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1、2022亚运会
第19届亚运会将于2022年9月10日至25日在中国浙江杭州举行。在保持40个大项不变的前提下，增设电子竞技、霹雳舞两个项目。杭州亚运会主题口号的*亮点是互联网符号“@”，它既代表了万物互联，也契合了杭州互联网之城的特征。杭州亚运会的开闭幕式将在杭州奥体中心主体育场举行，因其外形由28片大花瓣和27片小花瓣构成，酷似一朵莲花，因此也被市民称为“大莲花”。
世界杯结束了，法国队成了最终赢家。
在世界杯期间，心情复杂的不只有球员和球迷们，还有世界杯的赞助商们。
毕竟世界杯这个超级大IP的热点，谁不想蹭呢。
品牌商们赞助的赞助，营销的营销。虽然都花了钱，但是效果却不一样，有人股票大涨，有人连货都卖不出去，股票连跌。
今天我们就来盘点一下本届世界杯营销之最。
1万达：最土豪
万达花费8.5亿美元，拿下了2016-2030年国际足联官方合作伙伴权益，自此万达成为中国首个进入FIFA*赞助商“朋友圈”的品牌。万达的广告将会有数十亿计的人次看到。
钱都花了，万达当然也要好好利用一下世界杯的热度。
为挖掘世界杯营销价值，万达广场推出了世界杯主题的互动场景以及LED大屏现场直播赛事，还与抖音、QQ浏览器等互联网公司合作，
除此之外，在卢日尼基球场外，万达还设置了VR Superstar展台。
但很明显，这些都不是什么大动作。
事实上，相对于别的品牌商，能在世界杯期间卖卖衣服卖卖水，万达能做的还真不多。
作为国际足联历史上第一个非消费类赞助商，万达并没有大力推广旗下的业务，只选择了品牌露出。
然而，花了那么多钱当然不仅仅是要让人们知道“万达在世界杯上打广告了”。
与其他赞助商单纯营销的思路不同，万达在这次世界杯上特意强调了“公益”。
作为*赞助商，万达有世界杯护旗手招募的*权益，万达也借此机会将自己的扶贫县中的少年带到了世界杯的赛场上。
这一波操作后，“公益万达”给大家留下了深刻印象，对万达的企业形象来说可是提升不少。
万达体育集团首席执行官杨恒明表示，牵手世界杯一方面媒体价值巨大。另一方面，与国际足联的合作能够获得上游资源，并将其带到中国，提升赛事水平。
2华帝：最心机
与土豪的万达不同，华帝没成为世界杯的赞助商，但华帝赞助了法国队，因此，善于营销的“心机boy”华帝，选择了在法国队上大做文章。
“法国队夺冠退全款”轰动一时，如今法国队真的夺冠了，不禁有人调侃，天台上的克罗地亚球迷让一让，让华帝先来。
事实上，华帝可没你想的那么简单。
根据华帝初步统计，活动期间“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额约为5000万元，线上则约为2900万元。
而退款，退的并非现金而是而是天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡或者美通卡。
按照营销方案，华帝总部只承担线上自营的免单退款，而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。
因此，此次“退全款”活动销售总额约为7900万元，华帝总部及各级经销商需要承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用，实际支出金额应该低于7900万元。
而初步估算，华帝通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元，完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出，并且还多赚了2000多万元。
这高超的营销手段，简直能作为营销界的经典案例。
但是，股价走势却并不喜人。
世界杯比赛日期间股价跌幅为30%，市值缩水52.38亿元人民币，现总市值约130亿元人民币。
3阿迪达斯：最郁闷
阿迪达斯为了2015年到2030年的权益为FIFA“上缴”了8亿美元。
世界杯正式开始前，阿迪达斯火爆的购买力让很多东西在比赛开始前就销售一空。
但生活怎么会永远一帆风顺呢，生活最终还是对阿迪达斯下手了。
鉴于此前德国队球衣的销量一直名列前茅，adidas重押德国队，首批德国队球衣只通过自营门店和官方电商渠道进行销售。
但悲催的是，德国队没多久就带着香肠和啤酒回家了。
德国队的出局，打乱了adidas在本次世界杯中的所有计划。
德国队打道回府后，adidas官网便发起了德国队主场球衣5折起的促销活动，原本售价为599元的球衣打折后只需要299元。
不仅如此，阿迪达斯赞助了12支球队，比老对手耐克还多两支。
但阿迪达斯战队*成绩是比利时队，获得季军，而耐克战队则包揽冠亚军，且旗下10只球队的获胜总场数高于阿迪达斯战队。
自世界杯开始以来，adidas股价累积下跌6%至每股187欧元，市值约为402亿欧元，Nike股价则累积上涨近7%至每股79美元，目前市值约为1278亿美元。
卖不出去货也就算了，还惨遭对手碾压。阿迪达斯在此次世界杯上的心碎程度，估计不亚于德国队了。与其让球迷把天台让给华帝，不如让给阿迪达斯。
4蒙牛：最幸运
蒙牛在本届世界杯赞助了5000万美元，但真正让蒙牛火起来的是那个梅西躺在足球场上的广告。
随着阿根廷与梅西的表现不佳，网友将视频中梅西躺在草坪上的截图加上“我是梅西，我现在慌得一批……”的文案进行调侃，这张图在社交媒体上被网友自发地疯转，视频宣扬的精神彻底被恶搞。
但正是因为网友的恶搞，反而让所有人都记住了蒙牛的这个广告。
更巧的是，有网友指出，称梅西的三场赛事表现（射空、失落、奋起）恰好与蒙牛的宣传片吻合，简直“神预言”。
至此，满足了蒙牛对于品牌正面形象的宣传需要，可以说，蒙牛是这场网络狂欢中的最幸运的赢家。
2017年12月，蒙牛乳业宣布赞助世界杯后，其股价暴涨了17.31%，截止至世界杯开赛前两日，蒙牛乳业的股价已经累计上涨了28.17%。
5可口可乐：最坚挺
可口可乐2013-2022的权益花了3.3亿美元。
可口可乐早已是世界杯营销的老手了，第一次赞助起始于1978年，以后从未间断，合作关系维持了40年。
这次世界杯期间的营销，可口可乐也是做了充分的准备的。
针对2018年世界杯可口可乐上线了数字瓶，鼓励人们用不同数字的瓶身分享自己的比分预测。
这个数字瓶几个月前就在日本上市，可口可乐鼓励消费者购买可乐来参与线上答题，回答问题必须用可乐瓶身上的数字回答，参与者有机会被抽中俄罗斯世界杯门票。
在中国，可口可乐也上线了手环瓶。不同国家的球队对应着一种手环，人们可以把手环撕下支持自己喜欢的球队。电视广告由品牌代言人鹿晗出演，同样传递了手环背后代表的集体感。
而在俄罗斯，可口可乐也是花样百出。
球场内，可口可乐的logo随处可见，购买200卢布（约合20元人民币）一杯的可口可乐或任意饮料，都会得到一个标有本场赛事信息、印着诸多可口可乐元素的杯子，这是拍照发社交媒体和收藏的“神器”。
6 VISA：最霸道
VISA从2007年开始成为国际足联官方合作伙伴，在世界杯球场内和球迷广场内，只接受VISA和现金两种支付方式。
在球迷商店外部就有画着VISA的醒目标志，有的店内还有“我们只接受VISA”的提醒。
VISA一直专注于将品牌与*体育盛会联系在一起，除了国际足联，它还是国际奥委会的TOP赞助商。
VISA欧洲营销*副总裁阿德里安·法里纳表示，VISA今年在营销活动的时间安排上与以往并没有太大差别，因为平昌冬奥会刚结束不久，品牌需要一些喘息的时间。
这次世界杯期间VISA选择了主推非接触式支付技术，而收效也不错。
据统计，在世界杯的11个俄罗斯主办城市中，约五分之一（17%）的维萨消费使用了非接触式支付技术，包括智能手机、手环和戒指。
在场馆内，包括俄罗斯本国和外国球迷在内的消费之中，使用非接触式支付的比例为54%。
7 vivo：最年轻
去年5月31日，vivo在北京太庙正式宣布其成为世界杯的官方赞助商，合作周期为2017年-2022年，包括2018年的俄罗斯世界杯以及2022年的卡塔尔世界杯。
vivo与国际足联的这份合同在1.2亿美元左右，获得的权益包括国际足联世界杯官方手机赞助商身份、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区以及定制权益等等。
从某种程度上讲，只是每场比赛开始后场边LED屏幕滚动的vivo广告，世界杯周期内天量的收视率，就已经值回了vivo世界杯入场的一亿美金“票价”。
对于vivo来说，明星代言等方式对年轻女性用户有着很大的吸引力，而通过赞助世界杯无疑可以获得更多年轻男性用户的关注。
对以年轻人为主要受众的vivo来说，vivo本身在比赛现场也表现出了年轻化。
在比赛现场，vivo是现场展台中活跃的一个。
vivo的展台分为两层，二层有穿着清凉的啦啦队跳舞，还有DJ打碟助兴，不时有球迷跑上去合影，一层展示的是vivo的手机。
精彩回顾
自杭州2022年第19届亚运会申办成功以来，杭州亚运会的总赛程（每日竞赛日程）就是社会各界关注的焦点之一。杭州亚组委遵循国际惯例，集中编排赛程；同时按照节俭办赛和相关体育组织要求，完善修改相关内容。目前根据预估报名人数形成杭州2022年第19届亚运会总赛程（第一版）并对外正式公布。
杭州亚运会将于2022年9月10日至25日举行，共设游泳、射箭、田径、羽毛球、棒垒球、篮球、拳击、皮划艇、龙舟、智力项目、板球、自行车、马术、击剑、足球、高尔夫球、体操、手球、曲棍球、柔道、卡巴迪、现代五项、赛艇、轮滑、橄榄球、帆船、藤球、射击、攀岩、壁球、体育舞蹈、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球、举重、摔跤、武术、武道等40个大项，61个分项。16个比赛日，预计共产生482枚*。
从比赛时间上看，杭州亚运会最早进行的比赛项目是男子足球，9月6日开赛，最晚结束的比赛项目是射箭和花样游泳。从第一版总赛程看，开幕式后9月11日的首个比赛日，游泳、现代五项、赛艇、竞技体操、柔道、武术等多个项目将产生*。
从单项*总数上看，田径*数最多，将产生48枚*，其次分别是游泳为41枚、射击33枚。而田径、游泳、自行车、铁人三项、竞技体操、艺术体操、霹雳舞、柔道、柔术、克柔术、武术、举重、空手道、击剑、跆拳道、龙舟等16个项目在每个项目比赛日均有*产生，也就是说，看比赛即出*。
竞赛日程是一项动态调整的系统工程，下一步，杭州亚组委还将根据各国家（地区）奥委会代表团实际报名人数、亚运会转播要求、小项设置方案调整等情况，对杭州亚运会总赛程、单元赛程、小项赛程等进行调整更新，确保赛程编制符合标准、赛程设置科学合理，赛事举办井然有序、焦点赛事高潮迭起，为世界呈现一届精彩纷呈的亚运盛会。（总台
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杭州亚运会本来定于2022年9月10日至25日举办，但现在，亚奥理事会官方宣布，杭州亚运会延期。至于时间，暂时没有官宣。不过，路透社已经询问了亚奥理事会，后者透露，杭州亚运会将延期到2023年举办。
客观来说，杭州亚运会如果能够照常举办，情况还是*的，但现实情况不允许。
现在，成都大运会已经延期到了明年，2023年还有亚洲杯，时间是6月16日和7月16日，并且，举办城市也有成都。
因此，留给杭州亚运会明年的时间，可能只有下半年了，但如果放在下半年，距离巴黎奥运会太接近，势必会对各支参赛队造成影响。
客观来说，巴黎奥运会对比杭州亚运会，水平更高、受关注度更高，国内参赛队如果想在巴黎奥运会上取得好成绩，必须精力备战，但参加杭州亚运会，会对状态造成影响。
但没有办法，杭州亚运会已经延期，可能和巴黎奥运会间隔不到1年，中间的状态问题怎么磨合，只能各支参赛队自己调整解决了。
作为国羽奥运*和传奇老将，谌龙就是把自己的职业生涯最后一项大赛放在杭州亚运会。现在，杭州亚运会延期，谌龙面临直接退赛的可能性！谌龙很遗憾，国际大赛中，他拿遍所有荣誉，唯独缺一个亚运会男单*，现在，谌龙可能无法实现最后一个梦想了。
此外，澳大利亚和新西兰受邀参加杭州亚运会，但两国运动员以“没有兴趣”为理由，拒绝参加今年的杭州亚运会。现在，杭州亚运会延期，不知道明年，澳大利亚和新西兰会不会有兴趣参赛。当然，无论如何，亚运会延期到明年，都会有很多新的变数出现。
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