规模规模庞大、消费能力日益增强的中国观众，是一部分。不过，如今大家更盯紧的，可能是转播权带来的巨额广告收入和分销收益。
拿2010年南非世界杯来说。土豆、优酷等6家视频网站，各以1500万元从***获得新媒体转播权。也就是说，仅版权分销，***当时获利就近亿元；不仅如此，当时***旗下的相关体育节目，冠名报价区间更达4000万~7000万元。据悉，投放单价*的企业，花费高达1.416亿元。
2014年世界杯，***打出了另一手牌，在最后关头拒绝了各大网站的报价，只是分出了点播回看权。如此，体育频道自然成为广告主“众星捧月”的*资源。有媒体统计，2014年世界杯***收入超过15亿元。
不过，本届世界杯，***“一反常态”，将新媒体版权授予了两家企业。
5月22日，中国移动旗下咪咕视频，宣布成为2018***世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场***世界杯赛事的直播和点播权；5月29日，优酷宣布和***达成合作，拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。
能够拿下多项直播、点播、花絮权益，对于咪咕和优酷来说，想来是非常不容易。
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东，说的一番话就颇有意味：“我们不是出价*的一方，***选择我们基于两点考虑：相信我们是此次合作中最渴望达成合作的一方；我们提供的不仅是播放平台，而是借助阿里巴巴的生态去探索和合作。”
杨伟东透露，与***的谈判持续了3天，一直到凌晨2点马云还在询问进度。
有媒体报道称，此次***在临近开播前才宣布将转播权分销出去，优酷必然给出了相当有竞争力的价格。有市场人士预计，咪咕视频的版权花费预计约为10亿元人民币，据此推算，优酷的出价或达数亿元。
咪咕则没有正面回应有关新媒体版权价格的问题。不过，相关人士透露，与***的沟通在数月前就开始，但直到5月下旬，才对外公布消息。
“新媒体发展了这么多年，第一次获得世界杯直播版权，咪咕视频对此非常期待。” 中国移动咪咕公司(咪咕视频母公司)业务发展事业群执行副总裁李军说。
本届世界杯的氛围可谓烘托得相当到位，由于国内联赛近两年出现了整体下滑的趋势，所以不少球迷都希望能通过世界杯带来高水平的观赛体验。2022卡塔尔世界杯作为扩充到48队前的最后一届，所以论激烈程度、精彩程度以及含金量，本届世界杯肯定会更高一些。所以世界杯期间，世界范围内球迷的观看热情将从始至终都非常高涨，即使国足没有出现在卡塔尔，国内球迷也会从小组赛一直关注到决赛。
世界杯作为世界体育三大盛会中*的一个，其商业价值也是非常惊人的，目前国内赞助商已经是世界杯所有国家赞助商投入资金中*的，而且国内的转播费投入也十分昂贵。根据国内媒体的消息，每届世界杯***都是国内的电视转播机构，从2002日韩世界杯开始，***以两届世界杯为单位打包购入，2018年世界杯和2022年世界杯一起打包，***一共投入了3亿美元，折合人民币超过21亿元。
而且这一购买价格呈现逐届递增的趋势，要知道2002年日韩世界杯和2006年德国世界杯，***才花了2400万美元就拥有了国内的转播权，仅比现在的1/10多一点。到了2010南非、2014巴西世界杯，转播价格上涨了近5倍，达到1.15亿美元，之后又翻了近3倍达到3亿美元。按照这样的趋势，从下届世界杯开始，由于增加到48支参赛队，赛程肯定会被拉长，比赛场次也会增多，所以转播权的价格超过10亿美元也是有可能的。
不难理解，足球作为世界上*的运动，甚至已经超出了体育运动的范畴，已经成为球迷生活当中的一部分。而国内的球迷市场体量十分庞大，其中蕴含的商机几乎是无限的，所以世界杯在国内的转播价格居高不下，并且呈现出翻倍增长的趋势。即便如此国内转播机构也是趋之若鹜，不管多高的价格都会购入，毕竟国内球迷的参与度、购买力那是公认的。
当然***在花了20亿元后，很快在国内就找到了合作的转播商，转手就卖给了两家公司，两家公司分别支出了10亿元从***获得了国内的转播权，一下子就覆盖了***支出的成本，世界杯还没开赛就已经回本了。即便国内足坛低迷不景气，但是足球的受欢迎程度不仅没有减弱，反而还增强了许多。
FIFA的转播费是非常可观的收入。据可靠消息，FIFA将2002年和2006年世界杯的转播权捆绑销售给了德国基尔希传媒公司和瑞士ISL，其费用就达到25亿美元，是1998年法国世界杯转播费用的整整10倍。FIFA计划将2010年世界杯和2014年世界杯转播权一起捆绑出售。经济学家说，将世界杯赞助费用和转播权销售费用作为摇钱树的FIFA总资产超37.5亿美元。但FIFA只用其中5%支援低水平地区足球运动。更令人惊奇的是，FIFA瑞士总部是一家法律上的非盈利机构。
本届世界杯之前，国际足联又初步打算，2010年和2014年两届世界杯，仅在英国、法国、德国、意大利、西班牙出售电视转播权的总价就要达到约12亿美元。
在中国大陆，中央电视台以2400万美元*购得了2002年和2006年两届世界杯转播权。目前，中国大陆地区2010年和2014年世界杯转播权的归属尚无定论，但据***体育中心主任江和平透露，正在谈判的价格除了***以外，大陆没有其他电视台能够承受。
