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新华社东京6月14日电（
图为突尼斯队庆祝夺冠。新华社/法新
比赛开始后日本队在全场球迷的助威声中攻势凌厉，利物浦队前锋南野拓实和在德甲法兰克福队效力的镰田大地都获得了很好的机会，可惜未能破门。南野拓实在上半场结束前的进球被判越位在先，双方战成0:0进入中场休息。
下半场，日本队后卫线频频出现失误，突尼斯前锋赫尼斯第54分钟突入禁区，日本队队长吉田麻也从后边将其铲倒犯规，鲁姆赞主罚点球命中。第76分钟，吉田麻也和板仓滉在防守中漫不经心，姆萨克尼抢断后回敲中路，萨西轻松破门将比分改写为2:0。伤停补时阶段，杰巴利面对日本队两人的防守远射直挂球门左上角，比分变成3:0。
今年的麒麟杯有四支球队参加，加纳队与智利队在争夺第三名的比赛中，90分钟内两队互无建树，最后通过点球大战，加纳队以3:1获胜。
麒麟杯也是最近日本足协组织的系列世界杯热身赛之一，此前日本队还分别与巴拉圭队和巴西队进行了较量，战绩一胜一负。
新华社
熟悉懒熊体育的读者都知道，每到大赛时间，我们都会推出B面专题系列。今年下半年最重磅的赛事，当然是即将在卡塔尔举办的第22届男子足球世界杯，虽然离11月21日开幕式还有一段时间，但关于世界杯的商业筹备和争战早已开始，我们今年也更早地启动了这个栏目，今天正式推出特别策划“B面世界杯”，讲述和2022年卡塔尔世界杯相关的一切有趣好玩的商业故事。以下是这个系列的第一篇。
距离卡塔尔世界杯开赛还有不到5个月的时间，关于能否在观赛期间实现“啤酒自由”的讨论仍然没有*确定。
上周五，路透社引援了一位接近赛事计划的消息人士的*消息，称今年的卡塔尔球场看台上将禁止饮酒。欧洲媒体纷纷跟进，并多用“史上最严格”等字眼进行传播。
但情况也并非如媒体展现得那么对立。事实上，尽管这是世界杯第一次在穆斯林国家举办，但在商业全球化的今天，世界杯显然不可能实现“0酒精”。在2014年的巴西，国际足联就影响了巴西政府对于球场禁酒令的法律改革。
那么，酒精究竟会在卡塔尔以怎样的形态存在？FIFA、卡塔尔政府、啤酒厂商等多方力量又在争些什么呢？
我们试着在本文中提供一些解答这个疑问的信息和线索。
第一个问题：在卡塔尔，能喝酒吗？
在2022年，这个答案很清晰：可以，但会有一系列限制。
世界杯官方款待套票简介显示，将为客户提供“软性饮料和饮料”。
曾经的卡塔尔是一个全境严格禁酒的*国家，在现任国家*阿勒萨尼上台后，推行了一系列“改革”和“进步”措施，让全域无酒的严苛要求有所放宽。
但仍然会有一系列的限制：第一，不允许在公共场合饮酒（也许这条法规会随着世界杯的临近有所修改）；第二，在公共场合喝醉将被视为犯罪。
另外，在卡塔尔，能买到酒的渠道非常有限，过往只有*涉外酒店的酒吧才会提供啤酒——威士忌等烈酒则是被完全禁止的。现在，一家名为“卡塔尔经销公司”（The Qatar Distribution Company）的公司也开始被允许销售酒精和猪肉，它是卡塔尔航空旗下的子公司。
销售酒精产品还需要缴纳一笔特殊的“罪恶税”（sin taxes），税率为*，它由卡塔尔海关总署于2019年1月1日签发。
诸多法律、税收方面的限制或加码让饮酒变得不够自由。但是，对于长久以来一直被视为“全世界派对”的世界杯来说，万千球迷从全球各地来到卡塔尔，发现以上这些政策造成的现实，很可能会有点扫兴。
卡塔尔在探索一些新的空间和方法。例如，在2019年底举行的世俱杯上，他们就专门在多哈市郊的一家高尔夫球俱乐部设立了一个球迷啤酒广场——在2006年多哈亚运会和2011年亚洲杯的时候，外国球迷都没有这样的待遇。而目的也很简单，就是为国际旅客划分出一个不同于传统“公共场合”的特殊区域。
但还是有不少吐槽的声音。从这个高尔夫球俱乐部到球场还要经历1小时的大巴车程。对于那些喝高兴了的球迷来说，找卫生间又成为了一件难事……
预计在2022年世界杯期间，这个高尔夫球场将会被继续启用，而且也应该会有更多类似的场所出现。
第二个问题：卡塔尔为什么要为世界杯做出妥协？
最容易想到的原因自然是钱。
据负责本届世界杯筹备事务的卡塔尔世界杯交付与传承至高委员会官员纳赛尔·卡特透露，年底的这次大赛预计吸引120万国际球迷到访卡塔尔，给该国经济带来的拉动效益可达170亿美元。
但这样的回答又过于简单粗暴了。在处理各种跨国大型赞助商和不同举办国之间的文化、利益冲突的过程中，国际足联也扮演了重要的角色。
实际上，这并非是世界杯历史上第一次因为“禁酒”产生分歧。在2014年巴西世界杯筹办时，也曾发生过类似的争议。
简单回顾一下当时的背景：2003年，巴西国内就出台了禁止在足球场出售啤酒的法律；然而在2012年，时任巴西总统罗塞夫签署了一项法案，同意为世界杯破例，允许在联合会杯和世界杯期间销售啤酒。
一个体育领域的国际组织，在立法层面的争辩战胜了一个主权国家，可见FIFA的能量之大。由于国际足联从1986年起长期和百威建立了啤酒品类的赞助关系，因此那又被叫做“百威法案”（Budweiser Bill）。
世界杯看台上的啤酒（资料图）
国际足联的能量从何而来，简单来说，分为两点。
第一，在世界杯主办权的谈判过程中，手持世界杯IP的FIFA握有*主动权。
根据CNN在2012年的报道，FIFA当时称在巴西政府签署的政府保证（the goverment guarantees）中，有和此前对所有世界杯主办国一致的要求（即允许在赛场消费啤酒），以此作为向巴西政府施压的论据。
除此之外，每个获得世界杯举办权的国家，都会对国际足联实施免税政策。根据巴西税务部门的估算，税务豁免预计将为巴西造成2.487亿美元的损失。
那这么看，好处不就都让FIFA得了？显然不可能如此。
第二个原因便是，经过多年经营，FIFA已经成为了一家拥有数十亿美元流动资金的超级组织。更简单的说，它既手持世界杯这个超级IP的售卖权，还可以在必要的时候为手头不宽裕的赛会提供资金支援。
但卡塔尔显然不缺钱，那么最后一个问题：各方利益（尤其是赞助商的利益），将如何在卡塔尔的赛场得到体现呢？
目前来看，除了在市郊设立球迷啤酒广场之外，卡塔尔世界杯或许还将允许赛前和赛后在球场销售啤酒，甚至允许球迷将啤酒厂商的一些“零酒精”产品带入看台。
“零酒精”本身也是啤酒品牌近年在体育营销中的一个新故事。
对赞助商来说，这其实有两种权益的体现。
首先是销量的提升。对于啤酒这样的快消品类（并且是和比赛强绑定的即时消费品），赞助大赛有一个直接的权益便是获得*销售许可。简单来说，就是在赛事期间，只要以世界杯官方名义销售啤酒产品，就必须是赞助商百威（或集团旗下其他子品牌）的产品。所以，多一个销售点，就会多一份销量。
不过很显然，对于全球头部行业来说，这一小部分线下的收入不构成主要影响。事实上，从上世纪80年代开始，全球啤酒行业的总销售量就已经停止快速增长的趋势。各厂商之间的竞争，逐渐从做增量，变成了做规模、做品牌——抢占市场，垄断份额，提高利润率。
申银万国2014年发布一份分析报告也表示，在2002年、2006年和2010年世界杯期间，啤酒销量和销售额没有表现出明显的增长。
所以对于品牌而言，营销推广的意义远大于直接卖货。或者我们可以猜测，自从1986年开始和FIFA就世界杯建立起联系的那一刻，赞助商瞄准的肯定是借由电视、网络等渠道，不断扩张的线上影响力。
懒熊体育作者在俄罗斯世界杯时收藏的可乐杯，包装也是这些快消品重要的品牌露出和传播场景。
而前文提到的“零酒精”产品，背后正是这样的体现。要带进球场看台的，并不是零酒精的那*饮品，而是盛装饮品容器上的品牌logo。
据《华盛顿邮报》透露，FIFA和卡塔尔世界杯组委会正在设计相关的饮料容器。
距离世界杯开赛还有130天，场外商业世界里的争夺早已开始。
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新世纪以来，亚洲球队在世界杯赛场强势崛起。先是02年世界杯，日本和韩国凭借主场之利双双小组出线；然后在2010年世界杯，两队又复制了这一壮举。
两者比较，还是日本更胜一筹。首先，02年世界杯日本虽然成绩没有韩国好，但相信他们的表现更具说服力，而且没有任何争议。其次，新世纪以来的五届世界杯，日本3次小组出线，胜过韩国的两次。
说到日本在世界杯赛场上的胜利，就不得不提2010南非世界杯小组赛，他们3：1战胜丹麦的名局。论实力，日本在丹麦之下，所以日本战胜丹麦算是一个不小的冷门，关键是，凭借这场胜利，日本打进十六强，同时也把丹麦打回了家。
这场比赛日本队发挥非常出色，本田圭佑一传一射，尤其是那脚直接任意球，技惊四座。而远藤保仁同样有一脚直接任意球破门，令人拍案叫绝。可以说日本用出色的技术，让有劲使不出来的丹麦人无话可说。
同时，日本还在这场比赛中创造了一个亚洲纪录，至今未被打破。
说起日本在世界杯上的胜利，不止这一场。他们还曾2：0战胜突尼斯，1：0战胜俄罗斯，2：1战胜哥伦比亚，等等。但是这些胜场有一个共同点——都是小胜，或者更直接地说，日本进球都没有超过两个。
其实何止日本。放眼整个亚洲，除了66年的朝鲜之外，还没有一支球队，能在世界杯的比赛中，单场进球达到3个。
而66年世界杯的朝鲜，单场进球的确达到3个了，但他们却3：5输给葡萄牙，所以他们的进球达标了，但和日本的胜利不同，他们在比赛中是输家。
所以，3：1战胜丹麦，除了胜利之外，进球数达到3个，也是一个非常扎眼的成绩。
几十年来，参加过世界杯的亚洲球队超过了10个，但能取得一场进球数达到3个的胜利，是如此艰难的一件事。2010世界杯之前，居然没有一支亚洲球队能做到。可见，亚洲球队的攻击力相对乏力，而根本原因还是他们自身的实力不足。面对强队他们能不输就不错了，当然不可能奢求更多的进球。而面对非洲，北美一些实力相当的球队，他们也无力打进更多的球。
所以从某种程度来说，南非世界杯日本3：1战胜丹麦的比赛，是亚洲足球在世界杯历史上具有标志性意义的一场胜利。考虑到丹麦不俗的实力，这场比赛，日本可以说是大胜了。
遗憾的是，2010年之后的两届世界杯，亚洲球队再也无力复制这一成绩。就连日本也是如此。
当然，我们不能苛求亚洲球队在世界杯上的单场进球太多，毕竟在世界足坛，亚洲足球相对还是比较弱势的。不过我们还是希望未来有一支亚洲球队能像2010年世界杯的日本一样，再来一场3球的胜利。
卡塔尔世界杯，会有这样的一场属于亚洲的比赛吗？
此番日本国家队的世预赛大名单中，中前场12名球员全部来自欧洲联赛。如果不是因为防线2名主力中卫富安健洋和吉田麻也缺席，如果他们愿意，甚至可以摆出一个全欧班大名单。
事实上从富安健洋到锋线上的南野拓实、久保健英，日本男足的中轴线已经不再是旅欧那么简单，他们正在逐渐跻身欧洲豪门球队的阵容。日本男足的目标也从来不只是世界杯门票，而是直指8强。
01. 富安健洋成豪门复兴基石：他让阿森纳变了样
在历史上，日本队曾经拥有过在意甲*罗马效力的中田英寿、效力于曼联和多特蒙德的进攻组织者香川真司，以及在AC米兰留下过脚印的本田圭佑。来到当下，日本球员旅欧已经成为常态。
通过J联赛限薪，逼着有天赋的球员走出去，2021年夏季转会窗口结束之后，德国转会网的统计数据显示日本旅欧球员人数高达451人，其中效力于德国联赛的就有250人之多。如果澳超联赛、K联赛和墨西哥联赛等，那么在海外踢球的日本球员总人数早已超过500人。
当前最火的名字，当属于效力英超阿森纳的右后卫/中卫摇摆人富安健洋。这名曾经的意甲*新秀后卫在来到英超后很快适应，并且成为了改变阿森纳开局颓势的关键先生。
富安健洋的单兵防守能力相当靠谱，他在防守端既有头球保护能力，同时脚下的缠斗水准也很好。这一次面对着沃特福德攻击手丹尼斯的内切攻击，富安健洋轻松完成断球。
富安健洋被称之为阿森纳体系的“阵眼”，不仅仅是因为防守端的单兵表现，更是因为他在攻防转换中的角色定位。阿尔特塔的球队现在在队形前压发起进攻时，往往会采用一个235的站位。富安健洋就是内收右中场的位置，与双后腰协作组织进攻和完成攻防转换时的拦截。
从画面上可以看到，这一次送出过顶传球的是富安健洋，随后他的位置就一直留在右中场。阿森纳在进攻前压时，就是通过富安健洋在中场位置站稳，保证横向出球面积与防守端的第二线反抢人数。在必要的时候，富安健洋也能及时拉边接应，回到右后卫的角色中。
富安健洋可以说是阿森纳攻防体系中，覆盖面*的存在。从进攻端的右中场，到防守时的右边后腰、右边后卫，必要时甚至需要转型右边中卫。因为有了他的存在，阿尔特塔的战术才能取得更好的平衡。
从统计数据可以看到，与沃特福德的比赛中，富安健洋单场贡献6次抢断4次解围和1次拦截，同时还送出2次带来射门的关键传球。11次头上脚下1对1对抗赢下9次，很难想象一名亚洲球员在英超赛场效率如此惊人。
防线上除了富安健洋之外，日本队还有踢过英超、现在效力于意甲的老中卫吉田麻也，曾经代表国际米兰出战欧冠的老将长友佑都，以及在法甲马赛踢过球、与内马尔和姆巴佩有过直面对话的酒井宏树等多位名将。
02. 德甲*的后腰之一：球队*远藤航
中场一直都是日本男足一贯最引以为豪的位置，这一代的领军人远藤航是德甲球队斯图加特的队长，也是球队的头号球星。过去1年半在德甲*出战53场联赛（只缺席1场），贡献4球5助攻。从热图上可以看到，远藤航不只是一个后腰，在进攻端的参与度同样极高。他的过人成功高达66%，同时每场赢下7.5次一对一对抗，成功率接近6成！
本赛季对战弗莱堡时这一次前插后挑球过人再送出高质量传中，帮助队友加维迪头球破门让人非常难忘。斯图加特甚至在自己的官网上直接示爱：“球队*远藤航！他是德甲最强的超级后腰。”
他的直塞球更是斯图加特发起进攻的一大风景线，穿透性极强，如果不是队友射术欠佳，远藤航一个赛季下来的助攻数理应更多。
远藤航*的特点还不是在进攻，防守端极为凶悍的球风才是他*标签。过去1年半德甲赛场场均超过2次的抢断、1.5次拦截和1.5次以上的解围，每场平均贡献5次以上的成功防守。上赛季前半段，他甚至是德甲抢断第一、单兵对抗成功率第一，你很难相信这是一名日本球员在德甲所能取得的成就。
这种连续的成功上抢，是远藤航每一场比赛都会做的事情。斯图加特主教练马塔拉佐甚至曾经这样赞美自己的队长：“我们无法去想象没有远藤航的比赛，这名队长是球队的关键球员。”
面对着欧洲壮汉，远藤航每一场都要踢翻好几个。如此凶悍的防守风格，成为了他扬名德甲的基础。
03. 利物浦的南野拓实 & 皇马的久保健英
锋线一直以来都是日本队最薄弱的环节，不过现在他们的攻击手却也已经逐渐走进欧洲豪门的视野。效力于利物浦的南野拓实，尽管只是红箭三叉戟的替补，本赛季却也已经各项赛事打入6球。
或许很多人只会关注南野拓实在联赛杯半决赛首回合面对阿森纳时打飞的那个空门（从球门背后的角度看，的确打飞射门相当离谱）。
不过是否还会有人记得，南野拓实在英超赛场，替补出场不到1分钟就攻破了阿森纳的大门？在马内、萨拉赫的轮番拿球下，阿诺德助攻日本前锋门前推射得分。
在对战布伦特福德的英超联赛中，南野拓实用进球为自己庆生。这个球就是来自于他积极的逼抢制造对手失误，菲尔米诺高情商的横传，成就了南野拓实本赛季的英超第2球。
本赛季欧洲五大联赛预计进球+预计助攻排名前20的球员里，利物浦占据了三席。南野拓实只能打替补并不丢人，他能够在零星的出场时间里收获6个进球，一方面得益于利物浦创造进球机会的能力，另外一方面也得益于他自己的努力。
另外一个值得注意的名字，是皇马从巴萨挖角得到的久保健英。这名前拉玛西亚青训的杰出代表，尽管现在被皇马外租，却依旧有着光明的未来。
本赛季他因为伤病缺席了一部分的比赛，只是取得一个西甲进球。不过这*的进球，就是绝杀了上赛季的西甲*马德里竞技。
结语：
尽管富安健洋因为伤病无缘面对国足，不过这样的一个对手，恐怕依旧不是我们能够奢望去击败的。中国足球应当正视差距，本场打出自身风格的同时，好好找到差距的原因所在，争取在未来的多年之后，可以尽可能地在实力上去接近这个强敌。
（Himu）
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