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在这个激情燃烧的世界杯之夏，尽管中国队无缘俄罗斯，但是本届世界杯上却并不缺少中国元素。这其中，最火的中国元素，无疑是两个汉字——万达：世界杯赛场边的广告板上，不断滚动播出 “万达”字样；全世界球迷看到的世界杯直播画面，其实是“万达制造”；而因为万达的运作，中国的小护旗手更是得以*站上了世界杯揭幕战的赛场…… 可以说，在世界杯赛场，万达无处不在。
在2018年俄罗斯世界杯20家赞助商中，以万达为首的7家来自中国。这其中，作为国际足联合作伙伴的万达独领风骚，属于*赞助商。这里稍微做一个知识普及，根据不同职责和不同授权范围，国际足联将其赞助商分为三个层次：第一等级为国际足联合作伙伴，第二等级为世界杯官方赞助商，第三等级为世界杯区域支持商。
早在2016年3月，万达就与国际足联签约，成为国际足联合作伙伴，这也是首家赞助国际足联的中国企业。万达获得国际足联*赞助权，而且可以在未来4届世界杯上与国际足联展开深入合作。
众所周知，世界杯不仅是全球32支足坛劲旅的争锋，更是有实力的企业和商家的必争之地。成为世界杯赞助商，意味着在全球性舞台脱颖而出，被全世界球迷记住。阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风，成为深入人心的国际品牌。
如何借助于世界杯这一超级IP进行自我品牌的升级，自然是包括万达在内的诸多赞助企业反复思考的问题。但与其他赞助商单纯营销的思路不同，万达的世界杯格局与众不同——其一是打“公益牌”，以公益投入塑造中国企业的全球良好形象，凸显中国企业的社会责任和社会担当；其二是打“中国元素牌”，在世界杯这样的国际*赛场注入更多中国元素，从而用中国元素推介中国文化，彰显企业的爱国之情和拳拳之心，彰显中国企业的文化自信。
作为*赞助商，万达拥有世界杯护旗手招募的*权益，被授权负责本届世界杯64场球赛384名护旗手的全球招募。贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县是万达的扶贫县，万达特意把最受瞩目的俄罗斯世界杯揭幕战的护旗手名额，全部放在丹寨县选拔，让这里热爱足球的山区少年走出大山，走近他们的世界杯梦想。
最终，丹寨第三中学学生杨昌胜、蒋啸，丹寨民族职业技术学校周露露、王邦健，丹寨第二中学莫秋、北师大贵阳附中丹寨籍学生汪美仑三男三女6名小伙伴成为幸运的贵州娃，在世界杯揭幕战开始前持着国际足联旗帜入场，这也是中国护旗手*在世界杯揭幕战赛场上亮相。来自丹寨的6名小护旗手，赛前受到了党和*的亲切接见，他们的新闻还上了***《***》。借助这一活动，不仅是贵州丹寨，还有中国的*扶贫工作和公益形象，广为世界知。
对于参与护旗手的中国足球少年来说，此次俄罗斯世界杯之旅，不仅是每一个人心中终身难忘的经历，更为众多中国喜爱足球的青少年埋下了足球梦的种子，也为中国足球的未来种下了希望的种子。万达在帮助孩子们实现世界杯护旗手梦想的同时，更是为中国青少年足球事业乃至中国体育事业的发展作出了贡献。
在世界杯这样的国际*赛场注入更多的中国元素，从而通过中国元素和中国故事向全世界球迷推介中国文化，让世界杯成为“离不开中国的世界杯”，则是万达的此次世界杯营销中另一份浓郁的家国情怀。
要论中国元素和中国文化的代表，汉字无疑是*选择。汉字不仅记载了中华民族几千年的历史，还是中国民族交流沟通的工具，如今全球也有越来越多的人学习中文。显然，从世界杯赛场的广告牌上满屏都是滚动播出的“万达”来看，万达的目标已经实现——中国企业和中国元素不仅走向了世界杯赛场，赛场上无数的精彩“万达时刻”，更是通过转播镜头传遍了全球的各个角落。
据悉，当初万达设计在世界杯上的LOGO时，设计人员提供了多个版本的设计文案，但是基本上都是清一色的英文设计。当然这也不难理解，毕竟是在世界杯赛场上展示，要考虑全世界球迷的认知。不过，老板王健林拍板定了一条不可更改的原则，那就是一定要有中文“万达”二字。对此，有人提出异议，担心外国球迷看不懂。最终还是王健林一锤定音：“看多了，自然就懂了，这不就是中国文化走向世界的一种方式吗？”事实上，大胆地在国际场合使用汉字，更是中国文化自信的充分体现。
有了“公益”和“中国元素”这两点，在今年俄罗斯世界杯赛场上，才有了本文开头提到的那一幕：当C罗罚点球时，他面前有万达！当冰岛门将扑出梅西的点球时，他背后有万达！当全世界球迷观看比赛的时候，他们眼中有万达！
另外，本届世界杯，全世界几十亿球迷看到的所有世界杯的视频画面，全都是万达旗下盈方体育传媒集团出品，也就是说，是“万达制造”。2015年，万达就成为盈方的实际控制方。要知道，盈方是全球在全球营销体育赛事最多、区域最广，其中就包括最热门的世界杯足球赛。
如果梳理就会发现，或许万达在布一盘很大的局。2015年并购盈方，2016年与国际足联签约，2018年就是俄罗斯世界杯，而后还会有2022年卡塔尔世界杯、2026年北美三国世界杯、2030年世界杯……万达和国际足联的亲密接触，是为了给中国足球创造更大的舞台。试想，如果中国提出申办世界杯，万达与国际足联的合作肯定会对申办有战略上的帮助，万达的资本实力和*赞助商的身份也必将在未来的国际足坛重要事务决策中发挥作用。
2018世界杯即将拉开战幕，32支球队，64场比赛，谁能问鼎？东道主俄罗斯能否在揭幕战中取得开门红，葡萄牙与西班牙的双雄对决是谁笑到最后？未来两周的世界杯直播表已经更新，赶紧收藏起来吧。
6月14日 星期四
23:00 世界杯揭幕战 俄罗斯 VS 沙特阿拉伯 ***5（刘嘉远 徐阳）、咪咕（詹俊 李元魁）、优酷
6月15日 星期五
20:00 世界杯小组赛A组 埃及 VS 乌拉圭 ***5（曾侃 杨晨）、咪咕（孙雷 刘晶捷）、优酷
23:00 世界杯小组赛B组 摩洛哥 VS 伊朗 ***5（洪钢）、咪咕、优酷
6月16日 星期六
02:00 世界杯小组赛B组 葡萄牙 VS 西班牙 ***5（朱晓雨 徐阳）、咪咕（詹俊 李元魁）、优酷
18:00 世界杯小组赛C组 法国 VS 澳大利亚 ***5（刘嘉远 杨晨）、咪咕（于鑫淼 刘晶捷）、优酷
21:00 世界杯小组赛D组 阿根廷 VS 冰岛 ***5（洪钢 徐阳）、咪咕（于鑫淼 刘晶捷）、优酷
6月17日 星期日
00:00 世界杯小组赛C组 秘鲁 VS 丹麦 ***5（贺炜）、咪咕、优酷
03:00 世界杯小组赛D组 克罗地亚 VS 尼日利亚 ***5（贺炜）、咪咕（张力 于鑫淼）、优酷
20:00 世界杯小组赛E组 哥斯达黎加 VS 塞尔维亚（曾侃）、咪咕（孙雷 刘晶捷）、优酷
23:00 世界杯小组赛F组 德国 VS 墨西哥 ***5（贺炜 杨晨）、咪咕（詹俊 李元魁）、优酷
6月18 星期一
02:00 世界杯小组赛E组 巴西 VS 瑞士 ***5（朱晓雨）、咪咕（于鑫淼 王新欣）、优酷
20:00 世界杯小组赛F组 瑞典 VS 韩国 ***5（刘嘉远 徐阳）、咪咕（张力 于鑫淼）、优酷
23:00 世界杯小组赛G组 比利时 VS 巴拿马 ***5（朱晓雨）、咪咕、优酷
6月19日 星期二
02:00 世界杯小组赛G组 突尼斯 VS 英格兰 ***5（洪钢）、咪咕（詹俊 李元魁）、优酷
20:00 世界杯小组赛H组 哥伦比亚 VS 日本 ***5（曾侃 杨晨）、咪咕、优酷
23:00 世界杯小组赛H组 波兰 VS 塞内加尔 ***5（洪钢）、咪咕（孙雷 刘晶捷）、优酷
6月20日 星期三
02:00 世界杯小组赛A组 俄罗斯 VS 埃及 ***5（贺炜）、咪咕、优酷
20:00 世界杯小组赛B组 葡萄牙 VS 摩洛哥 ***5（洪钢 徐阳）、咪咕（于鑫淼 刘晶捷）、优酷
23:00 世界杯小组赛A组 乌拉圭 VS 沙特阿拉伯 ***5（朱晓雨）、咪咕、优酷
6月21日 星期四
02:00 世界杯小组赛B组 伊朗 VS 西班牙 ***5（刘嘉远）、咪咕、优酷
20:00 世界杯小组赛C组 丹麦 VS 澳大利亚 ***5（刘嘉远）、咪咕、优酷
23:00 世界杯小组赛C组 法国 VS 秘鲁 ***5（曾侃 杨晨）、咪咕（于鑫淼 刘晶捷）、优酷
6月22日 星期五
02:00 世界杯小组赛D组 阿根廷 VS 克罗地亚 ***5（贺炜）、咪咕（詹俊 李元魁）、优酷
20:00 世界杯小组赛E组 巴西 VS 哥斯达黎加 ***5（刘嘉远 徐阳）、咪咕（于鑫淼 刘晶捷）、优酷
23:00 世界杯小组赛D组 尼日利亚 VS 冰岛 ***5（朱晓雨）、咪咕、优酷
6月23日 星期六
02:00 世界杯小组赛E组 塞尔维亚 VS 瑞士 ***5（洪钢）、咪咕、优酷
20:00 世界杯小组赛G组 比利时 VS 突尼斯 ***5（朱晓雨 徐阳）、咪咕（于鑫淼 刘晶捷）、优酷
23:00 世界杯小组赛F组 韩国 VS 墨西哥 ***5（曾侃）、咪咕、优酷
6月24日 星期日
02:00 世界杯小组赛F组 德国 VS 瑞典 ***5（贺炜 杨晨）、咪咕、优酷
20:00 世界杯小组赛G组 英格兰 VS 巴拿马 ***5（刘嘉远）、咪咕（詹俊 李元魁）、优酷
23:00 世界杯小组赛H组 日本 VS 塞内加尔 ***5（洪钢）、咪咕（于鑫淼 刘晶捷）、优酷
每场小组赛全球直播8分钟汉字“万达”LOGO展示，超过300亿人次观看；揭幕战护旗手的公益元素，让全世界都认识了万达对口扶贫县——贵州黔东南州丹寨；“万达时刻”闪耀线上，话题总阅读量超2.6亿；万达“世界杯狂欢盛典”球迷区人头攒动，超过3亿人次热情参与……
自俄罗斯世界杯开赛以来，作为FIFA合作伙伴和*赞助商，万达集团的品牌营销可谓线上与线下齐飞，国内与国际共舞，赚足了人气。
尤为值得一提的是，万达集团此次俄罗斯世界杯品牌营销简直是一股清流，主打公益与中国元素，润物无声，清新脱俗。
主打公益先声夺人，汉字“万达”彰显自信
6月14日晚，世界杯揭幕战，6位来自中国贵州丹寨县的小护旗手惊艳亮相——这是世界杯近90年历史里揭幕战*出现中国护旗手。
作为世界杯首席合作伙伴和*赞助商之一，万达集团拥有世界杯护旗手招募的*权益。万达选择将揭幕战护旗手的*资源，给了丹寨县。这背后，是万达扶贫的决心和真心。
四年之前，万达集团与贵州省丹寨县签订了扶贫协议，丹寨成为万达的对口扶贫县。
继揭幕战赛场上的中国少年，汉字“万达”LOGO所呈现的中国元素，更是强势霸屏。作为FIFA合作伙伴，万达在每场比赛全球直播里约有8分钟的广告展示。全部48场小组赛算下来，保守估计有超过300亿人次看到了场边赫然醒目的汉字“万达”LOGO。
不得不提的是“WANDA万达”LOGO背后的故事。一开始，设计公司提供给万达的众多版本并没有汉字“万达”，给出的理由是要与国际接轨，担心外国人不认识。可万达集团董事长王健林力主要用汉字，他说，“学了就认识了，一定让世界杯充满中国符号，这也是一种中国的文化自信，也是一种中国文化*输出”。
从莫斯科红场到万达广场，打造线下“世界杯狂欢盛典”
俄罗斯世界杯期间，从莫斯科红场到国内万达广场，万达开展丰富多彩的营销活动，赢得海量人气。
在国内，世界杯开赛前一周，万达广场就开展“世界杯狂欢盛典”大型营销活动，结合父亲节、端午节等节日话题，形成“一个世界杯热点，多个营销触点”的爆发效应。6月8日至7月8日，已有242座万达广场，超过3.1亿人次参与此次营销活动。
根据客群特点，万达宝贝王组织了“小小世界杯”系列主题活动。6月16日至18日，全国190家门店举办世界杯主题脸彩活动、世界杯足球涂鸦等，两天时间，报名参与家庭累计超2万组。
万达乐园则从暑期概念切入，围绕世界杯策划了丰富多彩的活动。其中，南昌万达乐园举办“龙虾狂欢世界杯”系列活动，拉开乐园暑期狂欢季的序幕。
“万达时刻”闪耀线上，话题总阅读量超2.6亿
在线上，万达集团推出重磅主题策划“万达时刻”。#世界杯的万达时刻#话题自开赛启动，经过有奖互动、#被中国杯开过光#子话题、万达时刻H5三轮传播，结合赛事热点，层层递进，不断制造传播高潮。目前，#世界杯的万达时刻#话题总阅读超2.6亿，#被中国杯开过光#话题阅读8300万。万达时刻H5互动征集预言海报超过43万张，PV超过85万。
万达集团还携手国际足联进行赛前线上营销。3月12日至4月8日，双方在微博平台上发起了“为世界杯传球”活动，共实现虚拟传球2000万次，成为参与度极高的社交媒体活动。
当地时间11月21日晚，2022年卡塔尔世界杯倒计时钟在卡塔尔首都多哈海滨大道钓鱼码头揭幕，正式宣布2022年世界杯进入倒计时一周年。150多位来自世界各地的嘉宾出席该仪式。
负责卡塔尔世界杯筹备工作的卡塔尔交付与传承至高委员会秘书长哈桑·萨瓦迪说，在卡塔尔世界杯开幕倒计时一周年之际，揭幕这样一个倒计时钟具有特别意义。这标志着卡塔尔正朝着中东和阿拉伯地区举办的首届世界杯大步向前。
此前一天，卡塔尔宣布第六座世界杯球场——“974球场”正式揭幕，将在本月底的阿拉伯杯比赛中举办首场赛事。这座球场由974个集装箱拼装而成，和卡塔尔的国际区号974相同。它在世界杯期间将举办7场比赛，也是世界杯历史上首座将在结束后完全拆除的球场。
2022年足球世界杯将于2022年11月21日至12月18日在卡塔尔举行。这是中东国家*举办世界杯。
澎湃
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