比赛，豪门球队基本都是在凌晨。如果连英超都保不住此前的高版权费，更别说西甲或者欧洲其他联赛了。
赵：国际足球转播权越炒越高，感觉就像切尔西和巴黎圣日耳曼那样，一开始投入重金把规模做起来，然后才会设计一些其他盈利的方式。这个思路也不能算错，但是感觉到后来就有点失控了，因为溢价实在是太高了，完全背离了能够盈利的范围。
公众的娱乐方式更加多元化
徐：购买国际足球版权确确实实曾经在国内掀起一波大热，但是现在似乎又到了一个退潮的时候。公众可能娱乐方式太多了，例如有的球迷也要陪家里人看电视剧或者其他娱乐节目。就算是看体育比赛，各种比赛项目选择也非常多，不一定非要看足球的直播。一场足球比赛加上中场休息将近两个小时，完整看一场不容易，完整看多场比赛更加不容易。
刘：传播方式现在越来越多元化，对足球比赛直播反而是造成了冲击。其实版权购买方也是想了很多办法来包装推广赛事，包括引入了一些人气主播、直播期间还会进行一些正版球衣、球鞋以及*俱乐部相关产品的促销，进球还有一些红包雨，还有包年费用在直播期间打折。但是，这些相关产品在直播期间推出，是不是也会抢了这场比赛本身的戏呢？
赵：当年购买欧洲五大联赛转播权费用其实很低，电视台主要通过广告招商来支付，电视台还能够赚钱，日子过得很滋润。但是转播权费用后来越来越高，版权商不仅要借助购买方从广告招商那里拿钱，还要把手直接伸到球迷口袋里去拿钱，这就有点问题了。以英超为代表的欧洲五大联赛虽然确实是优质资源，但是对公众来说不是刚需，并不是不可替代的生活必需品。
网络平台直播优点很多
刘：网络转播平台遇到问题，但不能否认其转播比赛的优势。因为职业需要，多家转播收费平台的会员我都买过。网络转播平台看比赛直播，确实让球迷选择余地非常大，比如晚上10时有多场英超比赛同时开球，你想看哪一场就看哪一场，同一场比赛又有普通话、广东话、英文原声三种解说版本可以切换。球迷看比赛的时候，可以同时打开多场，也可以在不同场次之间切换。以前在电视上看比赛直播，一个时间段就只能看一场比赛。
赵：确实如此，科技进步给球迷带来很多福利和享受。现在看比赛的时候，其实很多终端都是可以投屏到电视的，画质和高清电视没有区别。如果你觉得一个人看球太寂寞，可以在线通过弹幕与其他球迷交流，可以吵架、可以探讨技战术、可以竞猜比分、可以预测大概什么时候换人以及用谁换下谁。
科技另一个进步是转播机位的变化，就是说比如有一场C罗参加的比赛，就会有一个机位固定在C罗身上，球迷在网络转播平台看比赛也可以选择这种专门追明星的机位。
徐：球迷看比赛实际上是一种个性化选择，例如我是曼联球迷，就主要追曼联的比赛，你是曼城或利物浦球迷，就主要追自己支持的球队的比赛。现在的网络转播平台，虽然也有推出某支球队的套餐，但主打的还是包年费用这种形式，在一定程度上也影响了销量。
电视台与网络转播平台或可双赢
赵：随着时间的推移，网络转播平台的年费已经越来越亲民，起码比当年一年需要支付1880元低了很多。年费降价，客观上也是可以倒逼英超、西甲以及欧洲其他联赛，让他们降低自己的预期，重新来评估自己的真实身价。因为以前的转播版权价格实在太贵了，泡沫实在太多了。
刘：球迷先是习惯在电视上看比赛，很多人现在更习惯在网络上看比赛，我认为电视台和网络转播平台不应该彼此对立，而是可以展开更多的合作。有人就是喜欢在电视上看比赛这种传统方式，有人更喜欢在电脑网络上看比赛这种互动方式。
不管英超还是西甲，把转播权卖到中国，不要卖给某一家单位垄断经营，而是可以展开分销。电视台看比赛和网络转播平台看比赛各有各的受众，各有各的优势，也各有各的盈利模式。
徐：我听说国内某电视台最近跟国内一家网络转播平台合作，拿到了2022卡塔尔世界杯的转播权。世界杯这种大赛的转播权，以前基本就是被电视台垄断，现在可以跟网络转播平台展开合作，这应该算是一大进步。、
欧洲五大联赛和欧冠的转播资源，网络转播平台这几年来通过非理性加价从电视台抢走了很多，他们之间本来也可以有很多合作的方式。通过这次西甲停播纠纷，如果可以促使欧洲五大联赛和欧冠的版权价格去除泡沫回归理性，并促进电视台和网络转播平台进一步提高自己转播比赛的服务质量，那无疑是球迷的一大幸事。
广州日报全媒体
在北京时间昨晚进行的2022年世界杯亚洲区12强赛第8轮中，国足客场在越南河内的美亭体育场挑战越南国家队。结果，国足以1比3输给越南队，提前2轮被淘汰出局。
越南队在此前7轮12强赛中遭遇7连败，积分小组垫底提前出局。因为成绩不佳，越南国内媒体和球迷对越南国家队十分不满，其韩国籍主帅朴恒绪面临下课压力。为此，越南队这场比赛下定决心要全力在主场争取一胜。这场比赛，越南方面共开放了近20000球迷入场观战，越南总理范明政也亲自督战。
国足主帅李霄鹏这场比赛必须赢球才能为国足保留出线的理论可能，因此他昨晚排出了一个433的主攻阵容，小将戴伟浚*代表国足*担任中场组织者角色。洛国富、阿兰和武磊联袂锋线。
越南队在开球后积极抢攻。第9分钟，越南队长杜雄勇禁区前沿左侧送出传中球，胡晋才在小禁区力压王燊超头球破门，越南队取得1比0的领先。先进一球的越南队士气高涨，第16分钟，越南队配合打穿了中国队的防线，队长杜雄勇在右路下底低平球扫到门前，阮进灵跟上的推射，再次洞穿了中国队大门。整个上半场，国足除了戴伟浚、阿兰和洛国富有过起脚射门的机会，其他时间都处于比较被动的状态，最终以0比2落后结束了半场角逐。
下半场一开始，李霄鹏就用韦世豪和张玉宁两名本土射手换下了洛国富和阿兰两名归化国脚。由于此前两名归化国脚长时间缺乏规律训练，而且刚经历了长途旅行从巴西赶回来，因此整个竞技状态和精神状态都不在*。张玉宁在第48分钟打进过一球，可惜裁判认为他越位在先进球无效。此后国足虽然也创造了不少好机会，但始终无法敲破越南队的大门。
第77分钟，越南队刚刚替补上阵的潘文德在大禁区外一脚远射，颜骏凌猝不及防，越南队取得3比0的大比分领先。全场比赛进入伤停补时的第6分钟，韦世豪带球在左路一直突破下底，然后传出一记低平球到中路，徐新跟进凌空垫射破门。最终，越南队以3比1击败了国足。这也是越南队在12强赛阶段取得的历史性第一场胜利，而对于国足来说，这是他们历史上对阵越南队*比分的一场失利。本轮过后，由于国足落后第三名的澳大利亚9分，在小组赛还剩2战的情况下，国足彻底宣告无缘小组前三，提前在本届12强赛出局。
对于国足输球出局的结果，队长吴曦感到十分失望，他认为国足丢球太早，整体部署被打乱，虽然中场进行了很多调整，但下半场未能及时追回比分。国足主帅李霄鹏赛后首先向所有球迷表示道歉，然后也向球员进行了道歉，他认为这场失利是他自己在比赛设计上出了问题，他感到很难受。
李霄鹏具体解释：一方面是他在赛前激励过度，队员太想要赢下这场比赛反而上场后非常紧张。第二是两个后腰和中卫在进攻中离得太近，防守时则离得太远，这是出问题的主要原因。对于无缘世界杯后国足未来的看法，李霄鹏无奈表示：“我想中国足球崛起是迟早的事，但这需要一代一代人的努力。”
广州日报
6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明、抖音集团CEO张楠在线致辞并共同启动双方合作。
图为中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明
彭健明在致辞中表示，足球被誉为“世界第一运动”，世界杯则是这项第一运动的*盛宴，吸引着规模最为庞大的观众群体。中央广播电视总台和抖音集团在版权合作和新媒体传播上有着较强的优势互补性。在过去良好合作的基础上，2022年卡塔尔世界杯给我们双方创造了新的合作契机，让我们得以携起手来，共同创造和发掘新的合作模式和技术手段，共同实现更好的新媒体传播效果和更大的社会效益。
图为抖音集团CEO张楠
张楠在致辞中表示，抖音已经成为许多体育爱好者喜欢的产品。不管是赛事直播、体育视频的二次创作，还是健身达人的知识分享，抖音里的体育生态越来越丰富。对于即将到来的世界杯，抖音和所有人一样充满期待，将与总台紧密携手，通过打造更多喜闻乐见、有创意的互动形式丰富大家的直播体验，为大家献上一场精彩并且难忘的世界杯盛宴。
近年来，抖音不断完善平台体育内容生态。据相关负责人介绍，抖音不仅是2020年欧洲杯和2021年美洲杯合作伙伴，还在东京奥运会和北京冬奥会期间，推出多档*体育节目，邀请众多运动员入驻，用短视频记录训练和生活日常，参与赛事解说、运动科普，展现赛场内外风采，相关内容获得网友良好反响。
据《2021抖音体育生态白皮书》显示，过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面，都有显著增长。截至2022年初，抖音粉丝过万的体育创作者数量超过6万人，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%。近期调研显示，抖音用户对卡塔尔世界杯充满期待。
（文/小智）
下诺夫哥罗德体育场位于俄罗斯下诺夫哥罗德市东北，是本届世界杯新建场馆。球场可容纳4.5万名观众。俄罗斯世界杯期间，下诺夫哥罗德体育场将举行四场小组赛、一场八分之一决赛和一场四分之一决赛。
在6月15日的俄罗斯世界杯揭幕战中，坐在看台上的俄罗斯总统普京与沙特阿拉伯王储萨勒曼握手言欢，各自注视着自己国家球队的表现。面对一个出乎意料的东道主5:0大胜的结果，在各国媒体都将报道重心放在俄罗斯进球时普京反复的摊手到底是什么意思时，当年俄罗斯和沙特因为石油限产时的龌龊、什叶派走廊分歧几乎兵戎相见的阴霾似乎烟消云散。
体育与政治有关，这是重大体育赛事能获得国家层面重金支持的原因之一，普京也为这届世界杯花掉了俄罗斯国内生产总值的1％。但当英国首相特蕾莎·梅号召西方政要都别去俄罗斯世界杯，而英国球迷依然在伏尔加格勒街头痛饮，俄罗斯媒体也依然兴趣盎然地八卦着英格兰太太团的比基尼写真，体育也能超越政治，亿万人摒弃成见与仇恨，因为世界杯而共同欢呼。
世界杯是体育与政治微妙关系的*范本。普京选择了一场昂贵的狂欢，也很清楚自己不能获得明确的收益。但他仍然愿意相信这样的付出对俄罗斯来说是值得的，而俄罗斯人也认同了他的做法。在一个性价比不高但没太大争议的决策中，每个人都自得其乐。
亏本生意
世界杯已经成为一个越来越昂贵的游戏。2010年南非世界杯的成本是43亿美元，2014巴西世界杯的成本增加到110亿美元，俄罗斯政府目前公布的数字是投入了132亿美元。而各国公布的世界杯成本，根本没有计入大量场馆、设施赛后闲置、维护与拆除的费用。南非和巴西已经荒废了大量世界杯设施，其中的代价几乎无法计算。成本失控与浪费已经是大型体育赛事经济无法掩盖的污点。如果不改变世界杯成本进入新世纪以来上升的轨迹，很难想象30年后还有多少国家的政府愿意去接这个盘。
成本高昂只是一种风险，不盈利在市场经济条件下则是一种罪过。世界杯盈利吗？这是一个很好的问题。按照那些足球经济狂热支持者的宣传，足球产业已经是“世界第17大经济体”，其年生产总值达5000亿美元。每次世界杯前，主办国都会大肆宣传世界杯对主办国经济的刺激，对就业人口的拉动，对宏观经济的助推。在各种统计口径下，世界杯的投入产出比被做得十分漂亮。
但是，一个不争的事实是，自2006年德国世界杯以后，体育产业成熟的发达市场经济体申办世界杯的热情日益消减。如果这真是一个赚钱的买卖，那么这种现象的出现是不可思议的。
2006年德国世界杯，是目前已知的最后一次盈利的世界杯。按照2006年世界杯组委会负责财务的副主席、德国足协主席茨旺齐格公布的数据，德国2006年世界杯投入为16亿美元，盈利为税前1.35亿欧元。扣除公司和工商税4370万欧元、向国际足联返还的4080万欧元，剩下的1800万欧元（约合人民币1.35亿元）才是德国足协和德国足球联盟的收益。
要知道德国能有这样的微利，还得多亏德国已经拥有成熟的足球竞技体系和赛会设施、完善而无需再次大规模建设的交通服务设施、基数足够而富足的欧洲观球人群，以及卓越高效的赛会组织团队。后来者如果没有德国的基础和能力，又怎么能保证盈利呢？俄罗斯很清楚这一点，所以在公布了一系列乐观的数据后，编制了166.5亿卢布（约合2.960亿美元）的预算，应对赛后3至5年内赛会设施，尤其是中小城市体育场无法盈利的成本。
总体而言，世界杯转播权、观赛、饮食、出游、体育用品所产生的产业链条是会带来大量收益。但是这个巨大的蛋糕是不是被主办国吃下去却是一个疑问。无论世界杯盈亏与否，国际足联都要吃下自己的一部分。而且，国际足联运作高度不透明，与欧洲足联这样高度成熟的组织一直处于对立态势，与那些不质疑其吃相难看的申办国却往往关系不错。也因此，国际足联偏爱足球发展水平有限却政治雄心勃勃的国家，双方各取所需。
至于世界杯对国民经济的拉动作用，很多时候是数字泡沫的游戏，这使得很多重视预算严肃性的国家对于举办越来越昂贵的世界杯开始敬而远之。
重要的一点在于，国家预算对世界杯的拨款是固定的，赛会带来的拉动效应则是可伸缩的，而且咖啡店主、旅店老板的收益也不会被拿来补贴世界杯本身可能带来的亏损。
政治责任
世界杯对足球市场不成熟的国家而言不是一桩好生意，但是这不影响新兴经济体申办世界杯的热情。一个国家拿出上百亿美元的真金白银，又看不到可靠的盈利前景，这样的申办如果说仅仅因为热爱足球，那就太罗曼蒂克了。没有政治的考量，政治家做出这样重大的决策是不可想象的。
俄罗斯2010年取得世界杯主办权时，其政治安全状况并未如今天一般的严峻。如果说彼时的俄罗斯意欲靠世界杯打破政治上被包围孤立的状况，则未免过于神话普京的政治预见力和洞察力了。作为一个极度现实且有条理的政治家，普京和他治下的俄罗斯，选择了拥抱世界杯，仍然有其合理的理由。但这些理由与足球和体育的关联并不直接。
首先，俄罗斯需要一个与世界拥抱的舞台。俄罗斯民族的历史，其实是一部与欧亚大陆两端爱恨情仇不断上演的历史。俄罗斯人自己不得安枕，也让欧亚诸国不得安枕。俄罗斯双头鹰般的地缘雄心和竞争国策在历史上给自己和他人都施加了太多压力，给世人也留下了过于压迫性的印象。
但俄罗斯同样需要一个相对宽松的外部氛围。只是这个民族留给外部的印象实在太过强势刻板，以至于它的姿势只要柔和，就必然让外界有别扭的印象：彼得大帝强迫贵族剪胡子的方式让他们看起来不像西欧国家眼中的野蛮人，但这种方式本身就看上去很野蛮；托尔斯泰用笔下的白杨与遁世情绪描绘一个脆弱柔和的俄罗斯，但他的故事却在克里米亚战争、火烧莫斯科、拿破仑败走的宏大叙事中展开。
普京治下的俄罗斯，这十多年的时间里也多以金戈铁马的强硬形象展现在世界面前。但这位政治强人同样需要获得外部世界的善意和认同，有什么比圆的足球更能打破民族间、国家间的消极认知呢？
彬彬有礼的人群、清凉的俄罗斯啤酒、干净漂亮的运动场馆和酒店宾馆等等，这是俄罗斯希望让世界看到的自己。其实不止俄罗斯，南非、巴西何尝不希望通过巨资打造，让国家以崭新的形象引来万众瞩目。究其实质，俄罗斯何尝不是希望以举办世界嘉年华的方式建立“文明人”的外部认知。但遗憾的是，前两届世界杯糟糕的组织和不安全的周边环境，并没有让南非和巴西如愿以偿。
其次，普京需要一个和俄罗斯民众狂欢的时刻。俄罗斯人给了普京足够的时间和权威，普京在其可能的最后一个任期内也需要证明自己对得起俄罗斯人的选票。
普京的内外政策是否妥当还谈不上盖棺定论，但俄罗斯现在过得并不轻松是不争的事实。从车臣战争到北约东扩，从俄格战争到金融危机，从克里米亚到国际能源价格下跌，世人嘴里的战斗民族，毕竟不是真的铁打钢铸，俄罗斯像一根拉紧的弹簧，它的民众需要适当的放松，以防止金属疲劳。
普京对社会控制的程度越深，对民众所需承担义务也就越全面，使民众快乐是他分内的工作之一。就像默克尔的球迷身份存疑，但她总得显示自己爱看足球一样，普京的体育爱好不包括足球世人皆知，但他需要为渴望完全放松一刻的俄罗斯人找到一个可以肆无忌惮狂欢的时刻。冬泳、狩猎、骑在熊背上、开飞机卡车，这些都是展示强者姿态又可以让民众娱乐放松一下的方式。而耗资超过百亿美元的办世界杯也未尝不是换一种方式。这不是经济账，而是严肃的政治账。花钱的人辛苦，看球的人开心，这本身也是一种政治责任。
最后，世界杯确是一个难得的场合，为政治家的乐观主义提供了可能。足球与政治糅杂，往往会生出很多复杂和不可测的化学反应。很多意外的出现，赋予了足球运动更多魅力，也给体育政治带去了更多魅力。体育政治的动力本质上是人类荷尔蒙集体爆发带来的想象共同体意识，欢乐的氛围不但会使我们摆脱固化的身份藩篱，以同一个频率高兴或伤心，而且会令最冰冷现实的马基雅维利主义者和最阴暗病态的阴谋论者暂时冷静下来，考虑一下这个地球是不是还有更积极的可能性。
虽然愉悦的环境到底能不能修正现实主义的政治结果，迄今并没有一个确切的答案，但它起码带来一种模糊但乐观的预期。因此，深谙体育政治的政治家绝不是那种扫兴的非要宣誓某种政治目的的浅薄之徒，而是大度的花钱让全世界球迷尽量开心的目光长远者。像俄罗斯这样的大国，一定是被国际政治的机会反复眷顾的。因此，俄罗斯不需要在世界杯究竟能带来什么的问题上斤斤计较，体育政治实际上也很少会以简单粗暴的寻租获利而告终。俄罗斯需要做的就是表现得热情、亲切、有执行力、有合作诉求，剩下的就是等待恰当时机的到来。
国际形势风云变幻，总会有国家会因为某些形势影响，通过某些契机来示好俄罗斯。世界杯就提供了这样一种契机，普京和沙特王储萨勒曼的握手言欢本身就是很好的例子。
足球政治的积极意义在于，每个人都能从其中捕获自己想要的符号，书写一个开放式的结尾。当亲眼目睹俄罗斯经费充裕、秩序井然的时候，欧洲政治家是否会思索，与俄罗斯漫长的拉锯政治上是不是合理？当看到赛场内万众欢呼、赛场外各国游客挥金如土的时候，俄罗斯是否要思索，这个世界的竞争是不是还存在很多其他有趣的领域？
作为看客，我们无从得知政治家们在观看世界杯时是否心防有所松动，但这一体育盛事的全球嘉年华氛围，确实能够让各种政治角色的后续操作有了更放松更好的生态。
我们生活在一个注意力政治时代，没有关注度的议题往往也就难以持续推动，因此严肃的政治生活必须和娱乐化的手段结合。这到底是好是坏谁也说不清楚。但在一个日渐撕裂的世界中，在一个对全球化的信仰动摇的环境里，在一个民粹主义通过散布仇恨激化对立来赢得支持的政治气候下，这个世界变得越来越无趣，越来越压抑。从这个角度来看，所有能让地球人不分时区、不在乎国界、共同欢呼的场合，比如世界杯，我们为之叫好与狂欢一阵，一起来娱乐放松调节一下，也没什么大不了的。（
今天的内容先分享到这里了，读完本文《世界杯转播》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多世界杯转播、2022年男足世界杯在哪里相关的体育资讯请继续关注本站，是给小编*的鼓励。
