应该是要宣传海报吧
这是历届世界杯宣传海报：
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一直到2006，
下面是2006的那张图片，就是几个笑嘻嘻的足球
世界杯是1928年FIFA为获胜者特制的奖品，是由巴黎*首饰技师弗列尔铸造的。 雷米特杯与大力神杯
其模特是希腊传说中的胜利女神尼凯，她身着古罗马束腰长袍，双臂伸直，手中捧一只大杯。雕像由纯金铸成，重1800克，高30厘米，立在大理石底座上。此杯为流动奖品，谁得了*，可把金杯保存4年，到下一届杯赛前交还给国际足联，以便颁发给新的世界*。此外有一个附加规定是：谁三次获得世界*，谁将永远得到此杯。 1970年，第九届世界杯赛时，乌拉圭、意大利、巴西都已获得过两次*。因此都有永远占有此杯的机会，结果是巴西队捷足先得，占有了此杯。 为此，国际足联还得准备一个新奖杯，以发给下届*。1971年5月，国际足联举行新杯审议会，经过对53种方案评议后，决定采用意大利人加扎尼亚的设计方案——两个力士双手高擎地球的设计方案。这个造形象征着世界第一运动的威力和规模。新杯定名为“大力神杯”。该杯高36.8厘米，重6.175公斤，其中4.97公斤的主体由真正的纯金铸造。底座由两层孔雀石构成，珍贵无比。1974年第十届世界杯赛，德国队作为*第一次领取了新杯。这回，国际足联规定新杯为流动奖品，不论哪个队获得多少*，也不能*占有此杯。在大力神杯的底座下面有能容纳镌刻17个*队名字的铭牌——可以持续使用到2038年。大力神杯是现今足球世界杯的奖杯，是足球界的*荣誉的象征。 大力神杯无论从构造、价值、珍贵度等方面来看，都绝非世界上其他任何奖杯可比。
编辑本段赛程
世界杯赛程分为预选赛阶段和决赛阶段两个阶段 举世瞩目的世界杯
世界杯预选赛阶段分为六大赛区进行，分别是欧洲、南美洲、亚洲、非洲、北美洲和大洋洲赛区，每个赛区需要按照本赛区的实际情况制订预选赛规则，而各个已报名参加世界杯的国际足联（FIFA）会员国（地区）代表队，则需要在所在赛区进行预选赛，争夺进入世界杯决赛阶段的名额。 世界杯决赛阶段的名额目前是32个，决赛阶段主办国可以直接获得决赛阶段名额，除主办国外，其他名额由国际足联根据各个预选赛赛区的足球水平进行分配，不同的预选赛赛区会有不同数量的决赛阶段名额。注：国际足联规定，从2006年世界杯预选赛起，卫冕*需要参加其所属区域内的世界杯预选赛，从而只有东道主可以入围决赛圈32强的比赛。 世界杯决赛阶段的主办国必须是国际足联（FIFA）会员国（地区），而且会员国（地区）需要向国际足联提出申请（可以两个会员联合申请承办），然后通过全体国际足联（FIFA）会员国（地区）投票选出。 2支球队将会到主办国进行决赛阶段的比赛争夺*。决赛阶段32支球队通过抽签被分成8个小组，每个小组4支球队，进行分组积分赛，各个小组的前两名共十六支球队将获得出线资格，进入复赛；进入复赛后，十六支球队按照既定的规则确定赛程，不再抽签，然后进行单场淘汰赛，直至决出*。
编辑本段历史回顾
第1届 1930年乌拉圭世界杯
历届世界杯海报(19张)本届杯赛没有预选赛，由于当时许多欧洲国家因为没能得到第一届世界杯的主办权而气恼，因此只有13支国家队报名参赛，两个南美国家乌拉圭和阿根廷携手进入决赛。东道主乌拉圭国家足球队4：2战胜阿根廷国家足球队，成为第一个世界杯*。 第2届 1934年意大利世界杯 本届杯赛第一次有了电台的实况转播。 意大利与捷克斯洛伐克争夺*，意大利*夺得世界杯*。 第3届 1938年法国世界杯 这届杯赛上届*和东道主球队直接进入决赛阶段比赛，意大利队成功卫冕。 第4届 1950年巴西世界杯 经过第一轮小组循环赛，巴西、乌拉圭、西班牙和瑞典进入四强，他们需要再次以循环赛的形式决出*。最终老道的乌拉圭队顶住了场上和场外的压力，第二次获得世界杯*荣誉。 第5届 1954年瑞士世界杯 本届杯赛在瑞士的五个城市进行， 26场比赛总共打进140个进球，令球迷大饱眼福。平均每场进5.38球的记录也是历届世界杯决赛阶段比赛*的。本届杯赛，球员们*穿上了印有号码的球衣。另外，电视*运用于世界杯赛的转播。 联邦德国队在决赛中先失2球，之后却连入3球，最终3：2逆转战胜了匈牙利队最后获得*，开始了他们在世界杯赛上的辉煌历程。 第6届 1958年瑞典世界杯 这届比赛的大明星是巴西队年仅17岁的天才球员贝利，他司职左边锋，与加林查、扎加洛、瓦瓦组成世界上最锋利的前锋线。另一位明星是法国队的前锋方丹，他是第一位在世界杯决赛阶段每场比赛都有进球的球星，创造了至今无人打破的一届世界杯进13球的*记录。巴西队第一次夺得世界杯*。 第7届 1962年智利世界杯 这届杯赛被称为历史上最粗野的一次世界杯赛，几乎每场比赛都有球员被罚出场外。开赛三天，竟然有34名球员是被抬下场的。决赛中，巴西队3：1战胜捷克斯洛伐克队成为第三个两次获得世界杯*的队伍。 第8届 1966年英格兰世界杯 本届杯赛上的*黑马属于朝鲜队，他是世界杯赛上*进入复赛的亚洲球队。 在英格兰与联邦德国的*争夺战中，英格兰队的赫斯特成为了东道国的英雄，他成为迄今为止*一位在决赛中上演“ 帽子戏法”的球员，现代足球队发源国第一次获得*。英国人在本届比赛中创新使用了“442”阵型，这个经典的阵型到目前仍然被很多球队所采用。英格兰与联邦德国的冠亚军决赛中的争议进球也成为世界杯历史上的悬案和经典。 第9届 1970年墨西哥世界杯 国际足联决定*在欧洲和南美洲之外的地区举办世界杯赛，最后选中了墨西哥。 *争夺战中巴西最后以4比1战胜意大利队，取得划时代的胜利，成为世界杯历史上第一支三次夺冠的队伍，并*占有了“雷米特杯”。 第10届 1974年德国世界杯 这届杯赛正值世界足球技术革新的热潮，以荷兰人创造的“全攻全守”为代表，为足球带来了新的活力。 联邦德国队与荷兰队踢了一场永垂史册的决赛，在全场观众的欢呼声中，联邦德国队2-1获胜，第二次登上了*领奖台。 第11届 1978年阿根廷世界杯 本届世界杯赛实现了一个历史性的突破，预选赛的参赛队伍第一次超过了100支。 阿根廷队与上届亚军荷兰队争夺桂冠。最后，阿根廷队以3比1的比分使荷兰队再次屈居“老二”。这也是世界杯历史上第五次由东道主夺魁。 第12届 1982年西班牙世界杯 本届杯赛扩军至24支球队。 意大利与联邦德国队进行*争霸战。意大利一路依靠前锋罗西的出色发挥成为继巴西后，第二个获得三次世界杯*头衔的国家。 第13届 1986年墨西哥世界杯 这届世界杯的主办国哥伦比亚因财政困难宣布放弃。墨西哥代替哥伦比亚承办世界杯比赛，并成为了第一个举办过两届世界杯赛的国家。在此世界杯举办前，曾经历过巨大地震。 阿根廷队与联邦德国队争夺*，马拉多纳显示出他作为本届杯赛*球员的风采，本届杯赛成了他表演的大舞台。阿根廷最后夺冠。 第14届 1990年意大利世界杯 本届杯赛的英雄人物当属“足球皇帝”贝肯鲍尔和他的德国“三驾马车”，*射手斯基拉奇和老将米拉。*最后属于联邦德国队，联邦德国与意大利、巴西一样，成为三次获得世界杯*的国家。 第15届 1994年美国世界杯 本届世界杯决赛圈比赛充满了精彩刺激的场面和令人叫绝的进球。本届杯赛上*的悲剧是哥伦比亚球员埃斯科巴因将球打入自家球门，回国后惨遭杀害。 最后的决赛的双方是巴西队和意大利队，比赛在120分钟内没有分出高低，点球决战，巴乔射失点球，巴西人再次捧杯，成为世界上第一支获得四届世界杯*的国家。 第16届 1998年法国世界杯 本届杯赛扩军到32支球队，*的黑马是*进入世界杯决赛阶段比赛的克罗地亚队，前南解体后*参赛的他们最终获得季军的好成绩。7月12日成为了法国人的节日，决赛中，法国中场齐达内在上半场两次头球破门。最终，法国队以3：0击败巴西*夺魁。 第17届 2002年韩日世界杯 世界杯历史上*由两国合办。本届杯赛以弱胜强的冷门频出极富戏剧性，数个夺标热门队止步于小组赛。中国队历史上*进入世界杯决赛阶段比赛，但小组赛三战皆负未能取得进球，以失9球积0分的成绩无功而返。德国队在不被看好的情况下凭借超新星克洛泽的横空出世以及卡恩和巴拉克出色发挥一路披荆斩棘杀进决赛，最后悲壮的倒在由"3R"领衔双卡等辅助阵容鼎盛到“如日中天”的巴西队脚下，巴西队第5次获得世界杯*。 第18届 2006年德国世界杯 这届杯赛上，四强全为欧洲球队。东道主德国队凭借前锋克洛泽的神勇发挥杀入四强，谱写了一个夏天的童话，遗憾的是在半决赛加时赛的最后时刻惜败意大利，但所展示出的攻势足球征服了全世界无数球迷。最终决赛意大利以点球大战战胜法国，获得*。齐达内在加时赛下半场用头撞击意大利队后卫马特拉齐，被红牌罚下，震惊了世界。 第19届 2010年南非世界杯 世界杯*在南非举行，这是非洲国家第一次举办世界杯赛，预示着非洲足球事业逐步踏入颠峰。 本届世界杯冷门频发，上届世界杯的*和亚军都未小组出线便双双打道回府。南非也成为第一个在世界杯小组没有出线的东道主国家。最终西班牙在加时赛战胜荷兰，历史上*夺得世界杯*。德国传奇前锋克洛泽创造了神话般的连续参加三届世界杯每届至少攻入4球以上的伟大记录。 第20届 2014年巴西世界杯 2014年巴西世界杯将在2014年6月13日至7月13日于巴西举行。2003年3月7日，国际足协宣布2014年世界杯将在南美洲举行，3月17日南美洲足球协会投票通过巴西成为*争取主办权的国家。 第21届2018年俄罗斯世界杯 第22届2022年卡塔尔世界杯 北京时间2010年12月2日晚，国际足联在总部苏黎世经过投票的方式由22名执委选出了未来两届世界杯的举办地——俄罗斯获得2018年世界杯举办权，卡塔尔获得2022年世界杯举办权。 第23届2026年世界杯 第24届2030年世界杯 第25届2034年世界杯 第26届2038年世界杯
说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销套路（比如请球星、做赞助）其实对普通公司并没太大参考性。
但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹，下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。
1、世界杯主题包装
如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。
若想要增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。
另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。
若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而进行主题推广活动；你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。
2、限定款产品礼包
可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。
比如线下餐饮可以推出世 界杯套餐，如果更细分的的话，还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。
若要增加些话题性和稀缺感，还能使用一些“限时供应”等小技巧，比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买，如同手机淘宝的“淘宝二楼”仅仅在晚上开张。
3、游戏类互动活动
互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世 界杯可以有以下几种方式：
a.射门类小游戏
用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。
其实“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动，无论是在房地产销售中，还是在线下大型卖场中都时常能见到。
b.测试类小游戏
测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的，对于世界杯而言，可以通过各种世界杯主题相关的问答，测试最匹配的球星、气质*的球队、在足球中最适合打的位置等。
还可以通过借助今年线上问答类产品的形式，做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答，通过得分给予不同的奖励。
c.竞猜类游戏活动
可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。
每一场比赛还能做一些球赛结果竞猜类活动，利用“预言帝”之类的概念去包装传播，效果也不会太差。
d.拉票类活动
球迷就像是追星族，热衷为自己的偶像球队打call拉票，而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世 界赛事面前争论不休。
通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播，我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5案例。
e.真人世界杯活动
真人类的活动主要适用于线下商业的推广，比如按照世界杯的比赛日程，品牌方自己也举行一场“世 界杯”赛事，可以是小型真人球赛，也可以是桌上足球比赛，甚至可以是足球游戏的竞技赛，电子游戏的竞技赛等等。
4、话题借势及海报传播
每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，*的借势海报就层出不穷，比如中国的宝马海报就赢得了业界赞誉。
海报的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。（因为多数品牌并没有得到官方授权）
制作内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。
5、通用内容传播
通用型的内容其实很多，更多是适合微博微信等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。
这类内容具有代表性的有：女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵，还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。
这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容，无论是作为微信推文，还是漫画，或者今年爆红的短视频，都是非常有传播力的。
红线：注意版权风险
品牌方要注意的是版权问题，无论是世 界杯还是NBA还是奥运会，都是有版权的。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo，这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击，就是为了蹭热点的同时避免版权纠纷。
其实版权问题规避的办法还是很多的，比如用插画剪影的方式代替球星照片，用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去侧面引导……仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报，都能找到一些巧妙的方法去规避版权风险。
小结
世 界杯是今年*关注度的事件，各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉（如奥运的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好资源（甚至是官方赞助商资源）却没有获得应有的反响。
世界杯的海报首现于1930年的乌拉圭世界杯。
1930年乌拉圭以那个时代艺术装饰设计典型的图形创作了这一海报并开创了世界杯海报这一传统。1934年意大利世界杯海报是由*插画家Gino Boccasile创作而成的。亨利·德斯负责法国1938年世界杯的海报设计，图中以站在世界之巅的球员为主体。
1950年，一场毁灭性的世界大战之后，世界杯被视为加强国际关系的重要机会，巴西人民选择布满了世界各国国旗图案的球袜来表达这一愿景。1954年，瑞士的设计有别于往届的绘画风格，图中扑救皮球的男子也没有穿着传统足球比赛的服装。那一年适逢国际足联成立50年。
1962年，智利世界杯Gabarino Ponce的海报设计是从300多件作品中挑选出来的。海报上足球被染成红色代表东道主智利干燥的沙漠。1966年，这一年可以说是世界杯推广的重要时刻，因为英格兰成为第一个创造吉祥物的东道主。狮子威利成为了英格兰的象征，并延续至今。
墨西哥人1968年奥运会会徽的设计手法为这个行业树立了新的标准，因此毫无疑问的，墨西哥人在两年之后的世界杯上延续了这种手法。1978年阿根廷世界杯海报设计很简单，海报上是身披蓝白间条衫球员相拥庆祝的剪影。其寓意不言而喻，最终也是潘帕斯雄鹰如愿以偿。
1982年，西班牙世界杯的海报设计相当的“西班牙”，这个作品是由加泰罗尼亚印象派画家琼·米罗创作的，几乎一笔一画间都透着毕加索和高迪的精髓。在举办世界杯仅16年之后，墨西哥又一次成为了东道主，设计师在阿兹特克建筑上投入了一个阴影来展示墨西哥的传统文化。
1990年，意大利世界杯采用意大利罗马斗兽场这样壮观的建筑作为海报设计，对于一个希望展示自己体育遗产的国家来说是一个不错的选择，设计师Alberto Burri通过在球场四周点缀世界杯决赛诸强的国旗向全世界发出“邀请”。
1998年法国世界杯的海报是由蒙彼利埃高等美术学院的学生Natalie le Gall创作而成的，他的这幅作品赢得了1998年世界杯海报的设计大赛，并得到了大家的一致好评。
“现代性”被德国世界杯组委会认为是中心思想，海报设计成夜空下繁星点缀的足球图案，象征着这个国家对全球的接纳。
2014年，巴西设计师Karen Haidinger试图将巴西标志性的明亮色彩和亚马逊雨林结合在一起，并以此作为海报的设计理念。这位艺术家还设法将巴西的版图形状嵌入到海报中。
2018年俄罗斯世界杯的官方海报由俄罗斯*艺术家Igor Gurovich设计，前苏联传奇门将莱夫·雅辛成为海报的*主角。
2022卡塔尔世界杯海报
本次世界杯官方海报全部由卡塔尔艺术家布塞娜·阿勒穆夫塔创作。主海报描绘了抛向空中的传统头饰，象征着卡塔尔和阿拉伯地区对这一足坛盛事的庆祝和球迷热情。配套海报则展现了阿拉伯地区对足球的热情，以及足球所蕴含的家庭团聚的特别意义。
阿勒穆夫塔表示：“我的主要创作灵感来源于群体记忆的概念。我的大部分作品集中于过去的经历和记忆，并将它们与现在联系起来，进而以当代的方式将它们叙述和留存。卡塔尔世界杯的系列海报也呼应了这一概念，我希望为大家讲述卡塔尔足球文化的故事。”
网易体育6月1日报道：
北京时间6月1日，巴西足协公布了2014年世界杯的图标。毫无疑问，这个图标的设计灵感来源于大力神杯。该图标由黄、绿、红三种颜色组成，形状酷似大力神杯。
据巴西《环球体育》报道，该图标是由7位重量级人物选举产生的。参与人员包括，巴西足协主席里卡多-特莱纳塔、国际足联秘书长杰罗姆-瓦尔克、巴西建筑师奥斯卡-尼迈耶、巴西作家保罗-科埃略。巴西歌星伊万特-桑格罗、巴西名模吉塞尔-邦辰以及巴西*设计师汉斯-唐纳。除杰罗姆-瓦尔克、汉斯-唐纳外，其余5人均投票给这个图标。
本周一，该图标已经设计完成，不过当时巴西足协只掌握黑白版本的图样。本周二，颜色正是填充完毕，巴西足协也随即公布了这一标志。同时，巴西足协还透露，在5月29日，巴西足协就向国际足联申请了这个图标的注册权。国际足联将于7月8日在约翰内斯堡正是宣布将这一图标作为2014年巴西世界杯的标志。
从外观上看，该图标可以释义为三只手包裹住了大力神杯。这“三只手”分别由黄色与绿色组成，这两种颜色同时也是该图标的核心色彩。值得关注的是，巴西国旗的主要构建色彩正是黄色与绿色。抽象看来，这座“大力神杯”已经控制在巴西人的手中。桑巴军团对本土登顶的渴望已经昭然若揭。
截至目前，巴西队总共5夺世界杯*，是世界上夺取这项锦标次数最多的国家。但在*一次本土作战中，50年巴西世界杯，桑巴军团在决赛中1-2不敌乌拉圭，与*失之交臂。显然，巴西队希望在2014年以东道主的身份站在世界足坛之巅，弥补60年前的憾事。纵观世界杯历史，乌拉圭、意大利、英格兰、德国、阿根廷、法国都曾在自家门口捧杯。4年之后，桑巴军团必将成为极大的夺冠热门。
