体育类型的新闻。本次“世界杯赛事”是属于典型的“竞赛类”媒介事件。
“世界杯的精彩永远属于世界杯，你不能说世界杯因为我们（足球解说和评论员）而精彩，其实我们是沾了世界杯的光。”
日前，现身上海的刘建宏一如既往的低调，但在俄罗斯世界杯越走越近的节骨眼，国内各大媒体平台的人才和内容之争着实愈演愈烈。
PPTV的《足球解说大会》就网罗了包括黄健翔、韩乔生、董路等一批国内名嘴，而刘建宏本人担纲的《新三味聊斋》也被腾讯和咪咕视频两家“疯抢”。
刘建宏本人担纲的《新三味聊斋》。
看上去，面对世界杯这块肥肉，不管你手上有没有赛事版权，未来一个多月都少不了围着足球转。
这也是一届有别以往的世界杯，在***破天荒分销赛事版权之后，中国移动和优酷先后成为新媒体合作伙伴，UC也刚刚宣布成为首家获得世界杯短视频内容的平台，这意味今年国内观众收看世界杯的渠道将多元化，更多平台的出现也让世界杯有了更多的载体。
6月5日，冯潇霆和郜林助阵。UC2018世界杯项目启动仪式。
但就在8日，互联网上还是出现了关于世界杯转播的诸多传闻和谣言。因为互联网新媒体，相比过去传统电视媒体受限频道和时段，其自由灵活的属性直接助推了大量以世界杯内容为核心的节目落地。
谈及新媒体的“进场”，先后供职***和互联网公司的刘建宏无疑最有发言权，在他看来，尽管新媒体的生存环境弱肉强食，但与传统媒体“分享”头部资源的时代已经到来。
中国移动正式拿下2018俄罗斯世界杯新媒体版权。
“（新媒体参与到世界杯盛宴）这是大势所趋，现在的受众已经习惯于从网络新媒体获取信息和内容。其实早在2014年、上一届世界杯期间，全球通过社交媒体发布的世界杯就超过70亿条，如果按照人均一条的标准，这相当于地球上每一个人都发布了一条消息。”
“又一个4年，新媒体直播世界杯的条件完全成熟了，也许若干年后人们会发现，这是可以载入历史的一届世界杯转播。”
优酷还将携手***推出一档合制节目《奇谭十一人》。
优质IP的互动比拼
然而，就像世界杯无法回避新媒体一样，新媒体也无法回避因为世界杯带来的内容饥渴。
这并非悖论，以PPTV与腾讯为例，在与世界杯版权渐行渐远之后，过去一直在体育领域呼风唤雨的两大平台要想避免一个多月的空窗期，引入除赛事之外的足球内容显得比以往任何时候都要迫切，这就让自制节目的重要性更加凸显。
而新媒体内容强调的碎片化、互动性、娱乐性等特质也能从中得以体现。
相比之下，拿到世界杯赛事版权的平台当下显然站上了制高点，中国移动率先入局之后，旗下咪咕视频立刻找到了品牌升级的着陆点，对外宣布咪咕发力*体育IP的时代已经到来。
优酷拿到世界杯新媒体版权一周之后，与优酷同为阿里系的UC也压哨拿到了赛事、集锦、花絮等短视频播放权，但即便如此，这几家平台对于内容多元化的需求依然强烈，也在积极策划和引入各种原创节目。
以咪咕视频为例，刘建宏的《新三味聊斋》就火速进驻，UC的《世界杯来我家》以及《圆桌明灯》也即将面世。据了解，优酷也将在本周末宣布类似栏目的推出……
属于社会娱乐热点，具备世界性的社会性，也具备娱乐性。品牌公关在借势中，往往需要借助实时发生赛点，具备很大的不确定性。如果有冠名，就当另说。
可以预见的热点，多以行业性事件新闻、大型活动、重要节日纪念日等为主，对于冠名世界杯的企业来说，这可以是事件性的新闻，也可以是大型活动，企业借助冠名策划，能更好借势，是可以预见的长线热点，通常已有固定发生的时间。
1930年的世界杯*是乌拉圭国家男子足球队。1934年的世界杯*是意大利国家男子足球队。1938年的世界杯*是意大利国家男子足球队。1950年的世界杯*是乌拉圭国家男子足球队。1954年世界杯的*是德国国家男子足球队。1958年的世界杯*是巴西国家男子足球队。1962年的世界杯*是巴西国家男子足球队。1966年世界杯*是英格兰男子足球队。1970年巴西国家男子足球队获得了世界杯的*。1974年的世界杯*是德国国家男子足球队。1978年的世界杯*是阿根廷国家男子足球队。1982年的世界杯*是意大利国家男子足球队。1986年的世界杯*是阿根廷国家男子足球队。1990年的世界杯*是德国国家男子足球队。1994年的世界杯*是巴西国家男子足球队。1998年的世界杯*是法国国家男子足球队。2002年的世界杯*是巴西国家男子足球队。2006年的世界杯*是意大利国家男子足球队。2010年的世界杯*是西班牙国家男子足球队。2014年的世界杯*是德国国家男子足球队。2018年的世界杯*是法国国家男子足球队。从当前的夺冠球队来看，都是来自于世界**的足球强队。在2022年的卡塔尔世界杯之中，法国国家男子足球队和巴西国家男子足足球队，依旧是拥有着极强的夺冠水准的。不过本届的世界杯赛是尤为特殊，因为每个球队的实力都非常的强大，更是拥有数10位的80后的*皇帝一代球员。新一代的足球新星也是来到了本次的赛场竞争变得更加的精彩，希望在本次比赛开赛之后，可以为大家展示出*的足球盛宴。
3月30日，中央电视台首场世界杯节目广告资源说明会在北京梅地亚中心召开，随后相继在上海、广州、厦门召开。所到之处，各大媒体都给予了高度的关注。
《华尔街日报》、《CHINA DAILY》、《光明日报》、《经济参考报》、《经济观察报》、《中国经营报》、《中国经济时报》、《中国工商报》、《北京青年报》、《新京报》、《北京晚报》、《京华时报》、《上海青年报》、《上海商报》、《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《厦门晚报》、《厦门商报》、《厦门日报》、《海峡都市报》、《晋江经济报》、《东南快报》、《东南早报》等媒体均有报道。
新浪、搜狐、网易、***、***、金融界、千龙网、慧聪网等均有大量转载。
各大媒体的关注点主要集中在三个方面：一是中央电视台世界杯报道计划，二是中央电视台世界杯广告项目，三是当地企业的世界杯投放意向。下文将摘录部分报道进行介绍。
一、关注中央电视台世界杯报道计划
***打造“全媒体”世界杯盛宴
《光明日报》记者 李慧
2010年世界杯期间，中央电视台将以“我爱世界杯”、“足球是一项美丽的运动”以及“关于足球，我们可以了解更多”为理念来指导节目，尝试把传统的单一电视报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动进行转化，搭建“全媒体化”的转播平台。
中央电视台副台长罗明表示，2010年是体育之年，从冬奥会到世界杯，从青奥会到亚运会，体育大赛精彩不断。即将到来的南非世界杯是中央电视台第九次连续转播世界杯足球赛。作为“2010南非世界杯中国大陆地区电视和新媒体*持权转播商”，中央电视台拥有*的传播资源和营销机遇。届时，中央电视台将投入4个开路频道、1个付费频道、中国网络电视台、手机电视，74名记者，现场转播全部64场比赛。
中央电视台体育频道总监江和平介绍，中央电视台还将提供最丰富的新媒体平台——中国网络电视台世界杯台全程直播赛事，*鲜的平台——手机电视，提供最方便收看的节目，全方位为观众提供世界杯的饕餮盛宴。
北京大学新闻与传播学院副院长陈刚指出，世界杯是集中展现足球运动魅力的全球*赛事，也是*能与奥运会影响力相抗衡的单项体育运动赛事。历届世界杯期间，中央电视台开机率均上升明显，市场份额提升明显。对于企业的体育营销而言，需要长期性、目标性、深入性和延伸性。其中，媒体传播是体育营销战略的关键环节。
中央电视台广告部副主任何海明介绍， 2010年南非世界杯广告产品的整体设计思路为“限量增值，灵活配置，三屏合一”：即对直播比赛广告段严格控制时长，对栏目及版块特殊广告形式严格控制数量；同时推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，让企业实现差异化的品牌传播效果；实现电视与新媒体的整合传播效果，包括节目形态和广告回报的“三屏合一”。同时，中央电视台将提供更加个性化的产品配置，与国内外客户进行充分沟通，设计出更多类型、更多创意的广告产品和广告形式，让每一个客户得到更多的回报。
二、关注中央电视台世界杯广告项目
***世界杯报道全媒体营销
《中国经营报》记者 赵正
2010年南非世界杯开幕在即，围绕南非世界杯的“足球营销”已经开始紧锣密鼓的进行。
2006年6月9日到7月10日德国世界杯期间，中央电视台的全天份额提高了3个点。由于与德国有六个小时时差，世界杯赛事多在北京时间夜间进行，中央电视台在深夜时段表现不俗，21点到第二天凌晨2点中央电视台份额提高了8个点，而在凌晨2点到5点，中央电视台份额更是达到62.59%，比世界杯之前提高了近一倍。
本届世界杯的比赛时间会让国内观众感觉舒适，比上一届更“黄金”。今年的《豪门盛宴》将安排在《体育新闻》后的 18:30上演。世界杯的比赛，有10个晚上在19:30开战，接下去的比赛分别在22:00与02:30，形成了晚间黄金时段的自然延展，收视率肯定优于2006年。可以预见，对于本届世界杯的关注将再创新高。有专家预测，2010年南非世界杯中央电视台市场份额或增至36%以上。
世界杯比赛跨度31天，拥有满满一个月的传播周期，有充足的时间让企业品牌与广大观众“亲密接触”，为企业品牌的传播效果奠定坚实的基础。
***承诺减少世界杯广告时间，广告招标将“限量增值”
《新京报》记者 田丛
四年一届的世界杯开幕在即，昨日，在中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会上，***广告部副主任何海明表示，今年的原则之一是“限量增值”。目前，已经有阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、索尼、百威等赞助商提前获得了广告资源。
2010年南非世界杯广告分三批推出。第一批广告产品包括赛事套指定位置，《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品，已于2010年黄金资源招标及签约认购中销售完成。昨日发布的广告资源是第二批，包括赛事套播、栏目套播及贴片，栏目特约及部分版块冠名等产品。另外，第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品，将于2010年4月中旬发布。
“与上一届相比，广告时间肯定要少。”何海明表示，他们与各大企业沟通后也取得了一致意见，就是“限量增值”原则。对于今年世界杯期间的总体广告收入，何海明表示暂无法预测。
去年11月12日，****获得国际足联（FIFA）授予的2010、2014年两届世界杯转播权。
****转播世界杯 称广告量少值增
《经济观察报》 记者 朱熹妍
世界杯又来到。一个好消息是，这次收看世界杯，观众可能不会被太多的广告“骚扰”。昨日，***广告部副主任何海明透露，为了保证广告环境，此次世界杯的插播广告时间不会增多。
中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体*转播商，其广告资源非常稀缺，因此历届***世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。如今，61号令、客户要求，以及受众对广告的态度，让媒体不得不开始考虑如何避免触碰广告数量的*临界点。不过，有限的广告容量可能带动广告主的更大兴趣。
“不光授权费用在涨，节目制作成本也在不断上涨。”何海明称，以后媒体转播国际赛事有可能进入微利时代。
三、关注当地企业的世界杯投放意向
闽企亿元竞技世界杯赛场
《厦门商报》记者 陈远平
世界杯即将到来。对于球迷来说，会有个好消息，这次看世界杯不会被太多广告骚扰。但对于企业来说,则意味着广告资源更剧烈的竞争。明天，***将在厦门举办世界杯节目广告资源说明会，但福建企业似乎等不及了，德尔惠早在去年底就投入2000万元，其他企业也正摩拳擦掌。记者获悉，闽企至少会投入亿元在世界杯广告赛场上竞技。
出手大方引***青睐
体育营销一向是闽企的拿手好菜。此次竞技世界杯，是闽企第三次闯关。早在2002年，劲霸就投入920万元携手***，获得了世界杯招标资源。2006年，劲霸再度重拳出击，将***《2006年世界杯射手榜》冠名权揽入怀中。此外，七匹狼也在2002年斥资千万元冠名《超级队报》等栏目，并选择《世界杯新闻套》等广告项目。同时，福建的斯得雅、希尼亚服装、超达鞋业、大帝鞋服等新面孔也抓住机遇在世界杯期间亮相***荧屏。
往常世界杯出手大方的闽企自然吸引***的青睐。此番厦门说明会是***2010年南非世界杯节目广告资源全国推广的最后一站。
竞争对手“很好很强大”
在本届世界杯广告资源的争夺中，福建鞋企德尔惠夺得了头道汤。据悉，德尔惠已在去年底斥资2000多万竞得***黄金资源。德尔惠相关人士告诉记者，世界杯四年一次，***广告资源非常稀缺，因此历届***世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。从争夺世界杯广告资源的企业来看，闽企面对的竞争对手“很好很强大”，包括阿迪达斯、可口可乐、索尼等的南非世界杯赞助商，以及郎酒、耐克等企业都在抢夺***世界杯广告资源。
不光是德尔惠，其他企业如特步、劲霸等企业也再度摩拳擦掌。特步的相关人士告诉记者：“世界杯这么大的赛事，肯定会参与，只是参与方式还在考虑中。”***广告相关人士透露，围绕世界杯展开的整合营销和整合传播，其衍生出来的附加价值无法估量。初步估计，闽企至少将投入亿元在***世界杯广告上。
世界杯营销大战，点燃福建企业热情
《海峡都市报》记者 苏琳
四年一届的足球世界杯即将点燃战火，绿茵场外的较量早已如火如荼。专家建议，企业进行世界杯营销应该全方位借势，而不仅仅是一种短期行为。
德尔惠拔头筹
世界杯四年一次，中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体*持权转播商，广告资源非常稀缺，因此本届***世界杯广告成为国内外众多企业的必争资源。
在去年的黄金资源广告招标会上，来自泉州的体育用品企业德尔惠参与了世界杯广告资源争夺战，同台演出的同行便是国际巨头阿迪达斯和耐克。德尔惠副总裁何苦告诉记者，就广告投放来说，德尔惠在泉州同类体育用品算是比较保守的。但今年最受关注的就是世界杯，***当然是*的选择。
全方位借势
在世界杯即将到来之际，不少企业线上线下的活动已经全面铺开，不少企业在专卖店打出了征集南非世界杯的看球团有奖促销活动，吸引了不少消费者。
企业不应该把体育赛事营销简单地看作是一种广告和促销手段，只希望在赛事期间迅速提高自己的销售收入，扩大自己的品牌影响力。同时，企业也不应该在广告投入方面不惜重金，却不进行其他方面的配套工作，不进行企业资源的整合，导致资源的严重浪费。这种短期行为，对企业扩大品牌影响力作用甚小。
企业赞助体育活动，是一种借势营销行为。无论是不是世界杯赞助商，只要能够合理借势，就可以让体育精神更好地转移到品牌上，让品牌更好“补钙”。
尽管电台记者阿内约是引发梅西和队友们“彻底屏蔽媒体”的始作俑者，也尽管阿内约在媒体行业确有多次不洁前科，但阿根廷媒体没有对其进行集体斥责，更无人骂他“无良记者”。相反，媒体普遍认为梅西和队友们是借此和媒体一刀两断，因为此前阿根廷媒体的报道很不讨他们喜欢。
阿根廷输给巴西以后，迪马里亚的太太豪尔赫丽娜·卡多索就曾公开出面为老公和队友们辩护，“没有谁有义务追随他们或者支持他们，谁要是不喜欢，可以换台看探索频道。”
就连阿根廷队和哥伦比亚比赛进行中，梅西的妹妹玛丽娅·索尔也和名记者利伯曼在推特上吵了起来。利伯曼曾严厉批评过梅西和队友们，说如果阿根廷进不了2018年世界杯他会损失不少收入，玛丽娅·索尔就在梅西进球后圈了他。利伯曼立即回复：“玛丽娅·索尔，我给你送个吻过来，但我和女人不谈足球也不谈其他。”
准确地说，这些争吵有其偶然一面，梅西和队友们更厌恶的是媒体揪着三个地方不放：
一是球员换代问题。阿根廷媒体坚持认为2014年世界杯亚军队应该换代了，除了梅西的位置不可动摇，其他人全都应该被重新衡量。这种氛围逐渐转化成对主帅包萨的压力，就像如果不马上召进伊卡尔迪踢走伊瓜因就是一个天大的错误。
包萨上任以后致力搞好了媒体的关系，就是希望为国家队赢得一个较为平和宽松的环境。但“换代”呼声太大，而且媒体把谁该来谁该走的名单都搞了出来，包萨反倒左右为难，此前的比赛中重用伊瓜因、阿圭罗，甚至像是有意做给球队看，即他不会大刀阔斧改革搞得人心惶惶。
3比0战胜哥伦比亚赛后，阿根廷媒体普遍为普拉托的表现叫好，原因当然就是他代替了伊瓜因出任主力。《号角报》仍然看不上老臣们的表现，认为马斯切拉诺和比利亚都“仅仅完成了任务”，罗梅罗“无事可干”，迪马里亚进了球却仍然没有找回状态。
二是“梅西的朋友”问题。阿根廷媒体坚信梅西在国家队名单选择上有话语权，所以像阿圭罗这种从未在国家队发挥出俱乐部水平的球员仍然长时间保持一席之地，或者迪马里亚状态下滑但仍然是*主力。或者，拉维奇4个月没有参加比赛，仍然进入了国家队名单。
用来说明“国家队是梅西朋友队”的例子当然是特维斯，特维斯不是梅西的朋友，他落选2014年世界杯被认为是因为与梅西交恶。但博卡青年队2016年止步解放者杯半决赛，在联赛中一塌糊涂，特维斯状态始终出不来，媒体也不好意思再呼吁特维斯入选，但“梅西的朋友队”这个说法却一直在坚持。
事实上，谁不想做梅西的朋友呢？普拉托第一次入选国家队，对媒体表示“我有一天要对自己的外孙说，我和梅西做过队友”。或者如效力于巴西克鲁塞罗的阿根廷前锋“万乔普”阿维拉，尽管没有入召国家队，也趁着国家队造访巴西赶去敌手米内罗竞技的训练基地找梅西要签名。
“梅西的朋友”说法甚至不会在阿根廷队进行球员换代以后消失，因为更年轻的一代球员更是个个都想成为梅西的朋友，梅西也越发在球队里扮演大哥角色。
三是拉维奇的身份问题。包萨在新闻发布会上说拉维奇入选国家队是因为技战术考虑，实际之前他说过拉维奇入选是因为“更衣室*”。
拉维奇入选确实是来帮助更衣室的。而且他真的很尽职，队友加练他就加练，队友聊天他就陪聊，队友去理发他也去陪着，对老球员他是个开心果，对新球员他是个引路人。
但包萨这样做引发了媒体的不满，一是因为拉维奇状态不足以为国家队比赛，二是因为拉维奇是梅西多年好友，他的存在又有某种嫌疑。
最后，阿内约说拉维奇吸大麻惹恼了全队，这也倒是说明拉维奇真的很受整个国家队喜欢，要让全队做出怎么严肃的决定，绝不是仅仅因为他和梅西关系好就能实现的。
阿根廷媒体立即翻出了1998年的一起旧账，当时也是阿根廷全队出台，和媒体翻脸，不同的是情况比2016年初要温和很多。
当时是阿根廷队刚到法国参加世界杯，从布宜诺斯艾利斯传来消息，说贝隆出发前药检出现阳性。阿根廷全队立即出台和媒体面对面，由队长西蒙尼发言，说各种谣言、中伤、挑拨让“我们不得不改变对待媒体的方式”。
“新的方式”就是由所有国家队成员一起参加一个大型发布会，记者们自由提问。西蒙尼、巴蒂斯图塔、萨内蒂、圣西尼等球队核心人物“主答”。这种奇特的见面会直到阿根廷队1/4决赛被荷兰淘汰才中止。
