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猫头鹰日志（MalltoWin Log)
过去十几年，市场占有率持续走高的电子商务，如今正面临获客成本、分销成本以及回报成本高，线上销售商品利润率低等难题。未来零售格局将走向何方？
零售业动荡之际，欧洲*房地产公司Unibail Rodamco与零售巨头Westfield结合，誓要全力打造*质的购物中心，使其更能应对全渠道零售带来的挑战。
2019-07-18
近日，世界首家以人工智能数据预测为驱动的时尚快闪店 The Trending Store，由Westfield Corp.西田集团与消费数据平台 Next Atlas联合推出，7月3日在伦敦Westfield购物中心亮相。
Westfield Corp.是全球首屈一指的商业地产开发商和运营商。
2018年6月7日， 欧洲*房地产公司Unibail Rodamco宣布完成对Westfield Corp.的收购，创建Unibail Rodamco Westfield（以下简称URW）。
线上销量持续走高
电商盈利能力低靡
URW的目标是将*的概念、*和*体验带给顾客，此次与消费数据平台Next Atlas合作，便是企业实现为消费者提供实时趋势化产品愿景的开端。
Next Atlas 平台利用人工智能技术，监测全球400000多个“潮流创新者”的30多亿个数据点，通过分析社交媒体来源的视觉和文本内容，盘点网上最热门的时尚元素，预测流行趋势。
URW利用这些信息，每天在商场里搜寻符合潮流趋势的男装、女装、配饰等100件商品加入到 The Trending Store中。
造型师团队在接收流行趋势数据后，会根据购物中心零售商的需求采购物品，参与品牌包括Topshop, Reiss, Whistles, Lindex和Stuart Weitzman。
消费者可以在充满未来科技感的商店里购买这些商品，同时每个流行趋势将会在由LG提供的超清屏幕中展出。
“虽然越来越多的英国消费者选择网上购物，但我们也了解到，消费者渴望亲自购物，因为他们能感知更多人性因素——触摸、感受、尝试和寻求建议，以确保产品适合自己。”URW的CMO表示，“The Trending Store带来独特的线上线下购物体验，我们相信这代表了未来购物的方式。”
The Trending Store是有史以来第一家完全依靠人工智能趋势数据来确定商品风格的时尚快闪店。传统零售商总是利用商店来收集客户信息，而The Trending Store通过Next Atlas 平台，使商店成为数据的应用场所，而不止是数据的来源。
这是一种能够使商店增强客户体验更有效的方法，也是一个关于人工智能如何与消费者相结合的开创性例子。
这也意味着，URW将能够提供更深度的租户辅导，为零售业融合线上线下体验的全渠道服务提供了一种新思路。
由于近年实体零售渠道遭遇下滑，The Trending Store 实际反映出的，是大型零售商需要适应不断变化的消费者，无论他们在线上还是线下。
URW根据其自有的“How We Shop”调研平台了解到，越来越多消费者需求的是线上与线下购物之间的无缝体验。
过去10年，零售格局是实体零售与电商购物之间不断的相互较量。如今，一直被唱衰的实体零售在经历过转型阵痛后，纷纷寻求创新，整装再出发。当电商早期的红利已瓜分完毕，销售增长趋于缓慢，未来零售格局将走向何方？
线上线下全渠道运营
商业地产价值重塑潮来临
过去的十几年，线上销售率持续走高，至2018年，欧美线上销售额已占总销售额12.1%。然而各个国家的情况却存在较大差异：英国线上销售达17%，而西班牙仅有4.6%。
根据《eMarketer report 》2018数据显示，亚马逊始终占有50%美国线上零售市场，排名第二的eBay仅占6.6%，并未出现任何一家公司能与亚马逊竞争。
虽然如此，线上获客成本、分销成本以及回报成本高，线上销售商品利润率低，都已成为电子商务的桎梏。
近些年电商流量红利逐渐消失，获客成本逐渐攀高，使传统电商陷入流量瓶颈。
例如，谷歌或Facebook的广告投放每一个点击成本为1-2美元，折算率将近1.6%，获客成本即大于60美金。
根据法国目前*的电子商务平台Cdiscount数据披露，2018年其营销成本即占销售额的2.9%。
电商货物的包装、运输、仓储等都大大提高了分销成本。英国电商平台asos的分销成本就高达销售额的12.5%，并且电商物品退回率高达20%。
Barclaycard survey 2019的调研显示，50%的千禧一代认为在线上购物的时候，他们会订购到货后可能需要退货的商品。
还有一些电商商品，例如矿泉水，此类商品重量大、运输成本高，体积大、仓储成本高，而商品单价却非常低，由此导致商品利润率非常低。美国线上市场占有量第一的亚马逊，北美营业利润率为5%，而亚马逊国际却为-3%。
由此可见，传统电商所面临的增长“瓶颈”开始显现。随着人均收入水平提高，大家对购物的关注点已经不再仅仅局限于价格低廉等线上电商曾经引以为傲的优势，而是愈发注重对消费过程的体验和感受。
实际上，人们仍然喜欢实体商店。根据ICSC Report显示，78%的消费者喜欢在实体商店消费，95%的Z世代和75%的千禧一代至少一季度去一次购物中心。
Revo studies显示，当一区域内增开一家门店的时候线上销售额会平均提高12%，86%的数字销售需关联线下门店。Paula Price, Macy's的CFO表示：“当我们关闭一家商店时，我们在那个特定市场的在线销售额也一并下降。因此，我们必须扩大商店的生产力指标，使在线销售额也能够得到保障。”
不难看出，实体店始终有它存在的价值，特别是客户体验、品牌展示、差异性以及盈利能力。
即便是美国线上市场占有率极高的电商平台亚马逊，也开始转战实体。2019年亚马逊Go共计35家店，并计划2021年扩张至3000家。亚马逊Go无人店的迅速扩张无疑将给7-11等传统便利店以及Subway等传统快餐店带来巨大冲击。
无独有偶，美国知名眼镜电商品牌Warby Parker已在线下开设了74家门店；雀巢Nespresso胶囊咖啡开设了25家门店；全球知名珠宝电商Blue Nile开设了6家实体店……44%的电商品牌实体店选择进驻购物中心，且其中98%为“A”类购物中心。
A mall
直营店的销售额比总体平均销售额更能反映购物中心的真实运营状况，因此美国通常以直营租户每平方英尺的销售额将购物中心分为A、B、C、D四类。
每平方英尺超过500美元销售额的通常属于A类，而C、D类由于销售额低或商家入驻率低则有濒临破产的可能。
根据Green Street Advisors的数据，大约270家被评为A级的商场占商场总价值的72%，而700多家B/C级商场仅占商场总价值的28%。
虽然现如今的美国零售业表现不佳，但*质量的购物中心仍然吸引着大批购物者，每平方英尺销售额可以超过1000美元，远远高于行业平均水平。他们是怎么做到的呢？
科技赋能购物旗舰
定义URW零售新未来
无论大小型零售商都已意识到，零售实体商业与网上商城已非一方得益一方受损的关系，实体零售和电子商务需要携手推动经济增长。实际上，很少有人专门在网上或只在商店购物，消费者需要的是便利、选择和有竞争力的价格。客户行为才是任何关于零售业未来讨论的起点。
针对零售业的未来，作为经营A类购物中心佼佼者的西田百货给出了定义：邻近的便利、线上的效率与目的地体验相结合。
西田认为，零售商需要战略性地将资本分配给：
有选择性地扩大关系网、
升级和变换店铺形象、
投资IT、物流和创新。
例如，Apple store、ZARA、丝芙兰、英国高街品牌River Island等成功零售商，都在扩大其店铺规模。汽车、食品超市、休闲娱乐设施等业态也纷纷加入到购物中心当中。
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对购物中心来说，西田的战略为：
专注于打造旗舰型购物中心；
将原有产业重新设计、重新招租、重新营销，打造差异化项目；
创新方面，西田将继续发展其URW Lab、URW Link和数字化战略。
URW旗舰购物中心
就欧洲市场来说，URW旗舰店面积平均大于10万平方米、拥有1600万平均客流量及480万流动人口。
除了规模扩大之外，旗舰购物中心在建造设计上也通常打造为地标型建筑，并配备便利的交通条件使其具有良好的连通性。
Westfield纽约 World Trade Center
另外，纵观美国，*的A 类购物中心通常具备有当地特色的美食广场、为电子商务品牌提供快闪店的共享空间、广受欢迎的品牌折扣店、食品杂货店以及聚会体验式场所。
2012年，西田在全球14个国家拥有134个购物中心。而目前，URW拥有和运营92个购物中心，其中55个旗舰店位于欧洲和美国*活力的城市，每年共计接待12亿人次的到访。
截至2018年，欧盟市场平均销售指数增长5.7%，而URW增长30.4%，租户销售额始终优于欧盟平均水平。
定位选址上，URW在欧洲选择了拥有更高客流量的位置打造购物中心。根据Sites Commerciaux今年6月的资料显示，欧洲客流量排名前30的项目中，URW拥有19个。
通达性方面，URW占全欧洲与地铁或其他轨交连通资产的67%。URW覆盖范围内的人均购买力与全国平均水平相比，高出了17.3%。
重塑原有产业
URW不断升级其产品组合，原本的UR与西田结合后，将扩展／翻新资产和新建资产比例调整为63:16，并将积极改善租户组合，在不同国家引进品牌首店。
同时，URW也积极举办各种营销活动来扩大客流量。
创新，释放未来价值
URW认为，增加消费者的欲望、提高对租户的影响、提高运营灵活性这三方面对于创新至关重要。
URW Lab承担着领导创新与转型的重任：
【了解】：监控潮流趋势
【转型】：利用合作和创新重塑资产
【参与】：培育文化和集团内部创新
URW Link则与创业公司积极合作，提供创新的零售空间，为顾客创造理想的购物环境，包括开发融合数字和实体购物的技术，以增强消费者在*进环境中的额外体验，并为URW提供更好的运营方案。
URW在伦敦零售10周年“Destination 2028”概念下*提出了零售业的未来愿景。
新概念发布的CGI图像包括悬挂式感官花园、人工智能人行道、人眼扫描仪、商品感应投射、智能更衣室，旨在满足新一代购物者的各种需求。这一概念关注的是正消费者越来越重视体验、休闲、健康和社交，而不是仅仅关注零售业。
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URW关于“Destination 2028”概念设想
结语
UR与Westfield的结合，正值零售业动荡之际，把重点放在打造*质的购物中心，使其更能应对全渠道零售带来的挑战。URW的战略正在展现出这样一种趋势——为了满足消费者对于方便、体验和更多优选的需要，零售商不断地创新发展和整合全渠道，尽可能扫除消费者购买路径上的障碍，打造一个全新的零售世界。
商业与地产
(ID:commercialproperty)
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随着2022年卡塔尔足球世界杯分组抽签结果揭晓，已经确定晋级的29支球队以及3个附加赛席位分落8个小组。无论是强队云集的“死亡之组”，还是看似强弱分明的小组，都各具看点。
A组
卡塔尔、厄瓜多尔、塞内加尔、荷兰
相比于东道主卡塔尔、非洲杯*塞内加尔、“无冕*”荷兰，以南美洲第四名身份晋级卡塔尔世界杯的厄瓜多尔显得相对“低调”，不过这支正处在上升期的球队颇具神秘色彩，他们有可能成为本组*的“X因素”。
无缘2018年俄罗斯世界杯的厄瓜多尔早早就开始为卡塔尔世界杯做准备，但重建中的厄瓜多尔队在2019年美洲杯时小组赛仅取得了2负1平的战绩。2020年，阿根廷人阿尔法罗在这种背景下接手球队压力不可谓不小，他与教练团队为重建做足了功课，他们发现厄瓜多尔球员在世界*联赛具有竞争力的球员很有限，于是，一方面在本国联赛和欧洲其他联赛进行海选，同时将目光锁定在年轻人身上。2019年在波兰举行的U20世界杯比赛中，厄瓜多尔获得了第三名的历史*成绩。厄瓜多尔教练团队的这些工作收到了成效，这支球队的平均年龄是南美区预选赛最年轻的，但同时也有一些经验和能力俱佳的老将压阵，最终他们提前一轮获得卡塔尔世界杯资格。
从赛程来看，厄瓜多尔首场比赛对阵卡塔尔，东道主如果想要有所作为，在士气最鼎盛时力拼这场揭幕战极为重要。厄瓜多尔第二轮对阵荷兰，比赛结果很可能对“橙衣军团”淘汰赛赛程产生影响。厄瓜多尔最后一轮对手是塞内加尔，两队实力大体相当，获胜的一方很有可能就是获得出线权的球队。厄瓜多尔每一场比赛都不乏看点，他们的表现或许就是解开本小组悬念的钥匙。
B组
英格兰、伊朗、美国、附加赛球队
（威尔士/苏格兰/乌克兰）
虽然还有一个名额没有揭晓，但可以确定的是这个小组几乎每一场比赛都会充满话题性，甚至超越足球。英格兰队看似抽到了上上签，但历史经验告诉人们，比赛都不止是纸面实力的比拼。
世界杯历史上，英格兰和美国曾携手谱写了一段经典故事。英格兰在1950年*亮相世界杯，作为现代足球的发源地，他们是毋庸置疑的强者，而美国队则是一支由司机、洗碗工和学生等不同职业和身份踢球人组成的球队。然而，那场强弱分明的比赛最终以美国队1比0获胜而告终。在那个通讯还不是很发达的年代，英国媒体“想当然”地认为这是印刷错误，把结果写成了是英格兰10比1获胜。
足球比赛中，“德比大战”通常会十分激烈，这个小组也很有可能上演这样的对决。目前威尔士在等待苏格兰和乌克兰比赛的胜者打附加赛，也就是说有2/3的可能性会最终出现“英国德比”。就是实力而言，英格兰肯定是最强的，但鉴于威尔士、苏格兰和英格兰的特殊关系，彼此之间十分熟悉，变数其实很大。比如2016年欧锦赛小组赛上，威尔士就险些掀翻实力强大的英格兰。
即便是另一个对手伊朗，也绝不是任人宰割的球队。伊朗的世界排名是所有亚洲球队中*的，达到了21位。上届俄罗斯世界杯时，伊朗队面对西班牙和葡萄牙两大强队并不太落下风，还战胜了摩洛哥。本次B组的几支球队除了英格兰队外，其他几支球队的世界排名和实力比较接近。此外，如果出现伊朗队连续3场比赛对阵英语国家球队的情况，比赛看点也会进一步增加。
C组
阿根廷、沙特阿拉伯、墨西哥、波兰
当得知波兰将与阿根廷同组竞技后，波兰足协在社交媒体发文写道：“当你知道你要面对格利克和古拉尔斯基会有很多工作要做……”同时还在下方配了一张梅西掩面的图。格利克和古拉尔斯基是波兰两大中场悍将，此条图文表达的意思很清晰，波兰人将竭力给阿根廷核心梅西制造麻烦。
事实上，这个小组各队实力相对而言层次分明。梅西和莱万多夫斯基两大世界*球星同组，无疑是*话题。目前的五大联赛进球榜上，莱万多夫斯基以15球领跑，而梅西和C罗两人却都未能进入前10。这背后是一个国际足球备受关注的话题：“梅罗时代”已经远去，而终结者或许就是莱万。
梅西在2021年获得了第七座金球奖，当时莱万多夫斯基位列第二，引发不少讨论。不过与此同时，在世界足球先生评选中，莱万多夫斯基胜出，并且在2022年蝉联了这一奖项。如今，两人将在世界杯赛场展开直接对话。
梅西和莱万多夫斯基分别为各自国家队打进81球和75球，两人在俱乐部层面有过3次碰面，各自取得两粒进球。本次世界杯是他们*在国家队比赛中碰面，也很有可能是1987年出生的梅西和1988年出生的莱万多夫斯基最后一次在这种大赛场合正面对决。
总体而言，本小组出线格局悬念相对较小，阿根廷实力最强，沙特出线概率*。两大*球星在最后一轮的对话是*看点，而且那场比赛也很有可能关乎波兰与墨西哥的出线之争。
出线之争外，本小组看点还有各大洲技术流的碰撞，沙特、墨西哥和阿根廷都有细腻的脚下技术，这一点或许会让实力偏弱的沙特队看到更多机会，他们另外一个优势就是这次世界杯是在他们的邻国举行，在一定程度上会增加主场的感觉。
D组
法国、丹麦、突尼斯、附加赛球队
（澳大利亚/阿联酋/秘鲁）
虽然还有一个名额未确定，但这组已经让球迷感到十分熟悉。2018年世界杯时，法国、丹麦、秘鲁和澳大利亚就同处一组，两支欧洲球队也不出意外地晋级淘汰赛。其实今年的出线形势与上次也有很多相似之处，澳大利亚近两届世界杯小组赛6场比赛一胜难求，阿联酋上一次亮相世界杯赛场还要追溯到1990年，即便是实力相对更强的秘鲁队，在欧洲整体实力和个人能力都不占优的情况下，要想从小组突围也是十分困难的。
突尼斯在非洲区预选赛最后一轮争夺中淘汰马里晋级。日前有消息称，突尼斯足协正在与几名具有双重国籍的球员沟通，他们有可能在世界杯赛场上代表球队出战。不过，此举未必会对小组赛格局产生太大影响。突尼斯上届世界杯面对巴拿马时拿到了40年来世界杯首胜，但面对两支欧洲强队英格兰和比利时都未能讨到便宜。
法国和丹麦仍是本组*的出线热门，小组第一之争依然会十分激烈。法国和丹麦两队历史上交锋过10余次，法国队只是略占上风，在得失球方面甚至还处于劣势。法国作为世界杯卫冕*，阵容实力自然更胜一筹，但豪华阵容背后也不无更衣室团结问题的隐忧。团结一致的战斗力则恰恰是丹麦在去年欧锦赛上闯进四强的关键所在。
E组
西班牙、德国、日本、附加赛球队
（哥斯达黎加/新西兰）
本组目前还有一个名额需要附加赛揭晓，但已经堪称“死亡之组”，西班牙、德国和日本的目标都不止是小组赛出线，然而此次必定至少有一支球队在小组赛后就将打道回府。本组另外一个名额将在哥斯达黎加和新西兰两队之间产生。
德国和西班牙两队在21世纪以来都获得过世界杯*，在国际大赛交手过很多次。虽然从交战历史上看，德国队在双方20余次交锋中略占优势，但西班牙队近10年来显然是德国队最不想碰到对手之一。自从2008年欧锦赛以来，西班牙在正式比赛中对阵德国的战绩是3胜1平。2020年的欧国联比赛中，西班牙队更是曾以6比0大胜德国队，让世界足坛震惊。
德国和西班牙两队的实力都毋庸置疑，但其实也都存在不稳定的问题。同组的日本队也不是一个可以轻易对付的对手，尤其是对于首场比赛就要与日本交手的德国队而言。
目前在德甲和德乙联赛中踢球的日本球员有10多人，届时出现在世界杯赛场的日本队身上会有不少德国足球印迹，除了像队长远藤航这样正在德甲踢球的大将，还有大迫勇也这样曾经效力于德甲联赛球队的球员。
德国和日本在10多年前曾经有过两次交手，德国1胜1平，但时至今日双方实力都发生了不少变化，德国更强，但也没有达到无法击败的程度。值得一提的是，在世界杯分组抽签前，两队原本计划在世界杯前的国际比赛日进行一场热胜赛，但分组形势揭晓后，计划不得不随之改变。两队将在小组赛首轮碰面，输球一方将在之后不得不面对必须拿下西班牙的巨大压力。
F组
比利时、加拿大、摩洛哥、克罗地亚
F组的形势相对波澜不惊，比利时的硬实力最强，加拿大能够力压墨西哥和美国两队锁定中北美区头名自有其道理，连续第二次从非洲区脱颖而出的摩洛哥也必定期待有更大作为，而有莫德里奇压阵的克罗地亚是任何世界强队都必须予以重视的对手。
就传统印象而言，比利时和克罗地亚两队的优势应该比较明显，但不可否认的是，即便不能说两队较之*时已经走在下坡路，但确实都存在一定程度的老化问题。本次世界杯很有可能是比利时“黄金一代”和克罗地亚灵魂人物莫德里奇的世界杯谢幕演出。
反观貌似竞争力一般的加拿大，却是在明显的上升轨道上。加拿大队时隔36年重回世界杯舞台，主教练赫德曼是不得不提的人。这位英国人与加拿大足球渊源很深，是加拿大足球变革的核心人物，此前他带领加拿大女足的表现同样让人印象深刻。
值得一提的是，赫德曼获得成功的力量并非都源自英国本土，他球员时代的成就并不出众，随之而来的质疑伴让在他执教生涯初期挑战很大。其实他的足球哲学受巴西影响很深，在求学巴西期间，他发现足球原来可以是一门艺术，这让他受益匪浅。
回顾赫德曼在加拿大取得的成绩，称之为加拿大足球的“颠覆者”并不为过，他改变了加拿大的足球观念。众所周知，加拿大、美国和墨西哥将一同主办2026年世界杯，这种背景下，这位教练带领加拿大本次世界杯的每一步都会备受瞩目，影响力和效果也会被放大。
G组
巴西、塞尔维亚、瑞士、喀麦隆
本组头号热门非巴西莫属，欧洲区预选赛表现惊艳的塞尔维亚、在欧洲区表现稳定的瑞士和非洲传统强队喀麦隆，虽然很难在根本上对“桑巴军团”以小组头名身份出线造成太大威胁，但能和5次世界杯*得主交手，他们都不会缺少动力，而且比赛结果也会影响3支球队间的出线权争夺。
巴西队在小组赛将轮番和“老熟人”碰面。上届世界杯时，巴西队就曾与瑞士和塞尔维亚两队同组，结果巴西首轮战平瑞士，末轮两球战胜塞尔维亚。这一次，巴西首轮将再次对阵塞尔维亚，不过相比于4年前，拥有弗拉霍维奇和塔迪奇等球星的塞尔维亚显然会更难对付。要知道，塞尔维亚和瑞士在欧洲区预选赛小组赛是分别力压葡萄牙和意大利两队获得直接出线权，其竞争力和韧性都不容小觑。
巴西最后一轮与喀麦隆的较量同样看点十足。巴西在1994年世界杯和2014年世界杯时曾两次与喀麦隆交手，他们都是净胜对手3球。其实不仅是对阵喀麦隆，巴西面对非洲球队的整体成绩都很出色。在一定程度上，非洲球队具有的优势巴西都有，甚至更强，但同时巴西队又具备一些非洲球队缺少的技战术素养。喀麦隆这次能否做到“事不过三”值得关注，像以往一样，这支非洲传统强队中不缺乏才华横溢的球星，如何让整体战斗力发挥得更好要看主教练里格贝特·宋的表现。这位喀麦隆足球传奇人物早在1994年就以17岁的年龄成为当届世界杯年龄最小的球员，巴西队的表现也给他留下了深刻的印象。
H组
葡萄牙、加纳、乌拉圭、韩国
乌拉圭曾在2010年世界杯先后淘汰韩国和加纳，2018年世界杯1/8决赛，他们又将葡萄牙挡在八强之外。一方面看，乌拉圭对在心理层面占据优势，但在没有常胜将军的足球场上，其他球队也会抓住每一个机会实现复仇。
韩国和葡萄牙时隔20年再次在世界杯相遇也不缺乏看点。2002年韩日世界杯小组赛最后一轮，韩国队凭借朴智星的进球将拥有菲戈的葡萄牙挡在淘汰赛之外。2014年世界杯上，葡萄牙在小组赛中2比1战胜了加纳队。
这些比赛都不远，而且竞争之激烈程度和话题性都很强。比如2010年乌拉圭淘汰加纳的那场淘汰赛中，苏亚雷斯在加时赛最后时刻用手挡出加纳的必进球，自己被红牌罚下，但随后主罚点球的吉安罚丢了制胜点球，加纳最终在点球大战中告负。2002年韩国与葡萄牙的比赛中，葡萄牙阵中的平托和贝托先后领到红牌被发下后，韩国队的进球让葡萄牙的出现希望破灭。
总体而言，本组各队之间过往几届世界杯充满各种恩怨。葡萄牙本次晋级世界杯之路充满坎坷，但只要他们出现在世界杯舞台，仍是有能力争夺*的*强队，乌拉圭队的实力也不遑多让，加纳则是淘汰了非洲传统强队尼日利亚后获得的宝贵名额。面对这样一个小组，葡萄牙人本托挂帅的韩国队要想从小组突围，难度可想而知。
本版撰文
中国体育报
北京时间6月20日凌晨02时，2018年俄罗斯世界杯A组第二轮在圣彼得堡体育场展开争夺，东道主俄罗斯3-1击败埃及，取得两连胜，只要接下来沙特阿拉伯无法击败乌拉圭，俄罗斯便可以提前一轮晋级16强。久巴先是第47分钟逼迫埃及球员法特希自摆乌龙助俄罗斯取得领先，随后他又打进本队第3球，切里舍夫连场破门打进第2球，萨拉赫制造点球并亲自罚进为埃及扳回一分。
这是两家球队A级赛事史上第一次交锋。在国际足联排名榜上，俄罗斯排在第70位，是世界杯32支参赛球队*的，埃及排在第45位。世界杯小组赛A组第一轮，俄罗斯5-0血洗沙特阿拉伯，排在积分榜首位，并结束了连续7场A级赛事不胜；埃及0-1惨遭乌拉圭绝杀，连续7场A级赛事不胜。本场比赛，俄罗斯门神阿金费耶夫第108次出场，第一轮发挥不俗的戈洛温、久巴和切里舍夫皆获得了*机会；埃及方面，队史出场榜第一、45岁守门员哈达里继续坐在板凳上，阿森纳球星埃尔内尼坐镇中场，过去一个赛季表现出色的萨拉赫，终于第一次站在世界杯的舞台上。
第5分钟，佐布宁禁区弧顶左侧射门被防守球员挡出底线。随后俄罗斯开出战术角球，萨梅多夫禁区左侧传中，伊格纳舍维奇头球攻门被希纳维没收。第6分钟，戈洛温禁区弧顶射门偏出左门柱。第11分钟，萨梅多夫禁区右侧传中，久巴禁区内伸腿挡射未能形成威胁。第13分钟，萨梅多夫直传，切里舍夫禁区弧顶内射门被防守球员封堵。
第15分钟，赛义德左侧角球传中，穆赫辛前点头球攻门碰到防守球员身上出了底线。第16分钟，赛义德直塞，特雷泽盖禁区左肋搓射远角稍稍偏出。第19分钟，日尔科夫禁区左侧任意球传中被防守球员解围，切里舍夫禁区弧顶前抽射稍稍高出横梁。
第23分钟，加辛斯基禁区弧顶尝试一脚射门高出横梁。第25分钟，萨拉赫传球，特雷泽盖禁区弧顶偏左射门被防守球员封堵。第34分钟，阿卜杜勒沙菲禁区左侧挑传，穆赫辛头球摆渡，萨拉赫后点准备抢射之际被日尔科夫率先解围。随后法特希左侧角球传中，穆赫辛前点头球攻门偏出左门柱。
第39分钟，加辛斯基传球，切里舍夫外围射门竟然被当值主裁阻挡。第41分钟，萨梅多夫左侧角球传中，久巴头球攻门高出横梁。第42分钟，阿卜杜勒沙菲直传，穆赫辛故意一漏，萨拉赫点球点右侧搓射偏出左门柱。上半场结束时，俄罗斯与埃及维持0-0比分进入中场休息。
下半场易边再战。第47分钟，俄罗斯取得领先，戈洛温禁区右侧传中被希纳维双拳击出，佐布宁禁区弧顶右侧射门，法特希在久巴的干扰下伸脚解围，皮球窜入自家球门右下角，1-0！
第56分钟，萨拉赫点球点左侧射门被防守球员挡出底线。第57分钟，特雷泽盖侵犯加辛斯基吃到黄牌。第59分钟，俄罗斯扩大领先优势，马里奥-费尔南德斯禁区右侧倒三角回传，切里舍夫前点捅射破门，2-0！切里舍夫连续两场比赛破门，2场比赛打进3球，追平C罗，一起领跑本届世界杯射手榜。
第62分钟，俄罗斯锁定胜局，库捷波夫长传，久巴停球后小禁区右侧抽射破门，3-0！久巴连续两场比赛破门，收获国家队第13球！
第63分钟，埃尔内尼任意球传中，贾布尔头球攻门偏出右门柱。第64分钟，埃及做出换人调整，瓦尔达替下埃尔内尼。第67分钟，萨拉赫做球，特雷泽盖禁区弧顶内射门偏出右门柱。随后，埃及再次做出人员调整，索比替下特雷泽盖。第70分钟，赛义德30米射门高出横梁。第73分钟，埃及扳回一分，佐布宁禁区内拉倒萨拉赫，当值主裁通过VAR后判给埃及一个点球，萨拉赫主罚命中，1-3！这是萨拉赫职业生涯第一个世界杯进球，也是他国家队第34球。
随后俄罗斯做出换人调整，库兹亚耶夫替下切里舍夫。第79分钟，俄罗斯再次做出换人调整，斯莫洛夫替下久巴。第82分钟，埃及用完换人名额，卡拉巴替下穆赫辛。第84分钟，斯莫洛夫战术犯规吃到黄牌。第86分钟，俄罗斯用完换人名额，库德亚绍夫替下日尔科夫。第88分钟，萨拉赫禁区弧顶内射门偏靶。第90分钟，瓦尔达尝试一脚远射偏靶。最终，俄罗斯3-1轻取埃及，取得两连胜。
双方出场阵容：
俄罗斯（4-2-3-1）：1-阿金费耶夫/18-日尔科夫（13-库德亚绍夫 86’）、3-库捷波夫、4-伊格纳舍维奇、2-马里奥-费尔纳德斯、8-加辛斯基、11-佐布宁/19-萨梅多夫、17-戈洛温、6-切里舍夫（7-库兹亚耶夫 74’）/22-久巴（10-斯莫洛夫 78’）
埃及（4-2-3-1）：23-希纳维/7-法特希、2-贾布尔、6-赫加齐、13-阿卜杜勒沙菲/8-塔里克-哈米德、17-埃尔内尼（22-瓦尔达 64’）/21-特雷泽盖（14-索比 67’）、19-赛义德、9-穆赫辛（11-卡拉巴 82’）/10-萨拉赫
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北京时间6月16日晚，两届世界杯*阿根廷队在莫斯科斯巴达克竞技场迎战世界杯的第一个对手——2016年欧洲杯的大黑马冰岛队。最终，双方各进一球，以平局收场。
尽管阿根廷是夺冠大热，但冰岛的球迷在气势上不输阿根廷人。上千名冰岛球迷一边拍着手，一边有节奏地嘶吼，他们的“维京战吼”仿佛将斯巴达克竞技球场变成了主场。
“我们这场比赛可是要赢阿根廷2比0的。”一位冰岛球迷告诉的前方报道组的
“很多冰岛球迷都买好了决赛的球票，我们可是要在决赛中战胜巴西的球队。”
冰岛球迷已经将每一场比赛变成了派对。
并不是冰岛球迷叫嚣，也不是他们目中无人，在冰岛队创历史*杀进世界杯决赛圈后，冰岛球迷就计划将每场小组赛都变成狂欢。
冰岛球迷和队员当然知道梅西和阿根廷的强大——冰岛排名世界第22位，而阿根廷的排名则高居第5位。阿根廷要全取三分看上去并不是什么难事。甚至赛前一天，他们便信心满满地公布了*阵容。
梅西在赛前状态轻松。
赛前新闻发布会上，阿根廷主帅桑保利也对自己的球队充满信心，“这几周时间球队准备得非常好，我们拥有一批*球员，会在每场比赛里竭尽全力。”
“整支球队向着共同的目标努力，并为此做好了准备。我希望看到一支意志力强大的阿根廷队，证明我们依然是世界足坛的重要力量。”
赛前，阿根廷球迷举着“上帝梅西”的海报，期待着梅西打出精彩的表现。
比赛却并不像桑保利所预想的那样轻松。整个上半场，冰岛和阿根廷都互有攻势，并且不落下风。虽然阿根廷在第18分钟，由前锋阿奎罗在禁区完成转身抽射，破门得分，但冰岛仅仅用了不到5分钟时间，就由芬博阿松破门得分，将比分扳平为1比1。这个进球帮助冰岛成为世界杯历史上第73个取得进球的国家。
上半场剩下的时间里，冰岛队创造的门前威胁甚至和阿根廷队不相上下。
阿奎罗的大力抽射帮助阿根廷队率先破门。
芬博阿松的进球帮助冰岛队追平比分。
梅西没有顶住压力，主罚的点球被冰岛门将扑出。
事实上，这支“没有秘密”的南美劲旅从赛前便被阴云笼罩。他们或许是夺冠大热中最命运多舛的一个：大将受伤、热身赛临时取消、球队主帅遭假新闻攻击……
“这支阿根廷队相比四年前，主力阵容没有太多变化，但球员们又老了4岁。”西班牙媒体《马卡报》曾发文表示，球队老化是阿根廷队的弱点之一。
从阿根廷的*来看，除了即将年满31岁的梅西之外，迪马利亚、阿圭罗、马斯切拉诺、比格利亚等球员都已越过了30岁的大关。值得一提的是，这场比赛是中场大将马斯切拉诺代表阿根廷国家队出战的第144次，就此超过名宿萨内蒂的143场，成为队史出场王。
即便五次加冕世界足球先生、五度夺得欧洲金靴奖，一人扛起这支损兵折将，甚至有些年迈的阿根廷队，“梅球王”真的只能在攻防两端都亲力亲为。在对战冰岛的过程中，梅西就多次回到中场附近，协助防守。
梅西在冰岛球员的严防死守中施展不开拳脚。
现场观战的马拉多纳也一脸焦虑。
比赛的另一个高光时刻发生在62分钟，阿根廷的梅萨在冰岛队的禁区内倒地，赢得了一个点球。然而，面对着冰岛兼职当导演的门将哈尔多松，“梅球王”却没能将球打进，错失了改写比分的机会。
从这场平局的全过程来看，冰岛队打出了值得对手尊敬的进攻。这也配得上他们世界杯预选赛小组第一的头衔。
在此前的预选赛中，冰岛队从克罗地亚、乌克兰、土耳其等豪强中杀出重围，以小组头名的身份*跻身世界杯决赛圈。
冰岛球迷在比赛中也频频祭出“维京战吼”。
这个人口大约只有34万的国家也因此创造了一个纪录——世界杯决赛圈历史上人口最少的参赛国家，而他们的人口仅仅与中国的一个县相当。
本届世界杯，冰岛被分在了“死亡之组”。这组中不仅有老对手克罗地亚队，还有“非洲雄鹰”尼日利亚，以及那支拥有梅西的阿根廷队。
不过，“弱旅”冰岛队拥有他们的优势——像冰川一样坚固的防守。甚至连C罗在2016年的欧洲杯上也无法突破冰岛队固若金汤的防守。
冰岛队用高强度的防守锁死了梅西。
“当一支球队不尽力比赛，而只是不断地防守、防守、防守，在我看来他们是一支小家子气（small mentality）的球队。”在本届世界杯完成帽子戏法的C罗，面对冰岛队也很无奈。
“我们会努力去防守梅西，令他感到沮丧，就像两年前防守C罗一样。”效力英超伯恩利的冰岛队前锋古德蒙森说道，“我们会努力去击败他们。”
冰岛队长贡纳松在赛前的新闻发布会上同样对球队充满信心，“梅西是世界上*的球员，但我们不惧怕任何对手，我们来到这里并不是来当陪练的。”
而当他们以惊艳的表现完成世界杯的首秀后，这个34万人口的岛国打破了世界对它的“刻板印象”：这里有的不仅仅是美景或是奇闻轶事，还有更加值得骄傲的东西——足球。
双方*阵容：
阿根廷：23-卡巴列罗；18-萨尔维奥，17-奥塔门迪，16-罗霍，3-塔利亚菲科；14-马斯切拉诺，5-比格利亚；13-梅萨，10-梅西，11-迪玛利亚；19-阿圭罗；
冰岛：1-哈尔多；2-赛瓦尔松，6-拉格纳-西于尔兹松，14-奥德纳松，18-马格努松；17-贡纳松，7-J-古德蒙德松，8-比亚尔纳松，10-吉尔维-西于兹尔松；11-芬博加松，20-哈尔弗雷兹松。
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