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2、世界杯预选赛时间
文|张冰
体育大生意
随着维尼修斯的破门和库尔图瓦的九连扑，皇马把大耳朵杯再次收入囊中，2022年上半年的足球赛事已经告一段落。而下半年，全球的目光无疑将聚集到卡塔尔。11月21日，*在北半球冬季举办的世界杯就将在卢赛尔体育场揭幕。四年前的俄罗斯世界杯，足球带给我们的激情与感动还历历在目。如今四年时间已过，可以预见，来到亚洲时间的世界杯将再次在中国掀起收视热潮。
和四年前一样，尽管中国队未能进入决赛圈，但与国际足联以及各支劲旅达成合作的中国品牌仍将出现在世界杯的赛场上。这些中国品牌将如何在卡塔尔展开营销，又会诞生哪些被人津津乐道的故事？体育大生意就此和SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区CEO兼全球*副总裁李莹（Echo Li）展开对谈，听她介绍了不少关于世界杯营销的奥秘。
李莹（Echo Li）
世界杯来到亚洲时间 无时差观赛蕴藏满满商机
纵观历史上的诸届世界杯，从一波三折的申办过程，到*落地北半球冬季的举办时间，再到配备空调的比赛场地，卡塔尔世界杯都是颇为特殊的一个，这首先就满足了很强的故事性。同时，由于地理位置的相对接近，中国球迷有望迎来一届“无时差”体验的足球盛宴。
近日，***总台已经发布了卡塔尔世界杯首版直播日程，日程显示，卡塔尔世界杯将有一半以上的场次在北京时间0点之前开球。众所周知，尽管欧洲足球赛事精彩纷呈，但后半夜的赛事往往让球迷们望而却步。如今世界杯来到亚洲时间，这场不需熬夜的足球盛宴，无疑将在国内掀起收视狂潮。
数以亿计的巨大的关注度背后，也隐藏着无数商机。作为世界上*影响力的体育IP，每届世界杯的背后同样也是一场体育营销的盛宴。其中，SPORTFIVE（前拉加代尔体育）就曾在2018年俄罗斯世界杯期间助力多家中国品牌。据体育商业媒体SportsPro相关数据显示，中国品牌在俄罗斯世界杯期间的广告支出高达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，排名全球第一。这一数值更是远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
多家中国品牌仍是卡塔尔世界杯赞助商
另有数据显示，2018年世界杯期间各国品牌投入的广告费用总计达24亿美元，中国品牌的广告投入占比接近35%。在那个炽热的俄罗斯之夏，包括海信、蒙牛、vivo在内的多家知名中国品牌纷纷参与其中，从2016年欧洲杯便启动足球大赛营销的海信更是其中佼佼者。据悉，俄罗斯世界杯期间，海信电视的销售占有率超20%，创下历史纪录，并且领先第二名6个百分点。
据体育大生意了解，彼时，SPORTFIVE中国团队就曾为海信围绕2018年世界杯在全球18个市场进行创意营销策划与执行，并打造了“SEE THE INCREDIBLE TOUR”世界杯路演及数字社交媒体活动，携手品牌成功举办*海信全球客户大会。期间，海信通过世界杯的舞台与全球数亿球迷及消费者亲密互动，累计310万球迷参观海信品牌展区，“SEE THE INCREDIBLE TOUR”活动超过1900万视频浏览量，社交媒体阅读总量更是高达3.5亿，收获颇丰。
回忆起那个令人激动的夏天，李莹仍然显得颇为自豪：“我们十分高兴能够为海信和宇舶表等俄罗斯世界杯官方赞助商提供立足于本土和全球范围的创意营销服务，为各地粉丝和用户带来独具品牌精神的世界杯体验。在四年后的卡塔尔，我们也期待为更多国内外品牌围绕世界杯、国家队和球星打造令人难忘的足球营销活动。”
代理多支种子球队 SPORTFIVE经验十足
众所周知，世界*大赛最核心的商务权益便是加入赛事官方赞助商体系，海信、蒙牛等中国品牌正是拿到了这个权益，从而在俄罗斯世界杯期间赢得亿万关注，提升品牌销量。但目前，距离卡塔尔世界杯开赛还有不到半年的时间，与国际足联进行谈判时间略显仓促。更何况，一些主要赞助品类已经被其他品牌牢牢把持，这是否意味着品牌方就要眼睁睁错过这次商机？
其实，品牌们还有着一个颇为巧妙的选择——那便是押注一支豪门球队。据体育大生意了解，SPORTFIVE目前手握比利时、英格兰、西班牙以及德国四支球队的*市场开发与赞助营销代理权，并且与巴西队、法国队及葡萄牙队保持长期合作关系。而这四支*代理的欧洲劲旅无论实力、人气、话题性、关注度都有着极大的发掘潜力。
SPORTFIVE代理多支种子球队
根据*世界排名，比利时高居第二，英格兰位居第五，西班牙名列第七，同时，这三支球队都有着不少效力豪门俱乐部的*球星，实力与人气都可圈可点。受近期战绩影响，德国虽然仅排名第12，但坐拥穆勒、罗伊斯、哈弗茨等人气球员的德意志战车同样是一支人气与实力都不可小觑的夺冠热门球队之一。
可以说，较之直接赞助赛事的高门槛和巨额投入，以及赞助个体球员所存在诸多不确定性风险，赞助一支夺冠热门球队从匹配度、权益使用权限、风险系数及性价比等角度来看均更具优势。
四年前，SPORTFIVE就曾操刀过一些类似的经典案例。李莹告诉体育大生意，2018年，SPORTFIVE中国曾成功帮助长虹电器与比利时国家队签约，使其成为比利时足协123年历史上第一个中国赞助商。并通过官方社交媒体推广，国家队球员肖像使用，国家队比赛门票、VIP招待等核心权益，有效助推长虹国际化战略布局。
SPORTFIVE助力长虹赞助比利时国家队
国家队之外，丰富的*球星资源同样是SPORTFIVE的拿手好戏。俄罗斯世界杯前，SPORTFIVE携手OPPO与知名球星内马尔达成国际品牌大使合作，帮助品牌借助世界杯营销布局欧洲市场。值得一提的是，在OPPO与内马尔合作发布会后12天，OPPO FIND X手机在京东平台就有超50万名用户预订，创意TVC于2018年俄罗斯世界杯期间在***5播放，新机海报覆盖中国超过20座城市以及全球27个市场，效果立竿见影。
此外，SPORTFIVE为世界杯官方计时品牌宇舶表策划了一系列社交媒体活动，并打造了4站线下路演活动，引爆宇舶表的俄罗斯世界杯之夏。今年，SPORTFIVE还将负责可口可乐、百威啤酒的世界杯粉丝嘉年华线下活动创意整合营销策划及执行。
体育营销界有一个*的黄金增长三部曲：即首先实现粉丝增长，然后带来品牌增值，最后实现消费增长。细数过往，在SPORTFIVE的专业助力之下，品牌方无疑都通过体育营销达到了理想的效果。
体育营销有门槛 后疫情时代有望迎来新玩法
2022年本是众望所归的体育大年，但随着疫情的反复，杭州亚运会、成都大运会不得不延期，甚至2023年的亚洲杯都受到波及，可以说，未来两年内，卡塔尔世界杯都将是体育营销的*窗口。马太效应之下，势必将有更多品牌进入这场体育营销的*红海。
但在如此多成功的营销案例背后，其实在大赛期间“翻车”的案例也有不少。譬如一些品牌盲目蹭热点的行为，往往容易引火烧身，甚至引发官司等危机公关。因此，对于想要涉足门槛较高、水较深的大赛营销的品牌而言，选择一家专业的体育营销机构就显得无比重要，SPORTFIVE正是一家这样的公司。
作为SPORTFIVE的前身，拉加代尔体育在过去53年来所取得的成绩有目共睹。通过不断拓展，逐步发展成为手握国际足联、欧足联、欧洲五大联赛以及超过20个*足球俱乐部综合营销权的全球三大体育营销公司之一。自1992年香港分公司建立起，拉加代尔体育在亚太地区的业务发展迅速，先后成为亚足联、F1等世界及洲际级*体育资源的官方市场营销机构。2016年，拉加代尔上海分公司成立并成为大中华区总部，中国作为拉加代尔体育全球重点市场之一同样驶向高速发展之路。2020年以来，即便在全球体育市场受新冠疫情影响而萎靡不振的背景下，拉加代尔体育仍显现出过人的停摆期突围能力，并正式更名SPORTFIVE。
疫情对世界的影响是巨大而深远的，卡塔尔世界杯期间，势必有诸多中国球迷无法到现场观赛，但从另一个角度来看，其实这也是对国内品牌营销活动一次全新的机遇。李莹表示，数字化已经成为体育营销常态化趋势，此外，人们对于体育内容形式的偏好也正在发生改变，相比于体育电视直播，短视频因为“短平快”的优势， 满足人们日益碎片化阅读习惯而迅速爆发。恰巧，这些也是SPORTFIVE所擅长的。
2018年世界杯期间，SPORTFIVE就曾帮助品牌在社交媒体上推出了许多*幕后视频，吸引了大量数字化观众的注意力。今年，SPORTFIVE中国数媒团队也将针对比利时国家队、西班牙国家队在社交平台的数字内容运营及互动活动，与中国粉丝互动。
SPORTFIVE代理西班牙队社交平台运营
加密货币和NFT则是另外一个不得不说的热点话题，随着Crypto.com成为卡塔尔世界杯的*加密货币交易平台赞助商，各大体育IP纷纷推出NFT产品，当社交媒体、流媒体平台越发拥挤的时候，这些“虚拟空间”很可能会给体育营销带来全新的数字化升级。
虽然距离世界杯开幕还有将近半年时间，但据李莹透露，目前SPORTFIVE已经接洽多家品牌对于国家队资源的问询，世界杯各大赞助商的VIP款待、粉丝嘉年华等活动也在筹备当中。一场没有硝烟的营销资源争夺战，已经打响。
注：本文所用图片来自网络
中新网客户端11月1日电 中国足球队1日宣布，卡塔尔世界杯预选赛11月对阵澳大利亚和阿曼的两场比赛将在阿联酋沙迦举行，开球时间待确定后公布。
国足世预赛不敌沙特。视觉中国
中国足球队表示，经与各方协商并报亚足联批准，2022卡塔尔世界杯亚洲区预选赛最终阶段B组第五轮中国队与阿曼队、第六轮中国队与澳大利亚队的比赛，将分别于11月11日、11月16日在阿联酋沙迦举行。
据悉，中国国家男子足球队将于北京时间11月7日凌晨启程，再度前往阿联酋沙迦，全力以赴完成备战和比赛任务。
在已经结束的四场比赛中，中国队接连不敌澳大利亚、日本和沙特，仅战胜越南队。目前以1胜3负积3分的战绩位列小组第5位，距离小组第二的澳大利亚有6分的差距，与位列第三的阿曼相差3分。要想冲击卡塔尔世界杯参赛资格，接下来的每一场都不容有失。(完)
中国新闻网
扎心的四年、幸运的高洪波、填坑的皮爷。当国足老队长郑智那次战术犯规被罚下场时，伴随着“这张红牌可能是37岁的郑智为国家队所做的最后一次贡献”***解说员说出这句话有多少中国球迷瞬间泪都出来了……
国足队长郑智谢场
我们看阅兵仪式时都会笑，因为祖国的强大是持续的而且他会变得越来越强，看国足不管赢了还是输了都会哭因为太揪心。祖国给我们的感觉是任何东西都无法代替的，就像小时候刮奖，已经刮出谢谢两个字了 却非得刮完，看国足也一样 明明知道晋级的几率只有0.04%却还是盼望奇迹发生。
作为球迷我们还有几个或十几个4年，但是如今为国出征的这批球员，四年后武磊都31了吧、郑智已经退役了吧、郜林、张琳芃、冯潇霆、曾诚可能已经是边缘球员了吧。留在他们身上的可能是更多的遗憾。
有多少国足的死忠球迷昨晚熬夜在看球？我们迎来的是一场逆转，可是无缘2018年俄罗斯世界杯的事实仍让人心有不甘，很多人都说这届国足是离世界杯最近的一届，10场世界杯预选赛国足没有提前出局，把希望留到了最后一场这已经超越了97年“史上最强中国男足”。没错，这届由郑智、蒿俊闵、张稀哲、张琳芃、曾诚领衔的男足他们也许不是最强的，但他们是最幸运的；他们不是最怂的，他们是最有血性的。
高洪波两连杀、里皮超神
这场比赛的赛后，不少球迷再翻旧账，如果主场对阵叙利亚时没有最后任意球的绝杀，我们能再多两个积分踢附加赛，如果我们在多赢一场或许我们能直接进入世界杯，如果里皮12强赛一开始就带队，我们可能不用这么纠结小分。
其实，从国足踢40强赛开始，我们就带着很多的运气成分，昨晚的比赛我们虽然赢了但运气却用完了，但是，足球不是靠运气要靠实力的，要没有40强赛高洪波最后两场临危挂帅，也许我们昨晚早就洗洗睡了，高洪波的执教能力不用怀疑，只不过中国好久没有踢世预赛最后阶段的比赛了，都说高洪波12强赛前四场挖的坑太深，倒不如说他用四场比赛在“投石问路”重新熟悉与亚洲*球队的节奏。高洪波在中国国产教练当中是*的，但是在亚洲*球队面前他的大赛经验还是有所欠缺，高洪波还年轻，他的执教生涯还很长，未来很有可能还会为国效力。
“银狐”里皮不用多说了，曾经带队拿到过世界杯*、欧冠*、亚冠*、半路接手国足6场比赛拿到11个积分，虽然没有带领中国队进世界杯但他的能力可以说用“超神”来形容，他的神奇或许已经超越了曾经的“神奇教练”米卢。
“站着离开”世界杯 国足未来仍有希望
国足无缘世界杯，虽然有遗憾但未来的路还是要走的，球迷们当然希望看到下一届世界杯预选赛中国队能有比这一届更强的球员出现，昨晚的比赛很多球迷不难发现，卡塔尔派出了一半以上年轻球员出战，大部分都是95适龄球员，提前出局的卡塔尔已经为下届本土世界杯做准备了。
讲真！卡塔尔这些年轻球员真是不错，要速度有速度、要反击有反击，脚下也是很灵活，国足面对他们没有大胜而是艰难的逆转，如果，要拿我们的国青队或国奥队去拼昨晚的这支卡塔尔我们能赢吗？
这届国足很多球员可能不会出现在下次世界杯预选赛当中，我们的后起之秀都有谁呢，留样小将张玉宁算一个，中甲*国脚95小将邓涵文算一个，除了他俩之外还有吗？打入里家军首球的95年小将王靖斌、后防未来之星95年小将高准翼、闪耀国青的95年小将韦世豪，或许未来的中国足球少不了他们的名号。
球迷们吐槽最多、谩骂最多的中国足协这两年也在改变着，缩减外援名额、U23新政都是朝积极方向努力。争取在下一个四年能有更*的前锋出现为国足攻城拔寨、能有更灵性的中场核心为国足穿针引线、能有城墙般的后卫镇守国足后防，能有定海神针的守门员把守“国门”。
国足赢了，
世界杯梦碎了。
水遇风成潮，花落地成尘。
讲不出再见，道不尽离别。
人生本来如此，充满惊喜遗憾。
但一直向前跑，迎着冷眼与嘲笑。
即便终会离开，姿态也足够看好。
成事可能在天，但谋事一定在人。
梦想未停，继续前行！
中国队球员在比赛后离场 新华社发
羊城晚报讯
至此，国足在12强赛的战绩为1胜3平6负，排名B组第五，失球数高达19个，与越南队同为失球数最多的球队，而出线球队日本、沙特阿拉伯、伊朗和韩国队的总失球数只有17个。
本场失利后，国足的国际排名将下跌至亚洲第十，与亚洲传统强队的差距越拉越大。主帅李霄鹏上任后1平3负未尝胜绩，场均得分0.25分，对比前任李铁1胜2平3负的表现，李霄鹏执教的国足未见丝毫起色。赛后，李霄鹏坦承，溃败的主因还是实力不足。
与阿曼队一战，李霄鹏沿用对阵沙特阿拉伯队的防守体系，祭出343阵型，戴伟浚和队长吴曦*出场。然而，李霄鹏无论*变动还是临场调度，都无力扭转国足被动挨打的局面。第12分钟，阿曼队中场阿拉维一脚“世界波”破门，国足连续10场12强赛均有丢球。
比分落后的中国队在进攻端寻求变化，获得的角球次数也不少，但真正有威胁射门并不多。阿曼队的整体节奏把控更佳，国足的防守压力始终不小。下半场，李霄鹏连续换上蒿俊闵、张稀哲和刘彬彬，但进攻端未见任何好转，反倒被阿曼队在第74分钟抓住反击机会再进一球。
绝境之下，国足并没有展现出绝地反击的气势，似乎已接受0比2的结果。国足在12强赛只拿到6分，仅为上届12强赛的一半，失球数则比上届多9个。更为尴尬的是，国足在12强赛有4场比赛零射正。
小组第五的排名是实力的真实体现，入籍球员也没有改变中国足球无缘世界杯的命运。李铁在质疑声中下课，李霄鹏同样在质疑声中举步维艰，中国男足冲击世界杯，归根结底还在于自身实力的提升，而不是总想抓住一根救命稻草，最终“竹篮打水一场空”。
赛后，李霄鹏肯定球员在进攻端的表现，但对整体实力的不足表示无奈，“队员们很有勇气，在进攻方面值得表扬。对比上一场，我们主动压出去，主动传递，相对来说已经是比较好的表现了”。对于未来，李霄鹏表示要一步一步来，要将*的队员组织到一起，付出更多的努力。
对于国足在12强赛的表现，李霄鹏认为:“还是球队的实力不够强大，队员们确实非常辛苦，特别是这两年大家都尽了*的努力，但球队的比赛节奏需要提升，我们还有太多事情需要做。”
羊城晚报
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