规模规模庞大、消费能力日益增强的中国观众，是一部分。不过，如今大家更盯紧的，可能是转播权带来的巨额广告收入和分销收益。
拿2010年南非世界杯来说。土豆、优酷等6家视频网站，各以1500万元从***获得新媒体转播权。也就是说，仅版权分销，***当时获利就近亿元；不仅如此，当时***旗下的相关体育节目，冠名报价区间更达4000万~7000万元。据悉，投放单价更高的企业，花费高达1.416亿元。
2014年世界杯，***打出了另一手牌，在最后关头拒绝了各大网站的报价，只是分出了点播回看权。如此，体育频道自然成为广告主“众星捧月”的独家资源。有媒体统计，2014年世界杯***收入超过15亿元。
不过，本届世界杯，***“一反常态”，将新媒体版权授予了两家企业。
5月22日，中国移动旗下咪咕视频，宣布成为2018***世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场***世界杯赛事的直播和点播权；5月29日，优酷宣布和***达成合作，拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。
能够拿下多项直播、点播、花絮权益，对于咪咕和优酷来说，想来是非常不容易。
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东，说的一番话就颇有意味：“我们不是出价更高的一方，***选择我们基于两点考虑：相信我们是此次合作中最渴望达成合作的一方；我们提供的不仅是播放平台，而是借助阿里巴巴的生态去探索和合作。”
杨伟东透露，与***的谈判持续了3天，一直到凌晨2点马云还在询问进度。
有媒体报道称，此次***在临近开播前才宣布将转播权分销出去，优酷必然给出了相当有竞争力的价格。有市场人士预计，咪咕视频的版权花费预计约为10亿元人民币，据此推算，优酷的出价或达数亿元。
咪咕则没有正面回应有关新媒体版权价格的问题。不过，相关人士透露，与***的沟通在数月前就开始，但直到5月下旬，才对外公布消息。
“新媒体发展了这么多年，之一次获得世界杯直播版权，咪咕视频对此非常期待。” 中国移动咪咕公司(咪咕视频母公司)业务发展事业群执行副总裁李军说。
此次卡塔尔的世界杯版权归***所有，也就是说***对五大联赛的版权需要从 *** 平台购买，而 *** 平台需要从***购买世界杯的版权， *** 平台的发展已经改变了众多球迷的收视习惯，而***的免费播出也维持住了很多的老观众，毕竟电视的体验感会更好，可能有些上班族喜欢用手机来看世界杯，但其实电视和手机观看还是有一定区别的，首先电视的解说会更专业，但是归根结底商业受益成为了主导，而其他的媒体平台只能通过***授权合作，获得点播权回看的权益。
相信有很多喜欢足球的球迷会关注卡塔尔的世界杯吧，而此次卡塔尔的世界杯很快就会拉开帷幕，而世界杯早已经成为了各大商家和媒体的必争之地，因为世界杯的比赛播放率还是很高的，世界杯的转播权也是重中之重，媒体平台为了获得赛事版权，更是花费了不小的代价，世界杯的转播包括电视权，广播权，宽带权， *** 电视传输权以及移动传输权，卡塔尔世界杯将会在200多个国家和地区通过 *** 以及移动通讯和电视的形式播出，也就是说大家可以通过电视或者手机，平板电脑等一切电子产品观看世界杯，现在的电子产品比较发达，不像以前那个年代，如果想要看什么比赛，就只能守在电视机旁边，现在也可以用手机看回放。
其实在世界杯的收入当中，版权收入是贡献更大的一部分，而此次世界杯的版权归***所有，如果其他平台想要转播权的话就只能和***合作，毕竟像***这样花大价钱购买版权的平台，凭借着独家的资源也享受到了相应的红利，其他媒体平台只能通过***授权合作获得点播回看的权。
“世界杯的精彩永远属于世界杯，你不能说世界杯因为我们（足球解说和评论员）而精彩，其实我们是沾了世界杯的光。”
日前，现身上海的刘建宏一如既往的低调，但在俄罗斯世界杯越走越近的节骨眼，国内各大媒体平台的人才和内容之争着实愈演愈烈。
PPTV的《足球解说大会》就网罗了包括黄健翔、韩乔生、董路等一批国内名嘴，而刘建宏本人担纲的《新三味聊斋》也被腾讯和咪咕视频两家“疯抢”。
刘建宏本人担纲的《新三味聊斋》。
看上去，面对世界杯这块肥肉，不管你手上有没有赛事版权，未来一个多月都少不了围着足球转。
这也是一届有别以往的世界杯，在***破天荒分销赛事版权之后，中国移动和优酷先后成为新媒体合作伙伴，UC也刚刚宣布成为首家获得世界杯短视频内容的平台，这意味今年国内观众收看世界杯的渠道将多元化，更多平台的出现也让世界杯有了更多的载体。
6月5日，冯潇霆和郜林助阵。UC2018世界杯项目启动仪式。
但就在8日，互联网上还是出现了关于世界杯转播的诸多传闻和谣言。因为互联网新媒体，相比过去传统电视媒体受限频道和时段，其自由灵活的属性直接助推了大量以世界杯内容为核心的节目落地。
谈及新媒体的“进场”，先后供职***和互联网公司的刘建宏无疑最有发言权，在他看来，尽管新媒体的生存环境弱肉强食，但与传统媒体“分享”头部资源的时代已经到来。
中国移动正式拿下2018俄罗斯世界杯新媒体版权。
“（新媒体参与到世界杯盛宴）这是大势所趋，现在的受众已经习惯于从 *** 新媒体获取信息和内容。其实早在2014年、上一届世界杯期间，全球通过社交媒体发布的世界杯就超过70亿条，如果按照人均一条的标准，这相当于地球上每一个人都发布了一条消息。”
“又一个4年，新媒体直播世界杯的条件完全成熟了，也许若干年后人们会发现，这是可以载入历史的一届世界杯转播。”
优酷还将携手***推出一档合制节目《奇谭十一人》。
优质IP的互动比拼
然而，就像世界杯无法回避新媒体一样，新媒体也无法回避因为世界杯带来的内容饥渴。
这并非悖论，以PPTV与腾讯为例，在与世界杯版权渐行渐远之后，过去一直在体育领域呼风唤雨的两大平台要想避免一个多月的空窗期，引入除赛事之外的足球内容显得比以往任何时候都要迫切，这就让自制节目的重要性更加凸显。
而新媒体内容强调的碎片化、互动性、娱乐性等特质也能从中得以体现。
相比之下，拿到世界杯赛事版权的平台当下显然站上了制高点，中国移动率先入局之后，旗下咪咕视频立刻找到了品牌升级的着陆点，对外宣布咪咕发力顶级体育IP的时代已经到来。
优酷拿到世界杯新媒体版权一周之后，与优酷同为阿里系的UC也压哨拿到了赛事、集锦、花絮等短视频播放权，但即便如此，这几家平台对于内容多元化的需求依然强烈，也在积极策划和引入各种原创节目。
以咪咕视频为例，刘建宏的《新三味聊斋》就火速进驻，UC的《世界杯来我家》以及《圆桌明灯》也即将面世。据了解，优酷也将在本周末宣布类似栏目的推出……
