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2、安东尼兰多夫
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2018世界杯悄然落下帷幕
那些年一起看球的人，你想起了谁？？？
四年一届世界杯，我们相识相知，到各奔东西，人生有聚散。然而在刚刚过去的世界杯，不仅仅是球迷们四年一度的狂欢时刻，更是广告主们四年一次的营销战场。
世界杯的借势营销有很多，然而借势营销的品牌有很多，所以有些品牌很容易被“世界杯洪流”淹没。每一个人的青春都是美好的，每一个人的青春都是闪光的，其实，青春不过四届世界杯。
以走心“回忆杀”和*的情感营销的拍拍贷，在这场世界杯营销中脱颖而出，在视频短片《四年轮-致那些年一起看球的人》中，啪啪贷，抓住回忆中与世界杯关联的一些场景，以平实细腻的叙述手法，借助一个普通球迷的独白，讲述有关于自己的人生关键节点，巧妙的把属于自己的青春古树与四届世界杯相结合，一下子抓住受众的情绪痛点，激发受众情感共鸣。
短片内容
2001年10月7日，那年他13岁。
国足闯进世界杯的那天，
他正式成为球迷。
带着信心和期待，
他仿佛看见国足灿烂的未来……
2006年7月9日，那年他18岁。
法国在点球大战中输掉比赛的那天，
他输掉了高考。
他的誓言淹没在叹息声中，
和喜欢的人从此散入不同城市……
2010年6月16日，那年他22岁。
朝鲜队重返世界杯的那年，
他毕业了。
他满怀自信，以为自己吹过的牛都能实现，
踏上了前往上海的列车……
2014年7月8日，那年他26岁。
巴西惨失7球一败涂地那时，
他就算夜以继日地加班也付不起房租。
他用六位数的密码保护着三位数的存款，
却似乎保护不了自己的未来。
他有些迷茫地问自己：
未来会一直输吗？
不会！
2018年6月14日，今年他30岁。
升职加薪看球赛的夜晚，
他重逢喜欢的她。
他春风得意，
相信未来有亿万种可能在等着他！
片里的主人公似乎就是身边的朋友，
甚至就是你我，
因为他们所经历正是一个典型的80、90后的青春。
从“年少信心十足”到“高考失利”，
从“相信自己吹过的牛都能实现”到“三位数存款”，
再到升职加薪、重逢旧友……
这些串联于每一届世界杯中的鲜活场景和关键词，
多少能让你从中检索出自己青春的影子，
或者正是你当下的样子。
广告宣传片最后，“我对你有信心”一句看似简单的Slogan，却莫名的戳中了广告用户的内心。而在心理层面上的一个深刻的、深度的洞察。
用户感受：做到与目标用户感同身受。
从用户视角出发，巧妙的捕捉用户情绪，借助艺术表现手法将之放大，哪怕是一次类似的遭遇，也会勾起你的回忆，达到情感上的相通。
情感主张：把握住最恰当的情感主张。
“我对你有信心”一句极具正面力量的表达，一举击中了那些奔波在大城市中，曾身处逆境、失去信心的软肋，重燃他们对生活的斗志与希望。
对于产品本身来说，一直致力于创造“我对你有信心”的这种沟通语境。以期望借出的每一笔款项都在，都能给予每位处在低谷，面对挫折的用户以力量，以达到用户建立起情感联结。
无论何时何地，在你失落时，一败涂地时，能被信任的感觉都是令人动容的，此时情感联结的建立就是水到渠成的事情了。而此时的情感联结往往是能够得到健康并长期发展的。而对品牌而言这就是一笔极为宝贵的财富。在情感营销中除了情感联结之外，还要注重于有合适的传播渠道。
这次营销中不仅结合了世界杯热点事件，还有效的应用了短片上线契机，并有效的由点到面，覆盖到了、懂球帝等球迷群体。这不仅是对球迷爱谈论的心理挖掘，还勾起了集体回忆形成巨大的讨论声势。“人们会将特定的情感和过往的经历联系起来。之后，遇到一些相似的经历，他们会依靠这些情感对其进行评价，再基于这些情感做出决策。据功能性磁共振成像神经图像报告显示，在评估品牌时，客户主要依靠情感而非运用信息。情感通常涉及一些个人的经历体验，而信息的构成因素包括事实、特点、品牌属性等。”
拍拍贷此次世界杯期间上线的宣传片，直接赢得了我们的品牌忠诚，在我们遇到困难或者低谷时，能够信任我们、走进我们的品牌形象已经深深的刻在了我们每一位用户的内心深处。
注：信息来源于网络，版权归原作者所有，如有侵权请联系我们删除。
“传媒有料儿”是由视界奇点文化传媒推出的自媒体平台。视界奇点文化传媒作为中国文化传媒第一传播平台，依托北京视界奇点文化传媒有限公司，聚合多方自媒体资源，为大家提供前瞻性的品牌策划、创意、荣誉，公关企宣栏目，以期推动中国文化传媒事业的多角度、全方位的发展，传播文化传媒正能量
北京时间12月20日，NBA季前赛继续进行，而在欧洲赛场，又一条让人难过的消息传来，据欧洲媒体Sportando报道，皇马男篮官方宣布，前NBA球员、现皇马男篮安东尼兰多夫在比赛里受伤，赛后诊断为左脚跟腱完全断裂。
安东尼兰多夫是2008年的首轮14顺位，他身高2米11，体重102公斤，跑跳能力非常出色，是一个极具运动天赋的内线。勇士选中安东尼兰多夫之后，曾经将他当作未来培养，可惜的是，因为缺乏对抗能力和伤病隐患，勇士最终选择了放弃。
离开勇士后，安东尼兰多夫分别在尼克斯、森林狼、掘金效力过，其中森林狼时期是他的*，转会森林狼的第一个赛季，他场均可以拿下11.7分5.2篮板1.1助攻，不过这样的表现并没有持续太久，兰多夫就再次遭遇了伤病。
最终在2014年夏天，安东尼兰多夫离开了NBA，并且加盟了俄罗斯篮球联赛。当时不少人都认为，安东尼兰多夫迟早会重返NBA，毕竟他还年轻，运动天赋也够强，结果没想到，安东尼兰多夫这么一走，就再也没有回归。
由于不在NBA打球，有关他的消息非常少，我们能知道是，安东尼兰多夫在离开俄罗斯联赛后又前往欧洲联赛打球，并且加盟了皇马，值得一提的是，他还和东契奇当过队友，两人一同在2018年帮助皇马拿到欧洲*。
东契奇离开之后，安东尼兰多夫再次帮助球队打进了欧冠四强，可惜不敌莫斯科无缘决赛。本赛季，皇马战绩依然名列第一，安东尼兰多夫场均得到18.4分钟上场时间，拿下8.1分3.8篮板0.7助攻。这样的数据在NBA可能非常不起眼，但是对于一个31岁且在欧洲打球的球员来说，已经非常了不起。
值得一提的是，安东尼兰多夫曾经多次考虑重返NBA，他也确实有可能在NBA重新打上轮换，然而目前来看，这一希望已经越来越渺茫——跟腱伤病被认为是球员的第一杀手，历史上经历过这一伤病的球员几乎没有完全恢复的，更糟糕的是，安东尼兰多夫的跟腱还是完全断裂，希望他能早日健康复出，也希望所有球员能够远离伤病。
【历届世界杯海报回顾】2018俄罗斯世界杯海报发布，抽签仪式将在周六凌晨进行。
2014巴西世界杯、2010南非世界杯、2006德国世界杯、2002韩日世界杯、1998法国世界杯、1994美国世界杯、1990意大利世界杯……回顾历届世界杯海报，您最喜欢哪张？我怎么一张都没印象了，哪几张留在你记忆里？
这个夏天，最燃的热点
非世界杯莫属了
随着决赛的打响
也意味着四年一届的世界杯
随之落下帷幕
回顾今年世界杯的营销案例
除了一直被吐槽的洗脑式广告
也不乏些许好的营销活动
值得我们借鉴学习
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世界杯借势广告不谈足球？
这是什么大胆操作！
品牌：BeautyCam美颜相机
“排除肤色芥蒂，人人平等尊重”的世界杯精神深入人心，BeautyCam美颜相机却发现很多用户自拍时习惯将肤色调得很白，这不经意的行为却略带肤色偏见的色彩。因此品牌提出“肤色和平”公益概念，球场不问肤色只论出色，美也不应当专属于某种肤色，“无论深浅，每种肤色都很美”。为此，APP上线“肤色和平”四格质感*贴纸，可体验不同肤色的美与魅力。
品牌还请来世界各地的球迷和创造101陈意涵，一起用该*贴纸生成不同肤色的美照，前往莫斯科威登汉公园开办了一场不同寻常的“肤色和平”公益展，引发国内外媒体共同关注。“肤色和平”公益行动获得了众多明星助阵，截至昨晚，微博话题#BeautyCam肤色和平#已获得近7500万阅读量和17万讨论量，近600万人参与“肤色和平”公益行动，使用同款质感*贴纸。
上榜理由：
BeautyCam美颜相机的世界杯之旅，没有足球，没有呐喊，却用“肤色和平”的公益理念真正命中了世界杯精神。真·世界杯广告清流。
新地壳运动
不追球星追“球迷”
品牌：青岛啤酒
这应该是我最喜欢的世界杯广告之一了。
青岛啤酒以这场“新地壳运动”反证了魏格纳的“大陆漂移说”，只不过牵引这场“新地壳运动”的，是全球人民欢聚世界杯的兴奋与热情。
上榜理由：
将足球和啤酒作为衔接点，链接全球人民，“只要欢聚，就没有距离”不仅凸显了青岛啤酒此次的主题，也契合世界杯的主旨。
每份热爱，都不该缺席
品牌：如家酒店
热爱，不该再错过四年。
在世界杯面前，每个人都可以是球迷，而每一个球迷的热爱，都不该缺席。
上榜理由：
当众多品牌方都在围着球赛转的时候，如家酒店·NEO却另辟蹊径，选择了一群为了服务球迷而牺牲看球机会的外卖骑手，给他们一次看球的机会，既体现了品牌对人群的独特洞察，也彰显了品牌对于人心的关怀。
冰岛足球维京吼
品牌：可口可乐
难以想象，可口可乐这个广告片竟然是因为导演火起来的。
上榜理由：
这位扑住了梅西点球的冰岛门将，可谓在世界杯上是大火了一把，不仅足球踢得好，拍起广告片来也是相当专业。冰岛足球＋维京吼＋冰岛美景+冰岛帅哥，不仅传达出了一定的足球情绪，还带出了冰岛的风土和人情。
我不是天生强大，我是天生要强
品牌：蒙牛
我不是天生强大，我是天生要强，第一次听，就喜欢上了这句话。
上榜理由：
这是梅西为蒙牛代言的广告，尽管后来因为阿根廷首战冰岛被逼平，这句台词也被网友改成了段子，那句刷屏的“我是梅西，我现在慌得一批”，也成为了本届世界杯热度*、也最火的一个话题，这也带火了蒙牛这个品牌，让品牌获得了一定的曝光度。
先踢为敬
用每一场球，证明热爱的不朽
品牌：腾讯体育
看这组巨型海报，其实内心还是蛮心酸的。
我喜欢足球
因为它从不原地踏步
下次不会再看了
是你这辈子说过最多的谎话
明明输球的是你
我却和你一样难过
比赛会有终点
但对足球的热爱没有
上榜理由：
2002年国足出线的消息让人热泪盈眶，腾讯体育为了唤起国人对足球的热情，精选了2001年到2002年电子版新闻，重新印刷出5000份报纸，把这些报纸手工拼成了一幅“先踢为敬”的巨型海报。重燃2002这一举动，看上去是一次创新实践，但背后的情怀更令人回味。
创造力就是答案
品牌：阿迪达斯
可以说，这是本届世界杯最贵的一支广告片了。
上榜理由：
这支广告，汇集了里奥•梅西、卡洛琳•沃兹尼亚奇、陈奕迅、鹿晗等56位大咖，除了大咖加持，动感的音乐音乐配合人物形态，将创造力就是答案这一主题和盘托出。
法国夺冠退全款
品牌：华帝
这届世界杯，*的赢家非华帝莫属了。法国队不负众望，时隔20年拿下世界杯*。
上榜理由：
不得不说华帝这次的世界杯营销是相当大胆了，且不谈最后法国夺不夺冠，光是这种营销策略，简单几个字，就成功吸引了不少人的关注。尤其是在决赛进行中，华帝就事先贴出了相关的退款事宜，尽管此次可能面临大额退款，但借着法国夺冠的势头也蹭了不少的热度，增加了品牌曝光，也算是值了。
致那些年陪你一起看球的人
品牌：拍拍贷
你还记得曾经陪你一起看球的人吗？
上榜理由：
这是拍拍贷推出的世界杯主题微电影《四年轮》。短片将世界杯节点，把一代年轻人的青春串联了起来，学业、爱情、事业、梦想、挫折……无一不狠狠地扎疼人们的心，极大的触动了人的怀旧共鸣，从而增加受众对品牌的好感度。
自古美人叹迟暮
不见英雄少白头
品牌：懂球帝
新人代替救旧人，旧人变成老人。一想到梅西望着大力神杯的样子，心疼得不行。
上榜理由：
这是懂球帝在绝代双骄C罗、梅西相继离开世界杯时，所做的一张借势海报，让人心疼的同时也不禁惋惜，四年后的世界杯，梅西35岁，C罗37岁了，这次转身，会是绝代双骄在世界杯舞台留下的最后背影吗？四年后，还会有人记得他们的故事吗？
▼
最后
看了那么场别人家的球赛
真心希望四年后
在世界杯上能看到中国队的影子
念念不忘，必有回响
国足加油！
今日话题
快来告诉圈圈，世界杯合集，哪一个打动了你？
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今天的内容先分享到这里了，读完本文《2018世界杯宣传片》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多2018世界杯宣传片、安东尼兰多夫相关的体育资讯请继续关注本站，是给小编*的鼓励。
