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这两年，短视频和直播电商兴起，多家百货商场开始“试水”直播带货。面对新的游戏规则，这些线下购物中心是否水土不服？又有哪些优势？而电商平台又会给予什么支持和协助？
“额外带来了数百万元的销售额”
燕莎友谊商城位于北京朝阳区，受到本轮北京疫情影响，配合防疫政策停业近一个月，是商场开业30年以来最长的一次被迫停业。前不久，燕莎友谊商城参与了抖音电商“商家复产护航计划”中的“百城品质购”活动，全天直播7小时，订单量接近1万单。据了解，此次直播带货获得了更多的流量和资源支持。“额外带来了数百万元的销售额。”燕莎友谊商城直播负责人小水表示，“当时商城刚刚复工，线下客流量不大，不过随着网上订单增多，店员却并不清闲，忙着线上发货。”
近年来，一些传统商场、百货企业加快数字化转型，纷纷开展直播带货或者线上卖货。据中国百货商业协会去年发布的《百货及购物中心数字化转型白皮书》显示，在67家百货和购物中心企业样本中，96%的企业已开展线上营销或销售渠道业务，其中进行直播营销卖货的达84%。
而日活用户超6亿的抖音成为多数商场试水线上直播的*平台。燕莎友谊商城于去年9月开始进驻抖音，并开设了“燕莎友谊商城”账号进行抖音电商直播带货，每周直播一次。在小水看来，百货商场做线上直播是必然趋势，“作为一种重要的交互性购物体验方式，直播是人们未来必不可少的购物方式。”之所以选择抖音电商平台，小水表示，主要看重抖音“直播+短视频”的模式，而且平台用户量庞大。据了解，开播3个月之后，燕莎友谊商城的单场销售额已经达数百万元，月销售额基本能稳定在千万元以上，“直播单日的成交额，甚至超过当天商场实体店业绩，对线下商城经营有很大的帮助。”
燕莎友谊商城直播负责人小水正在直播
业内人士认为，防疫期间，数字化对实体商场的带动效果非常明显，不仅增加了到店客流、提升了交易额，还与顾客形成长期互动关系。5月中旬，抖音电商启动“商家复产护航计划”，投入25亿流量补贴、超2亿元消费券补贴，面向受疫情影响的商家，在政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线四个方面推出九项帮扶举措，保障消费者权益和体验，帮助商家恢复生产和经营热度，为百余城市商家复工复产“护航”，覆盖上海、北京、武汉、长春、沈阳等全国百余县市区，并根据疫情变化及时调整。此外，还特别推出“好物直播间”等兴趣电商玩法，邀请平台达人、抖音电商官方直播间与商家合作近百场直播，为商家免费带货，降低其经营成本。
值得注意的是，在此次活动中，燕莎友谊商城因为有两个带货账号，所以担任了双重身份——既是受疫情影响被帮扶的品牌，同时又是助力护航、帮助带货的达人。因此在小水直播间里，除了销售燕莎友谊商城的货品，还有其他品牌和产品。在小水看来，此次活动不仅仅是为“燕莎友谊商城”抖音号实现了销售提升，也帮助到其他同样受到疫情困扰的品牌商家，更重要的是，通过活动与更多品牌和达人建立了长远合作关系，“比如，我们商城没有农产品，但通过此次直播，可以考虑未来线上渠道增加相关品类。”
反哺线下商城，直播带货缓解经营压力
在数字化转型尤其是试水直播带货过程中，很多传统商城都是“摸着石头过河”，有的由各个专柜的售货员来客串主播，有的只销售本商场已有的品牌和产品。据小水介绍，目前燕莎友谊商城在抖音电商每月固定直播4-5次，带货类别包括化妆品、服饰、家居以及生鲜产品，除了商城已有品牌，还会精选商城之外的品牌和货品。
那么，传统商场直播带货，消费者是否买账呢？一位经常在直播间购物的消费者王女士告诉
小水坦言，在精细化直播运营方面，包括直播间的娱乐性和氛围营造等，的确是传统商场的薄弱环节，他认为，传统商场尤其是拥有数十年历史的知名商场，*优势就是选品。“筛选品牌、保证质量是传统商场存在的意义，即使到了互联网时代，无论是线上开店还是直播带货，但精髓是一致的。”小水强调，就“带货”本身而言，传统商场更具优势，“毕竟百货商场的基因和积淀就是挑选好商品的能力。”他也表示，传统商场做直播带货，要放下包袱，放开手脚，挑选、销售更丰富的商品。
更重要的是，直播带货不仅仅能解疫情期间的“燃眉之急”，而且对线下店铺具有反哺能力，甚至助力商场后续招商。据小水介绍，在抖音平台直播带货三个月之后，燕莎友谊商城已经升级为多个国际知名美妆品牌的A类店，“而在此之前，我们只是B类，配货属于第二层级，很难获得紧俏货品。”
燕莎友谊商城直播负责人小水正在直播
“他们会帮助我们来熟悉游戏规则，还针对我们的未来发展规划，提供各种建议，并随时调整他们的工作方式。”据小水介绍，在“燕莎友谊商城”账号的发展上，抖音电商运营团队提供资源支持，重点场次还会陪同跟播，给予各方面的指导等，“对我们来说，可以与平台共同成长非常重要。”
据了解，为了缓解商场的压力，助力复工复产，“商家复产护航计划”做了很多细致的工作。比如，对于经营地或发货地位于疫情影响地区，抖音电商为符合相关条件的商家提供运费险补贴和极速收款权益支持，对开通巨量千川账户的相关商家提供补贴，帮助受困商家缩短账期、缓解资金压力。针对发货地或收货地在疫情影响地区的订单，主动延长相关订单发货时效，豁免揽收、发运的超时判罚，相关店铺的物流体验分将自动更新，无需商家报备。针对经营地或发货地位于疫情影响地区的新商家，提供减免企业认证费用、零粉丝挂购物车的福利。
#老牌百货店靠直播月销千万元#
文/刘畅
编辑 宋钰婷
校对 陈荻雁
1日在澳大利亚墨尔本举行的2023年男篮世界杯预选赛第三窗口期比赛中，中国队以94:58轻取中国台北队。伴随着这场胜利，中国队也提前出线进入预选赛下一阶段。
中国队主教练杜锋表示，中国队主要还是立足于做好自己。中国队目前锋线较为薄弱，所以希望在后卫球员中进行更多轮转，借助后卫球员的投篮和控球能力给球队带来更多能量。当日的比赛中国队更换了*阵容，赵继伟、郭艾伦、胡明轩、顾全和周琦*出场。
首节比赛中国队发挥稳定，中国台北队则犯规较多，中国队凭借罚球就拿到12分，以26:17轻松拿下第一节。第二节中国队打得有些急躁，防守和进攻都出现了一些小问题，被中国台北队抓住机会将分差缩小。半场结束中国队以42:38领先。
中场休息后，中国队找回了自己的节奏，打出一波12:2的小高潮，中国台北队被迫叫了暂停。回到赛场上的中国台北队面对中国队的防守，依然没有什么有效的进攻手段。中国队利用内线优势频频得分，并多次造成对手犯规，两队分差被扩大到20分以上。
最后一节，中国队手感越来越顺，不论是外线远投还是内线突破都有所斩获，两队分差被拉大到30分以上。距离比赛结束还有6分多钟，中国队换下了多名主力队员，中国台北队也无心恋战，最终中国队以94:58胜出。
整场比赛中国队的投篮命中率、助攻、篮板和盖帽数据都领先对手。胡明轩拿下全队*的26分。
周琦在赛后采访中表示，今天的胜利归功于团队的努力，每个人都打得非常好。自己可能上半场有些慢热，但下半场找回了节奏。
中国队将于7月3日再次迎战澳大利亚队。周琦表示，下一场对阵澳大利亚队会更加熟悉，也会做一些针对性布置。
新华社北京7月2日电 国务院港澳事务办公室2日发表题为《深情的关怀 坚定的信心 殷切的希望》的文章。全文
深情的关怀 坚定的信心 殷切的希望
国务院港澳事务办公室
6月30日至7月1日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平莅临香港，出席庆祝香港回归祖国25周年大会暨香港特别行政区第六届政府就职典礼，并视察香港。紧密的行程凝结着习近平主席对香港同胞的深情厚意，庄严的宣示筑牢了香港各界对“一国两制”的坚定信心，谆谆的嘱托寄寓着习近平主席对香港发展的殷切期许。这是一次传递关怀之行、传递信心之行、传递希望之行，为香港“一国两制”实践开创新局面注入了强大动力。
一、习近平主席香港之行突出体现对香港同胞的深情关怀
习近平主席这次香港之行是在特殊时刻、特殊背景下进行的。
“一国两制”在香港的实践走过25年非凡历程，取得举世公认的成功。特别是过去几年香港经受一次次严峻考验，战胜一个个风险挑战，香港局势实现由乱到治的重大转折，香港发展正处在由治及兴的关键时期。值此重大历史节点，香港社会各界翘首期盼习近平主席来港同广大市民一道欢庆香港回归祖国25周年，为香港未来发展指路引航，全国人民和国际社会对此也广泛关注。
6月25日，新华社播发习近平主席将出席庆祝香港回归祖国25周年大会暨香港特别行政区第六届政府就职典礼的消息后，香港社会一片欢腾。香港特区行政长官林郑月娥、候任行政长官李家超和新一届特区政府候任主要官员一致认为，习近平主席出席大会和典礼意义重大，令人振奋。社会各界人士热切表示，这充分体现中央对香港的重视和支持，广大市民深受鼓舞、满怀期待。
6月30日下午，习近平主席乘专列抵达高铁香港西九龙站。他在欢迎仪式上的简短讲话中深情地表示：“我一直关注着香港，挂念着香港，我的心和中央政府的心始终同香港同胞在一起。”温暖的话语通过现场媒体的直播瞬间传遍香江，沁入700多万港人心田。
在港期间，习近平主席密集出席10多场活动。6月30日下午，习近平主席接连会见行政长官林郑月娥，香港特区行政、立法、司法机关负责人，香港各界代表人士，香港纪律部队代表，中央驻港机构和主要中资机构负责人；分别会见全国政协副主席梁振英和***特区行政长官贺一诚；考察香港科学园，深入了解香港创新科技发展情况，并同在港中国科学院院士、中国工程院院士和科研人员、青年创科企业代表等亲切交流。7月1日上午，习近平主席出席庆祝香港回归祖国25周年大会暨香港特别行政区第六届政府就职典礼并发表重要讲话。紧接着，又会见刚刚就职的行政长官李家超和新任特区行政、立法、司法机关负责人，并视察驻香港部队。
习近平主席所到之处，掌声不断、欢声不息，人们纷纷表达对习近平主席的爱戴之情。许多市民激动地表示，当前香港疫情出现较大波动，习近平主席依然亲临香港，足见对香港是何等重视，对香港同胞是何等厚爱。大家回忆起4个多月前，在香港第五波疫情快速蔓延的严峻时刻，习近平主席指示中央有关部门和地方采取一切必要措施援港抗疫。随着一批批急需的医疗和生活物资及时运抵，一个个方舱医院项目快速建成使用，一队队疫情防控专家和医护人员紧急驰援，香港疫情得到较快控制。大家感慨，没有中央关心关爱和内地全力支持，香港不可能渡过这道难关。
习近平主席来到香港，来到大家身边，香港同胞倍感温暖，更加深切地感受到人民*始终心系百姓福祉，更加深切地感受到“中央政府所做的一切，都是为了国家好，为了香港、***好，为了港澳同胞好”，更加深切地感受到香港和祖国紧密相连，香港同胞和祖国人民的心贴得更紧了。
二、习近平主席香港之行有力筑牢各界对香港发展美好前景的坚定信心
习近平主席的重要讲话，高度肯定香港“一国两制”实践取得的巨大成就，郑重宣示中央坚持“一国两制”不会变、不动摇，充分表明国家对香港发展的全力支持，进一步坚定了各界对香港未来的信心。
——坚定对长期坚持“一国两制”方针，推进“一国两制”实践行稳致远的信心。习近平主席指出，“一国两制”的根本宗旨是维护国家主权、安全、发展利益，保持香港、***长期繁荣稳定。“一国两制”是经过实践反复检验了的，符合国家、民族根本利益，符合香港、***根本利益，得到14亿多祖国人民鼎力支持，得到香港、***居民一致拥护，也得到国际社会普遍赞同。这样的好制度，没有任何理由改变，必须长期坚持。习近平主席用4个“必须”精辟总结了25年来香港“一国两制”实践的经验和启示：一是必须全面准确贯彻“一国两制”方针。“一国”原则愈坚固，“两制”优势愈彰显。二是必须坚持中央全面管治权和保障特别行政区高度自治权相统一。只有做到这一点，才能够把特别行政区治理好。三是必须落实“爱国者治港”。这是保证香港长治久安的必然要求，任何时候都不能动摇。四是必须保持香港的独特地位和优势。背靠祖国、联通世界，这是香港得天独厚的显著优势，香港居民很珍视，中央同样很珍视。
香港回归祖国后取得举世瞩目发展成就，“一国两制”实践展现出蓬勃生机。正如有香港人士形容，香港回归后不仅“马照跑”，而且“跑得更快了、更远了”。习近平主席指出的4个“必须”，深刻阐明了香港“一国两制”实践过去为什么能够成功、未来如何取得更大成功，把对“一国两制”实践的规律性认识提升至新的境界。香港社会各界纷纷表示，将更加坚定、更加自觉地做到4个“必须”，把“一国两制”事业维护好、巩固好、发展好。
——坚定对香港走同祖国内地优势互补、共同发展道路的信心。习近平主席指出，在中国人民和中华民族迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃中，香港同胞从未缺席。香港发挥连接祖国内地同世界各地的重要桥梁和窗口作用，为祖国创造经济长期平稳快速发展的奇迹作出了不可替代的贡献。香港积极融入国家发展大局、对接国家发展战略，继续保持高度自由开放、同国际规则顺畅衔接的优势，在构建我国更大范围、更宽领域、更深层次对外开放新格局中发挥着重要功能。在实现我国第二个百年奋斗目标的新征程上，香港一定能够创造更大辉煌，一定能够同祖国人民一道共享中华民族伟大复兴的荣光。
香港的发展离不开国家，国家的发展也需要香港。香港社会各界对习近平主席高度评价香港为国家所作贡献深感自豪，同时也进一步认识到，香港要充分把握祖国内地带来的巨大机遇，发挥自身所长服务国家，更好融入国家发展大局，与内地优势互补、共同发展。
——坚定对香港在国家支持下必定拥有美好未来的信心。习近平主席指出，中华民族伟大复兴已经进入不可逆转的历史进程。推进“一国两制”在香港的成功实践是这一历史进程的重要组成部分。中央政府完全支持香港长期保持独特地位和优势，巩固国际金融、航运、贸易中心地位，维护自由开放规范的营商环境，保持普通法制度，拓展畅通便捷的国际联系。
习近平主席的讲话掷地有声，香港社会各界人士强烈感受到中央维护香港长期繁荣稳定的坚定意志。不少工商界、专业界人士都为习近平主席在讲话中明确提到保留香港的普通法制度点赞，认为这有利于国际投资者在香港发展。很多市民表示，香港社会过去一段时间因政治争拗错失许多机遇，如今可以集中精力搞建设了，要充分用好中央政策，乘势而上，在新起点上铸就新辉煌。
信心就是动力。习近平主席的重要讲话如阳光驱散云雾，指引人们跳出一时一事、一地一己的局限，以历史纵深的眼光认清“一国两制”成功实践“青山遮不住，毕竟东流去”的浩荡大势，并激励人们进一步坚定“一国两制”制度自信，进一步焕发在中华民族伟大复兴征程中香港决不缺席并努力发挥独特作用、作出重要贡献的奋斗激情。
三、习近平主席香港之行充分表达对香港特别行政区实现良政善治的殷切希望
习近平主席深刻指出，当前，香港正处在从由乱到治走向由治及兴的新阶段，未来5年是香港开创新局面、实现新飞跃的关键期。他对新一届特区政府团结带领社会各界实现良政善治、建设美好香港提出4点希望：
——着力提高治理水平。完善治理体系、提高治理能力、增强治理效能，是把香港特别行政区建设好、发展好的迫切需要。行政长官和特别行政区政府要忠实履行誓言，为香港特别行政区竭诚奉献，从立场、能力、视野、理念、作风等各个方面展现良政善治新气象。
——不断增强发展动能。香港地位特殊，条件优良，发展空间十分广阔。中央全力支持香港抓住国家发展带来的历史机遇，全力支持香港同世界各地开展更广泛、更紧密的交流合作，全力支持香港积极稳妥推进改革，充分释放香港社会蕴藏的巨大创造力和发展活力。
——切实排解民生忧难。香港*的民心，就是盼望生活变得更好。新一届特别行政区政府要务实有为、不负人民，把全社会特别是普通市民的期盼作为施政的*追求，拿出更果敢的魄力、更有效的举措破难而进，让发展成果更多更公平惠及全体市民。
——共同维护和谐稳定。香港不能乱也乱不起，香港发展不能再耽搁，要排除一切干扰聚精会神谋发展。要大力弘扬以爱国爱港为核心、同“一国两制”方针相适应的主流价值观，继续发扬包容共济、求同存异、自强不息、善拼敢赢的优良传统，共同创造更加美好的生活。
习近平主席还指出，要特别关心关爱青年人。青年兴，则香港兴；青年发展，则香港发展；青年有未来，则香港有未来。要引领青少年深刻认识国家和世界发展大势，增强民族自豪感和主人翁意识。要帮助广大青年解决学业、就业、创业、置业面临的实际困难，为他们成长成才创造更多机会。希望每一个香港青年都投身到建设美好香港的行列中来，用火热的青春书写精彩的人生。
习近平主席提出的希望和要求，意义重大，内涵深远，语重心长，为新一届特区政府依法施政，团结带领社会各界着力破解香港当前最直接、最突出、最迫切的问题，推进“一国两制”行稳致远指明了努力方向，提供了根本遵循。特区政府主要官员和公务员纷纷表示，将按照习近平主席要求，主动担当作为，服务香港、奉献国家。许多市民表示，习近平主席对港人“上楼”“上学”“养老”等民忧民盼心心念念，并对特区政府提出明确要求，相信自己和家人改善生活的愿望会早日成真。许多青年表示，要把爱国爱港光荣传统薪火相传，在为香港美好未来的奋斗中成就青春理想。
关怀温暖人心，信心激发豪情，希望引领未来。习近平主席这次香港之行，全面开启香港发展新阶段，在“一国两制”实践进程中具有里程碑意义。行而不辍，未来可期。我们坚信，有伟大祖国作坚强后盾，香港各界凝心聚力、踔厉奋发，站在新起点上的香港特别行政区，一定能够续写“一国两制”新篇章，为实现中华民族伟大复兴的中国梦增光添彩！
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hodtv分为免费版和专业版，不过我们用用免费版就行，蘋道也丰富；软件运营者也没有让免费版强制变收费，而是多版本发展，免费版就一直免费。
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